從最初的負(fù)離子瓷磚、防靜電瓷磚，到后來(lái)的抗菌瓷磚、發(fā)熱磚、防滑磚再到最新的量子能量瓷磚、自潔瓷磚、呼吸磚，功能性瓷磚概念層出不窮，然而盡管功能性瓷磚誕生至今已有十余年，但其發(fā)展進(jìn)程卻舉步維艱。背負(fù)著“噱頭大于實(shí)際”、“有輻射”等質(zhì)疑，其始終得不到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
然而，2016年前后，瓷磚功能性再度受到行業(yè)追捧，甚至眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)言：功能性瓷磚已經(jīng)逐漸成為一個(gè)新的趨勢(shì)。過(guò)去一年內(nèi)，推出功能性瓷磚的品牌更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這讓人不禁認(rèn)為功能性瓷磚的春天已經(jīng)到來(lái)。
▲發(fā)熱磚通過(guò)導(dǎo)電材料與瓷磚相結(jié)合，達(dá)到發(fā)熱的效果。
沉寂十余載 爆發(fā)式增長(zhǎng)
在不到兩年的時(shí)間里，功能性瓷磚呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)之勢(shì)。然而此之前的十多年，已經(jīng)出現(xiàn)功能性瓷磚的概念，并且不乏諸如東鵬、歐神諾等大品牌率先探索。
佛山邁瑞思科技有限公司董事長(zhǎng)吳桂周至今仍清楚地記得2004年在歐神諾時(shí)，彼時(shí)歐神諾與特地陶瓷同屬于一個(gè)集團(tuán)公司，當(dāng)時(shí)與中山大學(xué)聯(lián)合研發(fā)出負(fù)離子瓷磚的過(guò)程。然而包括此后行業(yè)出現(xiàn)的抗菌、防滑等功能性瓷磚，都沒(méi)有形成市場(chǎng)規(guī)模，推廣不開來(lái)，一直處于不溫不火的狀態(tài)。
這一現(xiàn)象在2016年前后發(fā)生了根本性的改變，瓷磚的功能性似乎一夜之間被重視起來(lái)，功能性瓷磚呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。
半年前的佛山春季陶博會(huì)上出現(xiàn)的功能性瓷磚的品種和品牌之多，讓人看得眼花繚亂。紅帆船、新東源、陶德、金鼎等的負(fù)離子瓷磚，鷹牌、箭牌、安華、統(tǒng)一等的防滑磚，電盾科技的防靜電瓷磚，博德、協(xié)進(jìn)的抗菌瓷磚，的盧、暖博士的發(fā)熱磚等在展會(huì)上大放異彩，佰世潔美推出的量子能量健康瓷磚等更多細(xì)分功能性瓷磚也初露矛頭。
這種火熱并不止于展會(huì)上的概念，功能性瓷磚風(fēng)潮早已蔓延全國(guó)。山東、江西、遼寧、福建等產(chǎn)區(qū)也有不少企業(yè)相繼推出功能性瓷磚。同時(shí)越來(lái)越多的大品牌增加功能性瓷磚系列，新中源陶瓷推出臻+凈化大理石瓷磚、蒙娜麗莎推出具有遠(yuǎn)紅外理療功能瓷磚、宏宇集團(tuán)更是牽頭制定了《防滑陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
除專業(yè)的功能性品牌和功能性產(chǎn)品外，把功能性延伸至瓷磚中作為附加屬性的方式也成為諸多大品牌的選擇，如：今年3月，簡(jiǎn)一推出的第九代新品就提升了防滑性能；新潤(rùn)成、森尼將抗菌作為部分系列產(chǎn)品的附加價(jià)值；協(xié)進(jìn)如今更是將負(fù)離子作為產(chǎn)品的固有屬性……
接踵而至的功能性瓷磚品牌和產(chǎn)品，讓這一沉寂多年的小眾市場(chǎng)迅速壯大起來(lái)。
市場(chǎng)與行業(yè)形勢(shì)的變化 催生功能性需求
功能性瓷磚緣何在遇冷十多年后又在短時(shí)間內(nèi)再度被重視起來(lái)？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原因是多方面的。其中市場(chǎng)需求和行業(yè)形勢(shì)的變化推動(dòng)廠家變革是主要因素。
