過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在受政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響下，部分市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷(xiāo)量比去年仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)。到目前為止，嚴(yán)峻的市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)了近一年，接下來(lái)這段時(shí)間，企業(yè)或許會(huì)感到更加艱難。縱然整體行情面臨著巨大挑戰(zhàn)，行業(yè)大鱷們卻開(kāi)始加速奔跑，在發(fā)展的節(jié)奏中不斷自我革新，逆風(fēng)飛揚(yáng)。品牌新貴們，也不甘寂寞，系出名門(mén)者欲更上一層樓，跨界資本勢(shì)如過(guò)江猛龍。2017年的到來(lái)，是堅(jiān)守還是撤離?是奮勇前行還是獨(dú)自徘徊?是開(kāi)創(chuàng)新天地還是投機(jī)取巧?是固守在產(chǎn)業(yè)鏈低端接受無(wú)休止的壓榨，還是以創(chuàng)意縱橫世界?陶瓷行業(yè)的老板們，在面對(duì)風(fēng)吹草動(dòng)之時(shí)，這些念頭一定會(huì)時(shí)時(shí)涌上來(lái)。大浪淘沙，滄海橫流，在急劇變革、充滿(mǎn)誘惑的時(shí)代里，企業(yè)家是否具備堅(jiān)守實(shí)業(yè)的實(shí)力、思路，是否能融入“不合時(shí)宜”的氛圍，是否耐得住寂寞，顯然是實(shí)實(shí)在在的考驗(yàn)。
在內(nèi)外交困下，建陶行業(yè)究竟如何攻破堅(jiān)冰?建陶企業(yè)手中究竟還有什么牌可以打出來(lái)?第十屆建陶產(chǎn)業(yè)高峰論壇將與陶瓷精英們分享破關(guān)之道。本活動(dòng)由中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地協(xié)辦，佛山國(guó)際家居博覽城、瑞士銀行等支持。
話(huà)題一：產(chǎn)能如何回歸良性的發(fā)展之道
產(chǎn)能過(guò)剩是中國(guó)制造業(yè)的通病，陶瓷行業(yè)也無(wú)需用數(shù)據(jù)贅述。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布，2016年全國(guó)瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)3275條，按310天估算產(chǎn)能超108億平方米，有業(yè)界人士認(rèn)為產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩20%。有數(shù)據(jù)顯示，2016年陶瓷磚產(chǎn)量估計(jì)超過(guò)90億平方米，比2010年的79億平方米增長(zhǎng)近14%，全國(guó)建陶產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)持續(xù)八年超過(guò)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了供大于求的高度競(jìng)爭(zhēng)局面。
不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，陶瓷行業(yè)當(dāng)前正歷經(jīng)一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，產(chǎn)能過(guò)剩之后，下一階段即將會(huì)出現(xiàn)的，就是整個(gè)行業(yè)的大洗牌，并出現(xiàn)資本重組現(xiàn)象，換言之，就是大規(guī)模的并購(gòu)和重組，然后出現(xiàn)寡頭的時(shí)代。也有部分人士認(rèn)為目前市場(chǎng)出現(xiàn)的只是相對(duì)過(guò)剩的情況，總體市場(chǎng)過(guò)剩并不代表企業(yè)不能繼續(xù)發(fā)展，不代表企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)剩。那么，在未來(lái)，龐大的產(chǎn)能究竟如何消化?建陶行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓行業(yè)回歸良性的發(fā)展?
