10月12日，“高端中國制造——諾貝爾國際領(lǐng)先大板瓷拋磚上市發(fā)布會(huì)”在杭州舉行，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。發(fā)布會(huì)期間，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)央視市場研究股份有限公司(以下簡稱CTR)發(fā)表了《瓷磚行業(yè)及諾貝爾瓷拋磚品類研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)超于同期規(guī)模以上陶瓷企業(yè)15%的營業(yè)收入增幅，引發(fā)行業(yè)極大關(guān)注。國際領(lǐng)先的大板瓷拋磚問世更是大幅提升了瓷拋磚家族在高端市場的競爭力，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
據(jù)介紹，作為國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，央視市場研究股份有限公司(CTR)的調(diào)研和監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國500個(gè)城市，擁有200萬樣本的在線調(diào)研社區(qū)和裝機(jī)量達(dá)20萬樣本的PC和移動(dòng)在線行為監(jiān)測軟件。一直致力于將中國本土經(jīng)驗(yàn)與全球先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，通過連續(xù)性調(diào)查和定制化專項(xiàng)研究，提供全方位的趨勢解讀和高附加值的市場洞察。
CTR調(diào)研報(bào)告分析認(rèn)為，瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)出低端瓷磚產(chǎn)量下滑，高端瓷磚銷量增長的明顯趨勢。與此同時(shí)，諾貝爾瓷拋磚自上市以來，銷量顯著增長。諾貝爾瓷拋磚不僅帶領(lǐng)了諾貝爾高端產(chǎn)品的成長，更引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場的成長。
而這種表現(xiàn)特征與市場消費(fèi)升級(jí)密切相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，五年來，中國經(jīng)濟(jì)動(dòng)力中消費(fèi)占比一直在明顯提升。在消費(fèi)總量整體上升的過程中，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)增長帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)在多個(gè)行業(yè)明顯顯現(xiàn)。恰因?yàn)閭鹘y(tǒng)消費(fèi)發(fā)展的不夠完善，所以中國消費(fèi)人群更樂于接受改變，這就讓中國成為了消費(fèi)升級(jí)最好的土壤，也為高端家裝消費(fèi)市場帶來了發(fā)展新機(jī)遇。
CTR調(diào)研數(shù)據(jù)同樣證實(shí)這點(diǎn)，不論日常居家消費(fèi)、改善型消費(fèi)，還是享受型消費(fèi)，都出現(xiàn)了升級(jí)現(xiàn)象。房屋裝修作為改善型消費(fèi)，與2014年相比，2017年同比更是增長了39.8%。其中，60.7%的消費(fèi)者認(rèn)為在住房裝修中，地面是最重要的裝修項(xiàng)目。在品牌形象方面，諾貝爾高端品牌形象突出，77.1%的未婚年輕人認(rèn)同諾貝爾的高端瓷磚形象，這也顯示了諾貝爾在年輕消費(fèi)人群消費(fèi)心智中高端品牌形象的提前布局優(yōu)勢。同時(shí)，隨著家裝預(yù)算增加，消費(fèi)者選用瓷磚的平均客單價(jià)提升，高端瓷磚在家裝中的應(yīng)用情形明顯增加。尤其是大板瓷拋磚的品質(zhì)和工藝等層面的優(yōu)勢更是得到了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長繆斌、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長劉曉一等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。這些都有效證明了大板瓷拋磚將占據(jù)高端消費(fèi)增長的趨勢，牢牢鎖定了消費(fèi)升級(jí)的頭部高端客戶，完成對客戶需求的全方面匹配性。
值得一提的是，瓷拋磚自上市后，依托其全球領(lǐng)先的技術(shù)和獨(dú)特的工藝迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。在去年的“雙十一”狂歡節(jié)期間，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店交易額突破1.7億元，而瓷拋磚作為高端系列明星產(chǎn)品更是在活動(dòng)期間大放異彩。