市場(chǎng)需求的不斷變化促使著裝飾材料往多功能發(fā)展。瓷磚作為一種空間裝飾材料，最初只是為了滿足簡(jiǎn)單的鋪貼需求，只需在硬度、防污、防滑等物理性能達(dá)到要求即可。其后隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，開始注重美觀性，對(duì)瓷磚的花色創(chuàng)新有了更高的要求。如今，受環(huán)境惡化影響，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保需求的意識(shí)也日益提升，對(duì)裝飾材料的要求也延伸至功能性。
另一方面，進(jìn)入2014年以后，全國(guó)瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使廠家尋求差異化賣點(diǎn)，增加品牌議價(jià)能力。
據(jù)悉，特地陶瓷是最早研發(fā)負(fù)離子瓷磚的品牌，是目前陶瓷行業(yè)唯一擁有負(fù)離子瓷磚發(fā)明專利的企業(yè)。據(jù)了解，在2004年推出的負(fù)離子產(chǎn)品主要是瓷片小磚，然而在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，同樣面臨著功能性瓷磚技術(shù)難以突破的窘境。但在2015年特地對(duì)負(fù)離子技術(shù)有了很大的突破，并在2016年正式把品牌名稱升級(jí)為特地·負(fù)離子瓷磚。
“2012年以后，噴墨技術(shù)的普及，令各廠家之間產(chǎn)品表面花色基本沒(méi)有差異，要尋求差異化，延伸瓷磚的功能性是一個(gè)主要的方向。特地正好可以重新把負(fù)離子瓷磚的專利更廣泛地轉(zhuǎn)換到實(shí)際應(yīng)用中。”廣東特地陶瓷有限公司產(chǎn)品中心經(jīng)理吳飛翔說(shuō)道，特地選擇徹底轉(zhuǎn)型為專業(yè)的功能性瓷磚品牌，一方面是尋求差異化發(fā)展，另一方面是看到瓷磚功能性會(huì)越來(lái)越普及的趨勢(shì)。
相對(duì)于歷史悠久的、渠道完善的傳統(tǒng)大品牌，一些新的品牌和小品牌在消費(fèi)者心中地位不高，則更加注重產(chǎn)品的差異化定位和營(yíng)銷手段。
“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌，品牌已經(jīng)掩蓋消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。現(xiàn)在是品牌強(qiáng)勢(shì)集中的時(shí)代，新的品牌要在固有的品牌符號(hào)中掙扎出來(lái)，需要獨(dú)特的賣點(diǎn)”。廣東新中源陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳勤顯認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)新增的品牌重新找定位也是功能性瓷磚品牌猛增的一個(gè)重要因素。
技術(shù)進(jìn)步使功能性產(chǎn)品 量產(chǎn)成為可能
如果說(shuō)消費(fèi)者消費(fèi)觀念和行業(yè)形勢(shì)的變化催生了功能性瓷磚的市場(chǎng)需求，那么上游行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步則使得功能性瓷磚的量產(chǎn)成為可能。
瓷磚產(chǎn)品無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新還是花色創(chuàng)新，其核心技術(shù)大多來(lái)源于色釉料、設(shè)備商等上游行業(yè)，作為生產(chǎn)廠家，很難在技術(shù)上取得突破，因此上游行業(yè)的技術(shù)對(duì)瓷磚生產(chǎn)行業(yè)具有決定性意義。
吳桂周介紹，最早的負(fù)離子瓷磚是在釉料里加入具有釋放負(fù)離子效果的礦物質(zhì)原料，但是成本比較高，而且技術(shù)存在缺陷，所以難以推廣。經(jīng)過(guò)多年的研究和實(shí)驗(yàn)，目前從負(fù)離子釉料到負(fù)離子墨水，應(yīng)用都比較成熟。
“功能性瓷磚的爆發(fā)歷程，跟噴墨技術(shù)普及的發(fā)展脈絡(luò)基本一致。現(xiàn)在精細(xì)材料加工技術(shù)的突破，已經(jīng)可以支撐功能性材料的工業(yè)化生產(chǎn)。”佛山市帆思科材料技術(shù)有限公司總經(jīng)理余建華介紹道。
