2016年供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等行業(yè)熱詞的花樣翻新，到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的方向指引，家居業(yè)下一步到底該何去何從?1月7日，由十一大協(xié)會(huì)聯(lián)手新浪家居共同打造的“第四屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)”將上演全行業(yè)的大咖聚會(huì)，探討中國(guó)家居的未來之道。年會(huì)召開前夕，新浪家居獨(dú)家對(duì)話年會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田萬良，梳理行業(yè)發(fā)展脈搏，研判2017家居建材行業(yè)的十大趨勢(shì)。
01
房地產(chǎn)去庫存導(dǎo)致家居建材業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)疲軟，次新房和二次裝修快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)總體平穩(wěn)。
受房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的影響，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的影響，三、四線城市的房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)極具飽和的狀態(tài)，去庫存將成為2017年房地產(chǎn)行業(yè)的主題詞。其實(shí)在這個(gè)房地產(chǎn)供大于求的格局下，裝修也呈現(xiàn)出高度疲軟狀態(tài)。從中國(guó)房地產(chǎn)改革至今的商品房，已經(jīng)到達(dá)了二次裝修的時(shí)間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
02
產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)深度融合，市場(chǎng)洗牌加速，兩極分化程度將更加明顯。
2016年部分領(lǐng)軍企業(yè)借助資本的力量實(shí)現(xiàn)了快速崛起。目前家居行業(yè)上市公司已經(jīng)超過30家，新三板80余家，還有一批即將上市的企業(yè)。不可否認(rèn)，借助資本的力量能夠快速形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和壁壘。同時(shí)供給側(cè)改革又讓誠(chéng)信度高、更注重產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)逐漸成為了市場(chǎng)的寵兒。因此市場(chǎng)兩極分化程度將更加明顯。
03
傳統(tǒng)商家將加大變革力度應(yīng)對(duì)電商線下體驗(yàn)店沖擊。
受家居建材行業(yè)產(chǎn)品的屬性影響，電商的發(fā)展并沒有對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的沖擊。很早之前電商就開始嘗試線下體驗(yàn)店，同時(shí)，通過線下服務(wù)提升電商的粘性，盡管目前無法對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，但保護(hù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展已經(jīng)引起了各方重視。2016傳統(tǒng)賣場(chǎng)已加快模式升級(jí)，新一年轉(zhuǎn)型升級(jí)力度將持續(xù)增大，以應(yīng)對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)的沖擊。
04
環(huán)境治理力度加大，限產(chǎn)遷移、人工成本增加等因素導(dǎo)致企業(yè)成本壓力加大。
2016年人口紅利淡去的影響逐漸凸顯。加工成本和服務(wù)成本顯著提升，尤其在一線城市，人工成本將成為裝修行業(yè)主要的成本構(gòu)成之一。對(duì)于家居建材企業(yè)而言，居高不下的人工成本將對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生一定影響，加之環(huán)境質(zhì)量要求的提高，不同區(qū)域的限產(chǎn)及企業(yè)外遷都將影響企業(yè)的正常運(yùn)行。
05
消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)、服務(wù)升級(jí)，一站式的整體家裝成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2017年越來越多的裝修公司介入上游將成為家裝行業(yè)的主要變革。一方面是建材行業(yè)向下游進(jìn)軍，一方面是家裝企業(yè)向上游發(fā)展，雙方共同打造一個(gè)整體裝修的市場(chǎng)，消費(fèi)者選擇將更加多元化。整體家裝發(fā)展迅猛，越來越多的建材企業(yè)介入下游，浪潮淡去，基于服務(wù)為核心的家居建材行業(yè)，將呈現(xiàn)以服務(wù)為驅(qū)動(dòng)的模式。
06
場(chǎng)景式銷售技術(shù)對(duì)行業(yè)影響巨大，產(chǎn)品個(gè)性化需求越發(fā)明顯，DlY裝修或成主流。
