由于投資與經營的低門檻，近兩年背景墻這個小眾行業涌入了大量生產廠家，有人揶揄說：“現在啊！除了釣魚島，全國各地都有背景墻工廠。”此話雖為戲言，但也從側面凸顯當前背景墻行業競爭之激烈。
雖然近兩年背景墻“市場蛋糕”持續擴大，但“分羹者”也暴增，價格戰與品質戰愈演愈烈。圖為往屆陶博會上，某企業展示的背景墻產品。
十余年發展歷程
背景墻并非一個新興行業。廣義的背景墻存在已久，擁有一段古老而漫長的發展演變史，亦歷經了多種流行趨勢的轉變，從封建社會的屏風到近代黑白電視機時代的電視柜再到后來的墻紙、涂料、砂巖，背景墻行業每一階段的發展都被深深地打上了時代變遷的烙印。
據業內人士介紹，瓷磚背景墻發展至今至少已經歷了15年歷程，2002年左右，瓷磚背景墻是一片亟待開發的“處女地”，但缺乏足夠的市場培育，在消費者心中還未形成消費概念和認知。直到2006年，在生產設備的改進下，陶瓷行業的產品結構和花色愈加豐富，陸續有少量企業開始從事專業陶瓷背景墻生產。
“但此時的瓷磚背景墻依舊較少，市場仍處于萌芽狀態。”緹香背景墻總經理宋琴是2009年進入背景墻行業的，她回憶說，當時很少有人知道瓷磚背景墻概念。
2010年后，忽如一夜春風，噴墨技術在陶瓷行業的廣泛使用，微晶石、全拋釉、石磚、大理石瓷磚等新興瓷磚產品開始盛行，為背景墻行業使用陶瓷磚作為生產材料提供了更為廣闊和便利的空間。
背景墻行業首度將噴墨打印和傳統的雕刻技術等融為一體，使原本冰冷單調、感情色彩匱乏的背景墻整體表現效果得到了極大豐富和改變。同時，在3D噴墨技術的推動下， 以陶瓷磚為材質的背景墻相對于以木柜、墻紙、涂料、砂巖、玻璃等其他材質的背景墻而言，不僅集聚了使用便利、易清理、耐磨耐用等諸多優秀物理品質于一身，更滿足了消費者的藝術需求。
此外，背景墻通過藝術的表現形式，提升了瓷磚的使用和觀賞價值。不管是拋光磚、微晶石還是全拋釉，甚至是大理石都可以進行深度加工。加工后價值可在原有基礎上提升上十甚至上百倍。
在這樣的背景下，發展速度最為迅猛的為彩雕背景墻。噴墨技術的使用令背景墻行業發生了翻天覆地的變化，人們能夠想到的具體實物均可通過這項技術在背景墻圖案上表現出來。“彩雕之前是素雕，在沒有完全引進噴墨技術的時候，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各種顏色，噴墨技術出現之后，素雕便發展成為彩雕，顏色和圖案更顯豐富。”據介紹，2012年彩雕背景墻迎來了井噴，很多企業一窩蜂地來做彩雕，不管是曾經做水刀、拋晶磚、馬賽克還是樹脂的都相繼引進了噴墨技術。
據回憶，在噴墨技術還未盛行、產品圖案簡陋之時，國內一位知名藝術大師手繪的一副背景墻產品因為極具藝術價值和視覺沖擊力曾在市場上賣出了8萬余元的高價，但噴墨技術的出現令諸多風靡一時的產品可以機械性地被復制。
從源起至今前后不過十余年，陶瓷背景墻的發展短暫而迅猛——2002年~2010年的八年時間里，深藏閨中，平靜而低調；2010年至今年儼然“暴發戶”，吸引了行業廣泛關注的目光。
投資數十萬即可開廠
近幾年，追求個性和創意的80后、90后消費者成為了當前主要的家居建材消費群體；伴隨著經濟的發展、生活水平的提升，人們對家庭裝飾提出了更高、更嚴格的要求。使用屬性顯著提升后的陶瓷背景墻因為觀賞性能卓越、表現形式豐富，正好契合了新一代消費者的消費心理及消費習性。
終端需求的爆發式增長和低準入門檻、低操作門檻的行業屬性，隨即引來了背景墻生產廠家的井噴。只要花費一筆并不算高昂的費用購買所需的機器設備，均可進行生產。“很多腰線廠家在嗅到商機后也紛紛開始進入這個行業，僅在佛山地區，經營背景墻的品牌就達到數百家。”