2009年噴墨機(jī)進(jìn)入中國(guó)，第一年全國(guó)只有3臺(tái)，因?yàn)槟踩恳蕾囘M(jìn)口，所以使用成本十分高。但隨著國(guó)產(chǎn)墨水的崛起，噴墨技術(shù)迅速被廣泛應(yīng)用。如今材料技術(shù)的加工技術(shù)取得突破，功能性產(chǎn)品也正開始進(jìn)入同樣的爆發(fā)過(guò)程。
據(jù)悉，目前上游大型的色釉料企業(yè)基本都推出了具備負(fù)離子、抗菌、自潔等功能的色釉料產(chǎn)品。大量材料商的共同推動(dòng)，進(jìn)一步降低了功能性瓷磚的生產(chǎn)成本。
“盡管生產(chǎn)負(fù)離子墨水的成本跟普通墨水相比，翻了兩倍，但是墨水使用量并不大，瓷磚的生產(chǎn)成本并不會(huì)因此增加太多。”吳桂周透露，負(fù)離子墨水增加的成本分?jǐn)偟酱纱u上，一塊瓷片僅增加0.2-0.3元的成本。余建華也表示，使用抗菌墨水與使用普通墨水相比，成本僅提高1元左右/平方米。這對(duì)附加值高的大品牌而言，并不算高。
協(xié)進(jìn)企業(yè)也是較早推出負(fù)離子瓷磚的企業(yè)之一，因?yàn)楝F(xiàn)在生產(chǎn)成本增加幅度不大，因而盡管目前協(xié)進(jìn)的全部產(chǎn)品都已經(jīng)加入負(fù)離子、抗菌功能，但只作為產(chǎn)品的附加價(jià)值與其他品牌形成區(qū)分，不再將其作為提升產(chǎn)品附加值的籌碼。
眾多的材料商和廠家都表示，隨著技術(shù)的突破和成本的進(jìn)一步降低，將有更多的企業(yè)，甚至整個(gè)行業(yè)都會(huì)將現(xiàn)在功能性瓷磚的某些功能作為普通瓷磚的特定屬性，這是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
仍有不足亟待解決
目前，在眾多細(xì)分的功能性瓷磚品類中，被廣泛推廣，并在實(shí)際應(yīng)用中取得較好效果的也僅有負(fù)離子瓷磚等少數(shù)品類，更多的仍難以被市場(chǎng)所接受。究其原因，主要是技術(shù)仍存在缺陷，實(shí)際應(yīng)用成本高。
吳桂周表示，邁瑞思也一直在試驗(yàn)用于自潔外墻磚的墨水，但是沒(méi)有真正在生產(chǎn)上應(yīng)用起來(lái)，成本高是很大的問(wèn)題，這一問(wèn)題還沒(méi)得到突破。
防滑磚盡管在公共場(chǎng)合需求很大，目前也已經(jīng)有了止滑釉可以增加瓷磚的防滑效果，但是相對(duì)于傳統(tǒng)通過(guò)模具更加瓷磚表面粗糙程度，效果還不夠明顯。如何在不改變瓷磚表面花色的基礎(chǔ)上，通過(guò)在瓷磚中單獨(dú)添加一種材質(zhì)達(dá)到增加瓷磚摩擦系數(shù)的性能，仍是材料商和生產(chǎn)企業(yè)正在探索的方向。
與負(fù)離子瓷磚相似的是，發(fā)熱磚在近兩年也出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，不同的是，發(fā)熱磚卻難以形成銷售。
的盧、陶木然、大家暖、暖怡樂(lè)、格力浦、紅森林等品牌的涌現(xiàn)讓發(fā)熱磚市場(chǎng)看起來(lái)很大，然而佛山市友信陶瓷有限公司總經(jīng)理謝建平透露，發(fā)熱磚市場(chǎng)推廣效果并不明顯。該公司旗下的陶木然瓷磚自2015年開始推出發(fā)熱磚，經(jīng)過(guò)兩年的推廣，發(fā)熱磚僅占公司銷售不到10%的比例。
謝建平表示，發(fā)熱磚難度大，主要是黃河以北具有集中供暖，而南方市場(chǎng)本來(lái)就小，面臨著來(lái)自水暖、壁掛爐等多方的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)熱磚在這當(dāng)中，并不占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)，目前發(fā)熱磚只有在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的江浙一帶推廣效果比較好。
