經過兩年的環保改造，羅莊產區實現了新生。在2017年，當其他產區因為環保問題停產整頓時，羅莊產區風平浪靜，沒有一家陶瓷企業因為環保被政府停產。
時間回到2015年初，我第一次來到羅莊時，羅莊產區正在經歷一場休克式療法的“環保風暴”。彼時，臨沂正突擊對全市57家企業采取緊急停產整頓措施，其中30%在羅莊，陶瓷企業首當其沖。
時隔兩年再次來到羅莊，羅莊產區已經發生了360度的轉變，天藍了，城區空氣中飄蕩的除了楊絮和柳絮，不再有撲面而來的煤焦油味。工廠干凈整潔，除了外立面的改造，真正讓人欣慰的，是生產車間的煥然一新，地面刷了綠黃相間的漆，光可鑒人，沒有了到處飛揚的灰塵。每家陶瓷廠門口，都豎立的LED屏，實時滾動著生產線上污染物的排放信息，都在達標范圍之內，有的甚至遠遠低于標準限值。
現在，沒有環保后顧之憂的羅莊產區，正在向品牌化建設的路上邁進。2015年11月，羅莊產區申請注冊了“中國·臨沂陶瓷”的商標，商標的LOGO圖案，是“鳳凰涅槃”的形狀，上面是火與鳳凰的結合，下面是長城的一個斷面。對此，羅莊陶瓷行業資深人士、為羅莊建陶產業健康發展傾注了大量心血的臨沂市羅莊區經濟運行辦主任李繼葆解讀說，羅莊產區經歷過環保風暴之后，浴火重生，要打造一個陶瓷長城，這個長城，就是羅莊產區的區域品牌。
品牌一直是羅莊產區的軟肋，過去有“北有羅莊，南有南莊”的稱號，臨沂的羅莊和佛山的南莊，在90年代初是同時起步的，但在后來的發展中，各自卻走了不同的路子。南莊在21世紀初產業大轉移中，用了十多年的時間進行品牌化建設，迅速在全國打響了知名度。而羅莊產區憑著大產能、低價格的優勢，也迅速在四面環伺的各大產區中嶄露頭角，經過十多年的發展，羅莊產區一躍成為中國建陶的第三大產區，內墻磚的第一大產區。
不過，隨著環保成本、原料成本、交通成本等各項成本不斷上漲，羅莊產區的成本優勢，正在逐漸消失。羅莊的陶瓷企業家們認識到，拼價格的時代已經過去，沒有產品附加值，就難以支撐高成本。現在羅莊產區正在抱團，想辦法提升區域品牌，讓整個產區的知名度打出去。在進入羅莊的高速公路上，他們以陶瓷行業協會的名義，打出了“中國最大內墻磚基地”的廣告牌，并計劃在央視推廣羅莊區域品牌，以此宣示羅莊產區在中國建陶版圖上的席位。
除了抱團征戰區域品牌，羅莊產區的陶瓷企業，也在蘊釀企業自主品牌的打造。自2015年環保風暴以來，企業開始調整產品生產線結構，從過去以內墻磚為主打的單一產品結構，向多元化方向發展。佳寶陶瓷計劃投資10億元，建設6條薄板生產線，東宇陶瓷籌備推出負氧離子瓷磚，雙福陶瓷推出通體大理石瓷磚，新連順推出瓷拋釉面磚。據調查了解到，2017年，羅莊產區將有6家企業10條仿古磚生產線改造投產。仿古磚生產線的改造，將為羅莊產區帶來新的變化。
2016年9月，佳寶陶瓷在佛山中國陶瓷城的新展廳開業，這是羅莊產區在品牌化征程上進軍佛山的第一家企業，另外也有多家企業計劃在佛山建立新的營銷中心。同時，羅莊產區陶企終端專賣店的建設，也在同步推進中。包括雙福陶瓷、佳寶陶瓷、新連順陶瓷在內的多家陶瓷企業，完成了品牌VI形象設計，正在向全國推進專賣店建設，自主品牌的種子已經播下，經歷過環保和市場的雙重洗禮，他們的根基更為扎實。
如果說老一輩企業家代表著產區的過去和現在的成績，新生代則代表著產區未來的希望。羅莊產區新生代力量的成長，給這個產區的轉型注入新的血液。他們主要以90后為主，有的剛從國外讀書回來，有的跟隨企業一同成長，分別在不同的企業擔任不同的職責。他們富有朝氣，不默守陳規，不愿意步老一輩后塵。為企業的未來接力，也敢于大膽創新求變，用他們新思路、新觀念，為企業帶來潛移默化的改變。
羅莊，這個浴火重生的產區，就像一個富有朝氣的年輕人，正站在一條嶄新的起跑線上，以新生的品牌，新生代的傳承力量，在中國建陶版圖上朝著“中國·臨沂陶瓷”的目標崛起。
來源：陶瓷信息
