中國建陶行業真正洗牌的時代已經到來，市場從無序競爭轉化到有序競爭，由多頭競爭過渡到寡頭競爭，行業產品迭代的速度也越來越快，同時，80、90后甚至00后消費者，正以每年4000萬人的速度迭代崛起成為主流，消費從盲目攀比歸于理性化和個化性。因此，佛山陶瓷各大品牌啟動品牌刷新或重塑，已成為行業關注的焦點。
5月28日，“時尚B計劃”裕成·布朗尼瓷磚BROWNIES新品牌戰略發布會，在佛山市西樵國藝度假酒店舉行。新潤成集團董事長關潤啟、集團董事關潤開、集團總裁關潤淡、廣東新潤成陶瓷有限公司總經理關偉洪、裕成·布朗尼品牌經理余文偉、佛山唯思創意產品策劃有限公司總經理韋世歸、佛山拓樸空間設計有限公司總設計師黎新貴，以及來自全國各地300余名經銷商客戶和多家行業媒體出席，新品戰略發布會通過愛奇藝、yy、映客、斗魚、龍眼直播等直播平臺進行了直播。發布會上，裕成﹒布朗尼陶瓷推出了混凝元素、柔雅石尚、真·石感、洛克格調、織造SOLO五大現代時尚仿古磚系列產品，以時尚的新產品，開啟裕成·布朗尼瓷磚的全新品牌征程。
關偉洪認為，現代仿古磚是一個新的風口，因此，裕成·布朗尼瓷磚應運而生，推出“時尚·B計劃”。“時尚·B計劃”主要是針對80、90后這一新生代消費人群，主打年輕活潑的現代格調，通過提煉現代家居元素，形成前衛的現代簡約風格，為消費者提供一體化快時尚整裝家居解決方案。
▲廣東新潤成陶瓷有限公司總經理 關偉洪 表示，裕成﹒布朗尼瓷磚將為消費者提供一體化快時尚整裝家居解決方案
據了解，布朗尼源自英文Brownies，是蘇格蘭傳說中的善良活潑的小精靈，也是一種香濃的經典甜品，寓意著現代時尚的格調。裕成·布朗尼陶瓷以時尚作為品牌的調性，以現代仿古磚作為突破口，吸納意大利博洛尼亞展水泥、巖石、布紋、原木、大理石等元素，并根據中國主流的家居風格進行提煉，形成獨特的現代簡約風。
余文偉介紹，裕成·布朗尼瓷磚的“時尚·B計劃”分三步走，在產品研發上，裕成·布朗尼瓷磚通過透明釉斑點坯技術疊加3D噴墨，原創定制超細模具與粗細干粒的完美搭配，精準呈現現代仿古磚的高級灰色系和質感。同時在規格上也進行了升級，裕成·布朗尼瓷磚擁有600×600mm、300×900mm、900×900mm、600×1200mm等潮流規格的產品。另外，裕成·布朗尼瓷磚還與業內頂尖產品研發設計公司和原料公司強強聯合，投入千萬巨資，打造現代時尚仿古磚超能產品實驗室，只研發市面上沒有的新產品和新工藝，并且開啟了常態化可持續的創新模式，為行業產品研發帶來全新探索。
▲裕成·布朗尼瓷磚品牌經理 余文偉在致辭中表示，將推出“一帶一路”計劃
在渠道上，裕成·布朗尼瓷磚將通過雙管齊下強推、設計力量整合和新生設計共生的三大計劃，進行設計渠道IP打造。在推廣上，裕成·布朗尼陶瓷推出了“一帶一路”計劃，“一帶”是指時尚共享經濟帶，開啟“軟硬兼sell”銷售模式，拉動一系列的軟裝搭配銷量，并首次提出“跨界共同開發”理念，邀請跨界設計師聚力產品開發，開創“跨界共享”新局面。“一路”是指80、90家居個性化之路，裕成·布朗尼陶瓷采用大量時尚黑科技，如沉浸式VR、換磚寶APP、LED觸摸屏等，為消費者帶來購磚新體驗。
▲裕成·布朗尼瓷磚新品牌暨新展廳啟動儀式
發布會上，裕成·布朗尼瓷磚還進行了新品牌暨新展廳啟動儀式。隨后，到場的經銷商以及媒體人士，參觀了裕成·布朗尼瓷磚的新展廳。在裕成·布朗尼現代時尚仿古磚展廳，不僅有現代、簡約、時尚的產品展示，還有沉浸式VR和超級觸摸屏等一系列黑科技供來賓體驗；另外，展廳現場還提供STARBUCKS星巴克咖啡與品牌專屬定制版“Brownies”布朗尼蛋糕，邁出“時尚·B計劃”跨界合作的第一步。
針對國內市場，裕成·布朗尼瓷磚進行了“裂變式”布局，計劃用三年的時間，完成深度網點擴散，通過一線城市輻射周邊二線城市，再二次輻射到周邊三線城市，拓展重點客戶及現代展廳數量達到100家。對于國際市場，裕成·布朗尼瓷磚則進行了“聚焦式”布局，在全球范圍內，精選一批市場試驗特區，精耕細作培養航母級的海外基地，為全球化戰略奠定根基。
▲裕成·布朗尼現代時尚仿古磚展廳