VR的科技力量在2016年就掀起了陣陣風(fēng)潮，新的一年以VR技術(shù)為載體的新場(chǎng)景化銷售將迅速發(fā)展，以應(yīng)對(duì)商業(yè)成本的提升和人工成本的增加。受居高不下的商業(yè)成本影響，越來越多的企業(yè)會(huì)嘗試使用視覺和場(chǎng)景技術(shù)，用更加豐富的視覺體驗(yàn)滿足消費(fèi)者對(duì)不同風(fēng)格的需求。
同時(shí)，產(chǎn)品個(gè)性化需求越發(fā)明顯，這個(gè)趨勢(shì)還將繼續(xù)存在。以九零后為主流的消費(fèi)市場(chǎng)將逐漸形成，這一部分消費(fèi)者的最大特點(diǎn)是追求自我，崇尚自我，而以產(chǎn)品個(gè)性化為驅(qū)動(dòng)的小眾產(chǎn)品將成為他們的最愛。在精裝房成為房地產(chǎn)主流的時(shí)候，越來越多的消費(fèi)者可能會(huì)嘗試DIY的模式，以抵消精裝房的個(gè)性不足。
07
室內(nèi)設(shè)計(jì)在家居領(lǐng)域占比顯著提升，設(shè)計(jì)師對(duì)家居建材行業(yè)的影響將越來越大。
設(shè)計(jì)的力量越來越凸顯，消費(fèi)者已經(jīng)把設(shè)計(jì)排在裝修的第一位，在2017年空間設(shè)計(jì)將成為裝飾裝修第一要素。而獨(dú)立設(shè)計(jì)師對(duì)高端裝修的影響將越來越大，市場(chǎng)內(nèi)將形成若干獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)高端產(chǎn)品將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。獨(dú)立的設(shè)計(jì)師需要以裝修效果為己任，最大程度的滿足高端消費(fèi)者對(duì)裝修效果的高要求。因此，設(shè)計(jì)師為業(yè)主服務(wù)意識(shí)將大為提高，職業(yè)道德建設(shè)日趨成熟。
08
軟裝行業(yè)全面崛起，智能家居穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2017年在硬裝無法形成新的市場(chǎng)格局的情況下，作為硬裝的升級(jí)，軟裝將快速發(fā)展，成為下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。消費(fèi)者注重色彩和風(fēng)格的一致性，讓軟裝有了更多的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)流行色的變化和時(shí)尚風(fēng)格的變化也將為軟裝市場(chǎng)提供快頻率更新的商機(jī)。
2017年智能家居市場(chǎng)還將擴(kuò)大，但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的狀況仍會(huì)延續(xù)。國(guó)際巨頭企業(yè)加快了標(biāo)準(zhǔn)制定及推廣，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型介入市場(chǎng)的企業(yè)明顯增多，新技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)推出和應(yīng)用將層出不窮。技術(shù)百花齊放，功能交互信息化、人性化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化、便利化，可以說在這樣的趨勢(shì)下，產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步快，但價(jià)格卻將呈下降的趨勢(shì)。
09
裝配化裝修比例繼續(xù)上升，制造業(yè)與施工企業(yè)向高科技邁進(jìn)，科技含量顯著提高。
數(shù)據(jù)顯示目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)獲得國(guó)家高新技術(shù)稱號(hào)的企業(yè)已近300家，家居企業(yè)正在朝著技術(shù)型轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在消費(fèi)的快節(jié)奏需求和新技術(shù)的不斷推動(dòng)下，裝配化裝修在新建住宅中有望兩年內(nèi)達(dá)到百分之三十。
10
實(shí)體經(jīng)濟(jì)得到空前重視，中國(guó)工匠精神得到普遍認(rèn)同。
產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力，社會(huì)誠(chéng)信度，信息化管理水平?jīng)Q定了企業(yè)發(fā)展速度。2017年將是重點(diǎn)企業(yè)管理水平提升的關(guān)鍵期。中央政府和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)社會(huì)組織，高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)的保護(hù)和發(fā)展，可以預(yù)見2017年將是中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造高速發(fā)展的一年也是大國(guó)工匠精神得到全面發(fā)揚(yáng)的一年。
這十大趨勢(shì)緊扣時(shí)代情懷，觸及全面驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的各個(gè)風(fēng)向標(biāo)。2017會(huì)發(fā)生哪些事我們也許無法預(yù)知，但在這樣的大趨勢(shì)下家居行業(yè)發(fā)展的方向已經(jīng)突顯。傳承制造本心，鑄就家居匠心，以十年如一日的堅(jiān)持與情懷，家居行業(yè)的雁群一定能到達(dá)夢(mèng)中的遠(yuǎn)方。