相比之下，防靜電瓷磚的市場(chǎng)更加具有局限性。山東電盾科技股份有限公司董事長(zhǎng)袁國(guó)梁介紹，防靜電瓷磚的客戶主要集中在精細(xì)電子、化工、醫(yī)藥、軍工、學(xué)校、電力、軌道交通等行業(yè)，因?yàn)檫@些空間對(duì)耐酸耐堿、防塵具有嚴(yán)格的要求，而傳統(tǒng)的防靜電材料PVC、三聚氰胺、水磨石等存在各方面的不足，更具優(yōu)勢(shì)的防靜電瓷磚因而占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)容量。
袁國(guó)梁同時(shí)也坦言，防靜電瓷磚成本太高，普通的家裝并不會(huì)接受，而且需求也小，因此還不是防靜電瓷磚的目標(biāo)客戶群體。
質(zhì)疑之聲逐漸減少 市場(chǎng)需求仍在擴(kuò)大
功能性瓷磚自誕生之日起，質(zhì)疑之聲就未曾停止。大多對(duì)功能性瓷磚缺乏了解的消費(fèi)者更多地認(rèn)為，這僅僅只是商家的營(yíng)銷“噱頭”，既看不見也摸不著，難以相信。
對(duì)此，廠家越來(lái)越重視客戶的體驗(yàn)感，其中升級(jí)為負(fù)離子瓷磚專業(yè)品牌的特地就在終端建立特地負(fù)離子瓷磚體驗(yàn)館，通過(guò)專業(yè)測(cè)試儀實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)店內(nèi)負(fù)離子含量。更多推出負(fù)離子瓷磚品牌也通過(guò)專用檢測(cè)儀，對(duì)瓷磚進(jìn)行檢測(cè)，用數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者信服。
“我們的負(fù)離子瓷磚是將自然界中負(fù)離子含量最高的天然礦物質(zhì)碧璽，研磨至納米級(jí)，加入釉層，每立方厘米最少能釋放1500個(gè)負(fù)氧離子，這些都可以通過(guò)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)看到。”采訪中，吳飛翔向拿起一小塊碧璽和測(cè)試儀器向記者介紹道。
相比之下，也有不少品牌對(duì)抗菌瓷磚進(jìn)行抗菌測(cè)試，但效果卻沒(méi)那么直觀。因?yàn)榭咕枰扰囵B(yǎng)細(xì)菌進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)，這一過(guò)程所需時(shí)間太長(zhǎng)，而且全憑觀察者感受。防滑磚的遇水測(cè)試、發(fā)熱磚的現(xiàn)在通電實(shí)驗(yàn)等直觀的體驗(yàn)則讓令消費(fèi)者認(rèn)可。
正是由于廠家的大力推廣和對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視，消費(fèi)者對(duì)功能性瓷磚的質(zhì)疑慢慢減少，市場(chǎng)在這一過(guò)程中不斷擴(kuò)大。
“從廠家對(duì)負(fù)離子、抗菌等特殊功能墨水的需求來(lái)看，可以預(yù)判今年年底到明年年初，功能性 磚還將有一個(gè)相對(duì)爆發(fā)的階段。”余建華預(yù)測(cè)，功能性瓷磚的份額還將還在擴(kuò)大。
市場(chǎng)魚龍混雜 亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
雖然目前功能性瓷磚呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，尤其負(fù)離子瓷磚更是遍地開花。過(guò)快的增加也令不少業(yè)內(nèi)人士感到一絲憂慮。采訪中，多位廠家產(chǎn)品研發(fā)人員色釉料企業(yè)負(fù)責(zé)人均告訴記者，負(fù)離子與放射性物質(zhì)是共生的，如果控制不好將會(huì)導(dǎo)致放射性超標(biāo)，得不償失。
“我們研究了很久，才攻克放射性的難題，現(xiàn)在做負(fù)離子瓷磚的品牌越來(lái)越多，但門檻太低，質(zhì)量參差不齊，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，后果不堪設(shè)想。”吳桂周對(duì)目前市場(chǎng)上負(fù)離子瓷磚的泛濫表示擔(dān)憂，一些對(duì)放射性不了解的色釉料企業(yè)、生產(chǎn)廠家如果因沒(méi)有考慮到這個(gè)問(wèn)題的話而出現(xiàn)放射性超標(biāo)問(wèn)題，將會(huì)對(duì)好不容易培養(yǎng)出來(lái)的功能性瓷磚市場(chǎng)給予毀滅性的打擊。