話(huà)題二：產(chǎn)品如何制勝
拋光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)份額整體格局保持穩(wěn)定，只不過(guò)是各項(xiàng)具體比重發(fā)生變化，仿古磚(筆者將全拋釉納入其中)由于其優(yōu)良的物理性能、豐富的花色品種、細(xì)膩?zhàn)匀坏馁|(zhì)感行情見(jiàn)漲，市場(chǎng)日漸成熟，逐漸吞食其他品類(lèi)尤其是瓷片產(chǎn)品的市場(chǎng)。全拋釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，而在2017年其產(chǎn)品性能將進(jìn)一步優(yōu)化。
多年來(lái)表現(xiàn)不溫不火的微晶石在2016年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，宛如“當(dāng)紅辣子雞”，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，目前中國(guó)許多大中型廠(chǎng)家推微晶石項(xiàng)目，包括不少原來(lái)觀望的企業(yè)也紛紛參與進(jìn)來(lái)。媒體人士驚呼，僅在2016年冬季行業(yè)就已經(jīng)涌現(xiàn)出不下十個(gè)專(zhuān)門(mén)的微晶石品牌。預(yù)計(jì)微晶石在大家推波助瀾后會(huì)在2017年取得快速的發(fā)展。
業(yè)界人士分析，隨著陶瓷噴墨打印機(jī)和墨水的國(guó)產(chǎn)化日趨成熟，數(shù)碼噴墨打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)將更能充分發(fā)揮，特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個(gè)性化定制領(lǐng)域上大顯風(fēng)騷，將涌現(xiàn)出一大批個(gè)性化突出、高度仿生態(tài)的花式品種，推動(dòng)陶瓷噴墨產(chǎn)品的市場(chǎng)走向成熟。
或許可以從這些事實(shí)證明另一個(gè)道理，在低關(guān)注度的行業(yè)，以特色產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)廣泛推廣帶動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)表現(xiàn)將愈加明顯，這正應(yīng)了“共同把蛋糕做大，從而大家多分一杯羹”的老話(huà)。那么在新的一年里，噴墨印刷技術(shù)還有哪些提升的空間?企業(yè)又如何實(shí)現(xiàn)各種工藝結(jié)合，從而提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力?
話(huà)題三：如何突破市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之難關(guān)
2016年，上半年貌似回暖和下半年的持續(xù)蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓不少資深陶瓷人士跌了眼鏡。縱觀全年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣給整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)的出口和內(nèi)銷(xiāo)都帶來(lái)不少負(fù)面影響。內(nèi)銷(xiāo)上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，廠(chǎng)商合作壓力越來(lái)越重、終端設(shè)計(jì)師越來(lái)越難侍候、買(mǎi)磚業(yè)主也越來(lái)越難纏，倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存越來(lái)越多，經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高，內(nèi)部員工特別是業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)員的穩(wěn)定性越來(lái)越差等諸多問(wèn)題。基于這么多的煩惱、糾結(jié)、甚至痛苦，很多終端的老板們最終出現(xiàn)兩種情況：一、賺到錢(qián)了的就想轉(zhuǎn)行做別的，做陶瓷太辛苦了。二、一年結(jié)束沒(méi)有賺到錢(qián)，但賺了一倉(cāng)庫(kù)貨的就心里琢磨年底換個(gè)好做的新牌子，明年用新牌子帶動(dòng)趕緊賣(mài)了庫(kù)存。那么陶企究竟如何打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)通路，應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境呢?另外，國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗和反傾銷(xiāo)，如今，2017年的第一個(gè)反傾銷(xiāo)由印尼首先發(fā)起，雖然對(duì)以建陶生產(chǎn)為主的佛山陶企影響不大，但是一個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí)是印尼反傾銷(xiāo)不會(huì)是今年最后一個(gè)，此前已傳出美國(guó)、日本、俄羅斯等國(guó)也在醞釀發(fā)起對(duì)中國(guó)產(chǎn)瓷磚的反傾銷(xiāo)調(diào)查，此起彼伏的貿(mào)易戰(zhàn)將成為佛山陶瓷今后出口面臨的常態(tài)，這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。在這種情況下，國(guó)外新興市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴出口的重要目標(biāo)，迪拜及中東市場(chǎng)潛力巨大。那么建陶行業(yè)如何把握機(jī)遇，開(kāi)辟出口新行業(yè)?
話(huà)題四：創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保之路在何方
創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主題。《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出：以?xún)?yōu)勢(shì)骨干企業(yè)為主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，發(fā)展陶瓷薄磚(板)，干掛陶瓷板，利用陶瓷廢渣生產(chǎn)輕質(zhì)保溫陶瓷磚，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，保溫隔熱與裝飾復(fù)合型集成式多功能產(chǎn)品等;發(fā)展蓄光蓄熱等功能型陶瓷產(chǎn)品;發(fā)展空間配套等創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)新可以說(shuō)是寒冬到來(lái)之后，企業(yè)生產(chǎn)的“強(qiáng)心針”，那么未來(lái)行業(yè)還能在哪些方面有所突破?
另外規(guī)劃中還指出，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)10%以上，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%。可見(jiàn)十二五期間，節(jié)能減排政策會(huì)持續(xù)貫徹執(zhí)行。節(jié)能環(huán)保是可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代要求，也對(duì)陶企提出了更高的要求，那么在新的一年里，陶企如何通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，從而給建陶產(chǎn)品貼上環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代標(biāo)簽?
