聞名于世的“大趨勢(shì)”的作者拿茨別特有一次坐飛機(jī)經(jīng)過(guò)亞馬遜河時(shí)，驚奇地發(fā)現(xiàn)，和他原來(lái)看到的完全不一樣。他去過(guò)那里無(wú)數(shù)次，但在陸地上從未發(fā)現(xiàn)過(guò)它有這么美，這就叫由于視角改變帶來(lái)的距離美。
諸如此類的案例是很多的，欣賞油畫的人們都知道，必須離開(kāi)油畫一段距離才能領(lǐng)悟出油畫的美妙之處。
我們一直知道羊城美，但只有看到在高空拍攝全景時(shí)才更深地感覺(jué)到廣州有這么迷人。
根據(jù)美學(xué)的審美距離論，審美主體要獲得最佳審美效果，必須使主體客體之間保持合適的空間距離。“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”說(shuō)明距離太近，就領(lǐng)略不到事物的總體美。
對(duì)陶瓷行業(yè)或家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是如此。距離遠(yuǎn)一點(diǎn)，格局高一點(diǎn)，就是要跳出陶瓷看陶瓷，而絕非將視角全盯在瓷磚上，甚至趴在地上欣賞瓷磚的。他們需要的并不是瓷磚，而是整體空間是否舒適，色彩是否賞心悅目，讓人們?cè)诩依镉幸环N放松的感覺(jué)。在產(chǎn)業(yè)為王的階段，市場(chǎng)主體企業(yè)只是將視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，但在消費(fèi)為王的階段，市場(chǎng)主體已從產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者，因此企業(yè)就要從消費(fèi)者新視角關(guān)注空間場(chǎng)景的感覺(jué)。
遺憾的是，除了少數(shù)行業(yè)領(lǐng)頭羊關(guān)注空間和場(chǎng)景外，大部分企業(yè)還是將視角全部集中在產(chǎn)品、產(chǎn)品還是產(chǎn)品上。特別對(duì)于建材，它們只是一個(gè)空間中的一個(gè)元素，就像布料一樣。好的布料固然重要，但更重要的是迷人的時(shí)裝，因此轉(zhuǎn)型還是要從觀念開(kāi)始！