同時，在山東、江西、四川等國內其它產區也開始大面積出現背景墻廠家。“因為很多生產廠家的規模不大，沒有打出品牌，極具隱蔽性，還有部分做網銷的也難以統計。”業內人士坦言，對于佛山小范圍內究竟存在著多少家背景墻生產企業，當前并沒有一個詳細具體的統計數據。
“不僅如此，在很多大城市周邊也都存在相當數量的背景墻生產商，只不過生產方式和體系遠沒有佛山成熟。”有人揶揄說，“現在除了釣魚島，全國各地都有背景墻廠家。”
宋琴告訴記者，一直以來背景墻行業的入門門檻較低，投資數十萬就可以開設工廠。“我們入行的時候，噴墨機還較貴，售價100多萬元/臺，而現在便宜的20多萬也能夠買到，正因為門檻變低，大家都覺得有利潤，所以就一窩蜂的涌入。”這使得背景墻行業很快陷入低價、同質化的惡性競爭困局。
與此同時，市場競爭激烈導致廠家和經銷商利潤被壓縮，生存面臨巨大挑戰。再者墻紙、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不斷搶占背景墻市場，同時在環保整改、原材料價格上漲等因素下，背景墻行業的冬天悄然而至。
雪上加霜的是，不僅廠家和品牌越來越多，而且新明珠、蒙娜麗莎、祥達創展等大企業開始涉足該領域，憑借強大的資金實力和寬廣的銷售渠道，快速搶占市場份額。這令作為聚焦背景墻產品的小型企業，感到巨大的生存壓力。
這種熱度與背景墻的市場表現力并不搭調。“背景墻只是小眾行業，市場容量有限。”宋琴介紹，實際上近幾年背景墻行業的市場蛋糕一直在不斷擴大，但“分蛋糕”的人也越來越多，整體比以前更難做。
寒冬期的破局之道
事實上，不僅僅是線下，線上競爭同樣十分激烈，并表現得更為直觀。阿蘭貝爾背景墻總經理陳心茂介紹，從2015年以來，背景墻網店的數量呈爆發式增長，2015年一至四季度分別為11057家、12981家、13513家、15690家，到了2016年一至四季度則猛增到了18068家、24222家、30805家、45092家。
陳心茂指出，曾經背景墻電商是朝陽產業，但隨著流量紅利退潮、新零售時代到來，曾經的流量紅利一去不復返，競爭也進入白熱化階段。
激烈的價格廝殺劇烈沖擊著過去健康、良性的價格體系，并惡性循環，導致產品的價格戰、品質戰愈演愈烈，甚至部分廠家長期處于低利潤或無利潤狀態。很多企業也因此選擇退出，轉投其它行業。
品牌廠家的日子也并不好過。宋琴坦誠，“分羹者”暴增，無論多么強勢的品牌，都會受到沖擊和波及，利潤也開始隨之下滑。“為了保證合理的利潤空間和企業的健康良性發展，只能延伸產品結構、擴大經營范圍，由過去單一的背景墻，延伸到羅馬柱、線條、天花吊頂、地拼等整體空間產品。”
針對當前局面，背景墻企業也一直在思考與探索破局之道。3月下旬，吾托邦藝術建材、云樽背景墻、阿蘭貝爾背景墻、乾坤背景墻、緹香藝術館、金銀陶瓷、凱鉑皇朝、冠睿家居、螞蟻藝家、集美居等佛山數十家背景墻品牌還難得地匯聚一堂，共話2017背景墻發展趨勢，探討未來發展方向。與會企業認為，未來的背景墻經營亟需立足消費者需求，從品牌打造、產品升級、服務優化、商業模式創新等方面全方位發力。
宋琴表示，背景墻是一款兼具文化內涵和藝術氣息的個性化產品，未來的背景墻應更注重個性化、藝術化和文化化。
在業內看來，不同于過去的勢單力薄和獨木難成林，如今的陶瓷背景墻行業已頗具規模，有了完整的生產、銷售及研發體系，生產廠家的品牌意識愈發強烈。同時，當一個行業或者一家企業發展到一定階段后，品牌的打造就顯得尤為重要。在未來，背景墻行業的品牌之路可期。
