佛山陶企馳名商標(biāo)超過全市總馳名商標(biāo)量1/3，陶瓷多個馳名商標(biāo)總價值預(yù)計超過1500億元。然而，在面臨大量侵權(quán)時，主動維權(quán)的陶瓷馳名商標(biāo)不足18%，即使維權(quán)，絕大部分也只是被動維權(quán)。近日發(fā)布的《佛山市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)大數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）顯示，佛山陶企維權(quán)狀況不容樂觀。
侵權(quán)
品牌和專利多被仿冒
2014年8月，隨著一紙判決書的下達，佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司訴沈大其、吳俊義侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案正式落下帷幕。在這起案件中，鷹牌公司通過多次調(diào)查取證、工商查處和司法訴訟的多重打擊策略，成功制止被告利用香港注冊公司“廣東佛山鷹牌印象陶瓷有限公司”、使用“鷹牌印象”仿冒商標(biāo)發(fā)展各地經(jīng)銷商銷售侵權(quán)仿冒產(chǎn)品的行為，法院此案的判賠金額高達80萬元，佛山陶瓷在此打了一個勝仗。
然而，這樣的“勝仗”在佛山陶瓷行業(yè)中并不常見，面對此起彼伏的假冒偽劣，更多的陶瓷企業(yè)常常并不愿挑起這樣的“戰(zhàn)爭”。
“報告”指出，經(jīng)統(tǒng)計，陶瓷行業(yè)馳名商標(biāo)數(shù)量55件，超過佛山全市馳名商標(biāo)總數(shù)的三分之一。多個陶瓷馳名商標(biāo)品牌價值超過100億元，佛山陶瓷馳名商標(biāo)品牌價值總計預(yù)計超過1500億元。同時，在專利申請量方面，東鵬、蒙娜麗莎、科達、新明珠等10個品牌專利申請量總計數(shù)量為3925件，占佛山市陶瓷行業(yè)企業(yè)申請量22%。
但“報告”也指出，通過多次現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量佛山陶瓷馳名商標(biāo)如蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾等被仿冒，侵權(quán)廣告招牌以及侵權(quán)產(chǎn)品隨處可見；多個佛山陶瓷知名品牌特別是箭牌、恒潔、新明珠等馳名品牌被他人在其他地域注冊登記為企業(yè)字號；數(shù)個佛山知名陶瓷品牌蒙娜麗莎、東鵬、箭牌、鷹牌等被他人在香港注冊登記為公司字號；在香港注冊的公司中，以“廣東佛山”為檢索關(guān)鍵詞，檢索記錄為2060項，基本上為陶瓷衛(wèi)浴類公司。此外，通過查詢商標(biāo)申請數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，多個佛山知名陶瓷品牌被他人搶注申請相同或者相近似的商標(biāo)。
維權(quán)
最為活躍是蒙娜麗莎
“報告”稱，目前佛山主動采取品牌訴訟維權(quán)的馳名商標(biāo)品牌為9個，占50個馳名品牌數(shù)量18%。品牌主動維權(quán)最為活躍的品牌為蒙娜麗莎，其次是新中源、東鵬、鷹牌、歐神諾、恒潔。有3個品牌具有刑事打假記錄，分別為箭牌、新中源、法恩莎。
此外，在專利維權(quán)方面，專利申請量排名前十的企業(yè)中，主動提起專利維權(quán)的企業(yè)只有兩家，維權(quán)數(shù)據(jù)為7條，占專利申請總量的比例不足0.002%。專利維權(quán)最為活躍的品牌為東鵬，與其專利申請量的地位相符。其次是科達，但時間在2006年，近年來未見提起新的專利維權(quán)訴訟。此外，知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟總體獲賠最高的是蒙娜麗莎，單案獲賠最高的是鷹牌。
“報告”根據(jù)企業(yè)走訪情況指出，佛山市陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)比例相對于品牌和專利保有量都非常之低，說明大部分知名陶瓷企業(yè)意識不高。而更深層原因在于，很多大的知名企業(yè)對于山寨廠并不重視，并未認識到山寨產(chǎn)品質(zhì)量無保證、價格低廉對于馳名品牌聲譽、市場價格都會帶來潛在的危害，只有在仿冒品牌沖擊了經(jīng)銷商的市場，迫于經(jīng)銷商的壓力時才會處理。同時，在面對侵權(quán)時，企業(yè)不知道侵權(quán)行為是否可以處理，也不知道該采用何種方式處理侵權(quán)最為有效，導(dǎo)致對于維權(quán)缺乏基本的信心。
建議
聯(lián)盟維權(quán)效果更加好
“報告”建議，佛山陶瓷應(yīng)建立長效的知識產(chǎn)權(quán)保護法務(wù)架構(gòu)和維權(quán)預(yù)算。越是強大的品牌企業(yè)，越是重視法務(wù)的投入，作為知名陶瓷企業(yè)，佛山許多陶瓷企業(yè)既然可以每年在廣告費投入上超過千萬元，那么在價值保護進行適當(dāng)?shù)耐度肟隙ㄊ潜夭豢缮俚摹７駝t，超過幾十億元的知識產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)就如同未買保險的資產(chǎn)一樣，沒有絲毫的安全保障。
同時，佛山陶瓷可以借助政府、協(xié)會，以及專業(yè)機構(gòu)的外部力量加強知識產(chǎn)權(quán)保護。目前，陶瓷企業(yè)在法務(wù)人員不多、專業(yè)力量有限的情況下，法務(wù)人員最大的價值在于對內(nèi)建立防御體系，對外鏈接各種優(yōu)質(zhì)資源，積極借助政府、協(xié)會，以及外部專業(yè)機構(gòu)的力量來加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作。
“報告”還建議，面對共同區(qū)域、共同侵權(quán)人，陶瓷行業(yè)有必要建立統(tǒng)一的聯(lián)盟，共同解決相同或者類似的問題。聯(lián)盟可以以分擔(dān)方式降低了單個企業(yè)的維權(quán)成本，聯(lián)盟打擊方式也有助于借助政府資源，提高維權(quán)效果。聯(lián)盟維權(quán)更容易引發(fā)媒體關(guān)注，從而達到更有效震懾其他侵權(quán)仿冒者的效果。相對于單個企業(yè)維權(quán)，媒體更容易關(guān)注聯(lián)盟的這種新模式，維權(quán)效果也會得到更多媒體傳播。
