2017年開年不久，衛(wèi)浴行業(yè)就風(fēng)波不斷，在抵抗市場消費力不足的同時，企業(yè)又遭遇五金原材料漲價，環(huán)保部門督察開啟，美國衛(wèi)浴產(chǎn)品含鉛量出新規(guī)等難關(guān)，種種事件都在倒逼衛(wèi)浴企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，以謀求快速發(fā)展。
中國報告大廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)浴市場2017年將達1690億元。然而市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，讓衛(wèi)浴企業(yè)重新進入行業(yè)洗牌的分化期。多重的壓力讓中小型衛(wèi)浴企業(yè)遭遇瓶頸，步履維艱，但未嘗不是一個脫胎換骨，浴火重生的良機。而與此同時，科勒、格朗司、TOTO、箭牌、浪鯨、九牧、恒潔、惠達、帝王、安華、歐路莎、鷹衛(wèi)浴、華藝、東鵬、中宇、蘇泊爾、金牌、高儀等大牌企業(yè)調(diào)整2017年戰(zhàn)略。究竟誰能在逆境中突圍而出，值得期待。
見賢思齊，取法乎上對衛(wèi)浴企業(yè)而言不啻為一劑良方。縱觀各大牌企業(yè)2017發(fā)展戰(zhàn)略，“定制”、“智能”、“渠道”成為主要關(guān)鍵詞。箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)加強箭牌衛(wèi)浴形象產(chǎn)品的研發(fā)，提高產(chǎn)品檔次，提高品牌競爭力，迎接定制衛(wèi)浴新時代;九牧牽頭組建的泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟整合衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷、石材、全屋水系統(tǒng)、燈飾、家具、安防、設(shè)計、物流等跨界產(chǎn)業(yè)資源，通過線上交互設(shè)計、線下體驗，產(chǎn)業(yè)跨界融合，提供“一站式VR體驗、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的新型家裝整體產(chǎn)業(yè)解決方案;科勒仍堅持高端化的形象，同時也會低端產(chǎn)品;2017年格朗司仍以“任性專享、隨室所制”為切入點;今年TOTO將更加不懈的追求產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的完美，引領(lǐng)奢侈衛(wèi)浴的進程，實現(xiàn)衛(wèi)浴中設(shè)計、品質(zhì)和可持續(xù)的完美結(jié)合;高儀主要針對更加高端用戶的子品牌“高儀SPA”將被推出上市。
渠道拓展是產(chǎn)品與服務(wù)之外各大品牌關(guān)注的重點。2017年浪鯨衛(wèi)浴將繼續(xù)以產(chǎn)品為出發(fā)點，提升產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)，加大工藝技術(shù)投入，立足國內(nèi)多方位渠道拓展的同時，加快浪鯨衛(wèi)浴海外市場自主品牌的滲透力;惠達產(chǎn)品、品牌、渠道全面發(fā)力。未來幾年，惠達將以“智慧和生態(tài)”作為品牌的核心訴求，打造全新的品牌形象，實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化的同步改造。對渠道進行進一步的改革，在零售、家裝、工程等主要渠道進行全面擴展，通過打造終端“超級店”、 線上線下加速融合等措施，鞏固并加強惠達的渠道優(yōu)勢，打造全新的惠達“大平臺”。“千縣萬鎮(zhèn)計劃”也由惠達持續(xù)推進;恒潔堅持品質(zhì)第一，持續(xù)創(chuàng)新，進一步拓寬渠道;帝王完成了在A股市場上市后，將進一步加大投入力度，開拓渠道，提高終端服務(wù);《2017年東鵬潔具整體發(fā)展規(guī)劃》從“品牌的溫度、渠道的維度、產(chǎn)品的精度”傳遞了營銷理念;鷹衛(wèi)浴將通過建材行業(yè)整頓及虛擬現(xiàn)實技術(shù)給企業(yè)帶來的沖擊與機遇，精耕渠道，亮劍2017;歐路莎加強專利技術(shù)優(yōu)勢，積極參加展會，加快國際化發(fā)展布局，樹立了高品質(zhì)衛(wèi)浴品牌形象。金牌、澳斯曼、法恩莎、蘇泊爾、中宇等企業(yè)不斷擴大產(chǎn)品線，全面拓展渠道，精耕細作創(chuàng)新發(fā)展。
2017廣州國際衛(wèi)浴進出口交易會暨金浴獎負責(zé)人表示，各品牌產(chǎn)品設(shè)計、功用的差異化，明星代言產(chǎn)品內(nèi)涵的差異化，線上網(wǎng)鋪與線下門店，跨界交融平臺建設(shè)等最終回歸到渠道的建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)品的終端銷售。據(jù)了解，廣州國際衛(wèi)浴進出口交易會2017年5月12-14日，在廣州保利世貿(mào)博覽館，與國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會同期舉行。目前主辦方正在傾力打造一個高端衛(wèi)浴品牌與地產(chǎn)集團碰撞，廠家與代理商、經(jīng)銷商多向交流，聯(lián)結(jié)全球衛(wèi)浴與建材展、國內(nèi)外行業(yè)協(xié)會與媒體的聯(lián)動商貿(mào)平臺。在重壓之下力求突出重圍的衛(wèi)浴企業(yè)不妨選擇這樣的渠道資源集成平臺，尋求低投入高產(chǎn)出的營銷效果。
歐路莎是通過通過參展提升品牌的典型企業(yè)之一。歐路莎近幾年先后在國內(nèi)外大型展會亮相，通過在展會上進行新品發(fā)布，歐路莎向世界各國的衛(wèi)浴行業(yè)參展商樹立了一個高品質(zhì)的衛(wèi)浴品牌形象，使歐路莎在海外投資規(guī)模進一步擴大，為歐路莎成為世界級的衛(wèi)浴標桿企業(yè)跨越了一大步。科勒、九牧、樂家、蘇泊爾、惠達、華藝、申鷺達、恒潔等品牌企業(yè)也是衛(wèi)浴、廚衛(wèi)、五金及建材展的常客。
衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)千億元的中國市場，不可斗量的世界市場正等待衛(wèi)浴企業(yè)去開發(fā)。衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展殊途同歸，在千軍萬馬的奮戰(zhàn)中，能領(lǐng)先而上的必定是以精準的眼光抓住了良機的一員。