特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆表示，瓷拋磚上市一年來效果卓越，諾貝爾高端產(chǎn)品的銷量和放棄掉低端的策略，得到了行業(yè)競爭者的跟隨、消費(fèi)者特別是高端消費(fèi)者的高度認(rèn)可，以及設(shè)計(jì)師等行業(yè)意見領(lǐng)袖的追捧，使諾貝爾推出大板瓷拋磚的科技創(chuàng)新成了一場波瀾不驚的行業(yè)升級(jí)行動(dòng)。此次大板瓷拋磚全球首發(fā)，諾貝爾是站在全球行業(yè)的高度，以中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)推進(jìn)了行業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)。
對于瓷拋磚對瓷磚高端市場將帶來的影響力，有業(yè)內(nèi)觀察人士頗有感觸并認(rèn)為，瓷拋磚在市場上能獲得如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)，不外乎品質(zhì)及服務(wù)的領(lǐng)先性，這是本土多數(shù)企業(yè)無法企及的。大板瓷拋磚的上市，將更加有效的提升瓷拋磚家族的核心競爭力，滿足高凈值客戶多樣化需求。
國際領(lǐng)先大板瓷拋磚重新定義高端市場價(jià)值
根據(jù)CTR調(diào)研報(bào)告顯示，提到高端瓷磚，36.3%的消費(fèi)者首先想到的品牌是諾貝爾， 其中97.8%的消費(fèi)者認(rèn)同瓷拋磚帶領(lǐng)了諾貝爾高端產(chǎn)品的成長，93.5%的消費(fèi)者認(rèn)同瓷拋磚引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場的成長。這說明諾貝爾高端品牌形象深入人心，已得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。瓷拋磚的推出是對諾貝爾長期以來高端品牌定位的進(jìn)一步拉伸，高端形象的進(jìn)一步提升。不僅得到了國內(nèi)和國際上一些技術(shù)專家的普遍認(rèn)同和認(rèn)可，在產(chǎn)品研發(fā)方向上起到了很好的帶頭作用，同時(shí)引發(fā)了國內(nèi)眾多瓷磚企業(yè)競相跟蹤與模仿。
顯然，正是瓷拋磚在市場上的強(qiáng)勢表現(xiàn)，堅(jiān)定了杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出更多更好產(chǎn)品的信念，在推出瓷拋磚后，經(jīng)過一年的積淀和技術(shù)創(chuàng)新，終于將大板瓷拋磚推出市場，再一次顛覆行業(yè)，通過國際領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì)重新定義高端市場價(jià)值。
據(jù)悉，諾貝爾瓷磚在采用獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)的同時(shí)，引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷打印設(shè)備——意大利SYSTEM公司超大寬度數(shù)字噴墨打印機(jī)，同時(shí)獨(dú)創(chuàng)大型國際性先進(jìn)陶瓷裝飾設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，真正開創(chuàng)了中國乃至全球獨(dú)一無二的大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出中國自己的大板瓷拋磚。
在發(fā)布會(huì)上，杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹銘表示，諾貝爾大板瓷拋磚將裝飾性與功能性的完美融合，避免了天然石材不穩(wěn)定性、資源稀缺不可再生等問題，比石材更加優(yōu)秀，無論是用在墻面、地面、家具表面(如桌面、櫥柜)，都能夠體現(xiàn)出作為超大規(guī)格產(chǎn)品無可比擬的實(shí)用性能和美學(xué)優(yōu)勢。“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來的設(shè)計(jì)就在哪里。”
大板瓷拋磚的應(yīng)用市場空間得到了設(shè)計(jì)大咖們的追捧，J&A杰恩創(chuàng)意設(shè)計(jì)董事長、深圳市創(chuàng)想公益基金會(huì)理事姜峰表示，他會(huì)在越來越多的重點(diǎn)項(xiàng)目中選用像諾貝爾大板瓷拋磚這樣的的優(yōu)秀產(chǎn)品，給業(yè)主、消費(fèi)者推薦這款國際領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓整體設(shè)計(jì)效果再上一個(gè)新臺(tái)階。
值得一提的是，為了提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，除了全國專賣店的銷售布局外，大板瓷拋磚將在天貓家裝館上線，作為高端系列的重磅產(chǎn)品全力迎接天貓的雙十一活動(dòng)，通過線上線下的密切結(jié)合，為高端瓷磚市場再次注入一針強(qiáng)心劑，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
