近兩年，由于金剛釉瓷磚大火，引發(fā)北方產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)瘋狂的改線浪潮，大批生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品，使得金剛釉產(chǎn)能急劇上升，同質(zhì)化問題凸顯，市場競爭加劇，導(dǎo)致一些陶瓷企業(yè)金剛釉瓷磚銷售放緩、庫存攀升，價(jià)格也呈現(xiàn)下滑勢頭。
瘋狂改線，產(chǎn)能暴漲
金剛釉瓷磚暢銷始于2015年，由于金剛釉瓷磚攻克了普通拋釉磚不耐磨、硬度低的缺陷，成為引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革命的新興產(chǎn)品而迅速風(fēng)靡市場。
同時(shí)，金剛釉瓷磚作為一個(gè)新產(chǎn)品，價(jià)格不透明，利潤空間大，有更大的操作空間，成為陶瓷企業(yè)“香餑餑”和主要盈利的產(chǎn)品，引發(fā)河南、河北、遼寧、陜西、山西、甘肅、寧夏等地陶瓷企業(yè)大批生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品。
據(jù)了解，北方產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品主要集中在2016年。法庫一家企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，法庫目前有20條金剛釉生產(chǎn)線，僅2016年就改造了12條生產(chǎn)線，日產(chǎn)能近20萬平方米。
河南金剛釉產(chǎn)能的增長也非常迅猛。作為河南最大的建陶產(chǎn)區(qū)，內(nèi)黃兩年時(shí)間金剛釉生產(chǎn)線就增加了7條，而河南全省金剛釉生產(chǎn)線更是達(dá)到了20多條。同樣，河北、山西、陜西、甘肅、寧夏等產(chǎn)區(qū)也有大批生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品，產(chǎn)能更是成倍增長。
“在金剛釉風(fēng)靡市場的大背景下，金剛釉在一定程度上成了企業(yè)盈利的保證”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說，“這也是眾多陶瓷企業(yè)扎堆改線的原因之一。”
除了大量改線，近兩年也有陶瓷企業(yè)新建了金剛釉生產(chǎn)線，且這些生產(chǎn)線都是日產(chǎn)能2萬、3萬平方米的寬體窯生產(chǎn)線。比如山西，僅去年以來就新建了4條金剛釉寬體窯生產(chǎn)線。
瘋狂改線、建線是導(dǎo)致金剛釉產(chǎn)品產(chǎn)能暴漲的重要原因。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前河南、遼寧、河北、陜西、山西、甘肅、寧夏等地金剛釉產(chǎn)品日產(chǎn)能已突出150萬平方米。
銷售放緩，價(jià)格下滑
金剛釉產(chǎn)能的迅速暴漲，導(dǎo)致市場供求出現(xiàn)了明顯變化，曾經(jīng)“獨(dú)步”市場的金剛釉產(chǎn)品銷量開始放緩，甚至出現(xiàn)了滯銷的現(xiàn)象。
記者在采訪過程中，多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，今年拋光磚銷售勢頭較好，價(jià)格上漲也較為明顯;而金剛釉產(chǎn)品市場銷售壓力比較大，一些企業(yè)的金剛釉產(chǎn)品產(chǎn)銷率只能達(dá)到7成至8成。所以從5月份開始，部分企業(yè)的金剛釉產(chǎn)品庫存逐步攀升。
“去年改線的還好，至少收回了一些投入，而今年改線的企業(yè)則要承受更大的壓力”。河南一陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“剛改線市場就開始下滑，不但投入無法收回，消化掉產(chǎn)品也是一大難題。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，金剛釉產(chǎn)品從去年年底就開始走下坡路，一方面是產(chǎn)能快速膨脹，過剩非常嚴(yán)重;另一方面價(jià)格太透明，無論是廠家還是經(jīng)銷商利潤都大幅縮水。
在市場的裹挾下，金剛釉產(chǎn)品的價(jià)格也呈現(xiàn)了下滑趨勢。從最開始的每片25、26元，到去年的22、23元，如今個(gè)別企業(yè)甚至跌破了20元大關(guān)，價(jià)格一路下滑。“隨著產(chǎn)能過剩的加劇，金剛釉產(chǎn)品的價(jià)格還會進(jìn)一步下挫”。業(yè)內(nèi)人士分析。
銷量、價(jià)格的下滑，讓一些主推金剛釉產(chǎn)品的企業(yè)難以承受，特別是在環(huán)保重壓、成本上漲、融資困難的形勢下，陶瓷企業(yè)本就舉步維艱，銷售受阻、利潤縮水則可能是壓垮企業(yè)的最后一根稻草。
記者在采訪中獲悉，河南一家擁有2條金剛釉產(chǎn)品生產(chǎn)線的企業(yè)目前已經(jīng)關(guān)停了一條生產(chǎn)線，解散了銷售部，剩下的一條生產(chǎn)線則全部靠貼牌銷售，盡管如此銷售仍不是十分理想。
“現(xiàn)在還不是最嚴(yán)峻的時(shí)候，馬上就要進(jìn)入夏收農(nóng)忙時(shí)節(jié)，6月份市場真正進(jìn)入了淡季，才是對陶瓷企業(yè)最大的考驗(yàn)”。
差異化、品牌化是未來方向
在轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉的生產(chǎn)線中，有原來是拋光磚生產(chǎn)線升級轉(zhuǎn)產(chǎn)的，也有由瓷片生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)的。企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的目的主要有兩個(gè)，一是升級產(chǎn)品，二是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
升級產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方向并沒有錯(cuò)，關(guān)鍵在于太過于集中，才使得同質(zhì)化的問題凸顯。在采訪中，大多企業(yè)都已經(jīng)看到了問題的關(guān)鍵和癥結(jié)所在，也明確提出要差異化、品牌化發(fā)展，這應(yīng)該是北方陶瓷企業(yè)今后的重要發(fā)展方向。
其實(shí)，除了金剛釉產(chǎn)品，近兩年北方陶瓷企業(yè)也逐步向產(chǎn)品多樣化、差異化方向轉(zhuǎn)變。比如內(nèi)黃的貝利泰陶瓷主要生產(chǎn)小規(guī)格瓷磚，并立志做全球小規(guī)格瓷磚的領(lǐng)導(dǎo)者;�；萏沾赏瞥隽朔鹿糯u產(chǎn)品，山西金世家陶瓷推出了帝皇玉產(chǎn)品……另外，河南、河北、山西、陜西、法庫等地也有企業(yè)推出了瓷拋磚、帝皇玉、通體大理石等新產(chǎn)品，這些都有利于北方企業(yè)的產(chǎn)品多樣化、差異化發(fā)展。
另外，高邑、贊皇、陽城等產(chǎn)區(qū)已有部分企業(yè)改用天然氣清潔能源，生產(chǎn)成本明顯增長，也需要陶瓷企業(yè)提升定位、調(diào)整思路，通過品牌化建設(shè)提升產(chǎn)品的附加值，盡量避免產(chǎn)品同質(zhì)化價(jià)格競爭。