吳桂周坦言，相對(duì)于負(fù)離子可以輕易通過(guò)檢測(cè)儀器檢測(cè)，放射性測(cè)試則需要專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，這也增加了檢測(cè)難度。
據(jù)悉，目前關(guān)于功能性瓷磚的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)僅有宏宇集團(tuán)牽頭制定的《防滑陶瓷磚》和山東電盾科技牽頭制定的《防靜電陶瓷磚》，其他品類尚未有明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這成了市場(chǎng)秩序混亂的隱患。
“負(fù)離子瓷磚要達(dá)到多少的釋放量、抗菌瓷磚要達(dá)到什么樣的抑菌效果才符合要求，沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)定，容易令消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑。”謝建平介紹道，雖然目前陶木然增加了負(fù)離子木紋磚系列，但是缺乏標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，讓他擔(dān)心這很大程度上會(huì)制約功能性瓷磚的推廣。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織定義，空氣中含負(fù)氧離子達(dá)到1000-1500個(gè)/cm³時(shí)，才稱之為清新空氣，而平時(shí)普通室內(nèi)空氣負(fù)離子含量則僅在100個(gè)/cm³左右。目前行業(yè)內(nèi)的負(fù)離子瓷磚宣傳的負(fù)離子含量大相徑庭，具體達(dá)到多少才才具有改善空氣的功效，并沒(méi)有明確的界限，形成了魚龍混雜的市場(chǎng)現(xiàn)狀。而抗菌、自潔、理療等功能性產(chǎn)品界限更加模糊。
眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，負(fù)離子瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)形成，但存在的問(wèn)題也暴露無(wú)遺，已經(jīng)到了必須制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)的階段。“目前，特地負(fù)離子瓷磚正聯(lián)合其他單位，積極推動(dòng)負(fù)離子瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，但國(guó)標(biāo)的制定還需要更長(zhǎng)的時(shí)間。”吳桂周指出，盡管負(fù)離子瓷磚標(biāo)準(zhǔn)的制定已經(jīng)被提升日程，但更多功能性瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)制定仍是遙遙無(wú)期。
盡管目前功能性瓷磚在發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，但無(wú)論是廠家還是上游材料商，對(duì)功能性瓷磚未來(lái)成為主流產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)并不懷疑。消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，將繼續(xù)推動(dòng)功能性瓷磚市場(chǎng)的擴(kuò)大。同樣也只有做的人多了，才能形成規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境。
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