2017年開年不久，衛浴行業就風波不斷，在抵抗市場消費力不足的同時，企業又遭遇五金原材料漲價，環保部門督察開啟，美國衛浴產品含鉛量出新規等難關，種種事件都在倒逼衛浴企業加快轉型升級，以謀求快速發展。
中國報告大廳統計數據顯示，我國衛浴市場2017年將達1690億元。然而市場環境的轉變，讓衛浴企業重新進入行業洗牌的分化期。多重的壓力讓中小型衛浴企業遭遇瓶頸，步履維艱，但未嘗不是一個脫胎換骨，浴火重生的良機。而與此同時，科勒、格朗司、TOTO、箭牌、浪鯨、九牧、恒潔、惠達、帝王、安華、歐路莎、鷹衛浴、華藝、東鵬、中宇、蘇泊爾、金牌、高儀等大牌企業調整2017年戰略。究竟誰能在逆境中突圍而出，值得期待。見賢思齊，取法乎上對衛浴企業而言不啻為一劑良方。
縱觀各大牌企業2017發展戰略，“定制”、“智能”、“渠道”成為主要關鍵詞。箭牌衛浴將繼續加強箭牌衛浴形象產品的研發，提高產品檔次，提高品牌競爭力，迎接定制衛浴新時代；九牧牽頭組建的泛家居產業聯盟整合衛浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷、石材、全屋水系統、燈飾、家具、安防、設計、物流等跨界產業資源，通過線上交互設計、線下體驗，產業跨界融合，提供“一站式VR體驗、一站式管家定制、一站式管家服務”的新型家裝整體產業解決方案；科勒仍堅持高端化的形象，同時也會低端產品；2017年格朗司仍以“任性專享、隨室所制”為切入點；今年TOTO將更加不懈的追求產品質量、工藝的完美，引領奢侈衛浴的進程，實現衛浴中設計、品質和可持續的完美結合；高儀主要針對更加高端用戶的子品牌“高儀SPA”將被推出上市。
渠道拓展是產品與服務之外各大品牌關注的重點。2017年浪鯨衛浴將繼續以產品為出發點，提升產品設計、研發，加大工藝技術投入，立足國內多方位渠道拓展的同時，加快浪鯨衛浴海外市場自主品牌的滲透力；惠達產品、品牌、渠道全面發力。未來幾年，惠達將以“智慧和生態”作為品牌的核心訴求，打造全新的品牌形象，實現品牌年輕化、時尚化的同步改造。對渠道進行進一步的改革，在零售、家裝、工程等主要渠道進行全面擴展，通過打造終端“超級店”、 線上線下加速融合等措施，鞏固并加強惠達的渠道優勢，打造全新的惠達“大平臺”。
“千縣萬鎮計劃”也由惠達持續推進；恒潔堅持品質第一，持續創新，進一步拓寬渠道；帝王完成了在A股市場上市后，將進一步加大投入力度，開拓渠道，提高終端服務；《2017年東鵬潔具整體發展規劃》從“品牌的溫度、渠道的維度、產品的精度”傳遞了營銷理念；鷹衛浴將通過建材行業整頓及虛擬現實技術給企業帶來的沖擊與機遇，精耕渠道，亮劍2017；歐路莎加強專利技術優勢，積極參加展會，加快國際化發展布局，樹立了高品質衛浴品牌形象。金牌、澳斯曼、法恩莎、蘇泊爾、中宇等企業不斷擴大產品線，全面拓展渠道，精耕細作創新發展。
2017廣州國際衛浴進出口交易會暨金浴獎負責人表示，各品牌產品設計、功用的差異化，明星代言產品內涵的差異化，線上網鋪與線下門店，跨界交融平臺建設等最終回歸到渠道的建設，實現產品的終端銷售。據了解，廣州國際衛浴進出口交易會2017年5月12-14日，在廣州保利世貿博覽館，與國際住宅產業博覽會同期舉行。目前主辦方正在傾力打造一個高端衛浴品牌與地產集團碰撞，廠家與代理商、經銷商多向交流，聯結全球衛浴與建材展、國內外行業協會與媒體的聯動商貿平臺。
在重壓之下力求突出重圍的衛浴企業不妨選擇這樣的渠道資源集成平臺，尋求低投入高產出的營銷效果。歐路莎是通過通過參展提升品牌的典型企業之一。歐路莎近幾年先后在國內外大型展會亮相，通過在展會上進行新品發布，歐路莎向世界各國的衛浴行業參展商樹立了一個高品質的衛浴品牌形象，使歐路莎在海外投資規模進一步擴大，為歐路莎成為世界級的衛浴標桿企業跨越了一大步。
科勒、九牧、樂家、蘇泊爾、惠達、華藝、申鷺達、恒潔等品牌企業也是衛浴、廚衛、五金及建材展的常客。衛浴產業千億元的中國市場，不可斗量的世界市場正等待衛浴企業去開發。衛浴企業的發展殊途同歸，在千軍萬馬的奮戰中，能領先而上的必定是以精準的眼光抓住了良機的一員。
