定制、電商、品牌……2017年的家居業(yè)可以用“風(fēng)起云涌”來形容。何為家居行業(yè)新時(shí)代?如何打造家居新零售?2018年1月6日，第五屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨2017年度中國家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典將于北京國家會(huì)議中心舉行。十二家行業(yè)協(xié)會(huì)與新浪家居聯(lián)合主辦，陣容強(qiáng)大絕無僅有!在在大會(huì)之前，新浪家居推出十二家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的專訪系列，全面梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，研討行業(yè)未來發(fā)展。本期嘉賓——中國建材市場協(xié)會(huì)專職副會(huì)長，蘇綸。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)路在何方
“一流企業(yè)做金融，二流企業(yè)做房產(chǎn)，三流企業(yè)做市場，四流企業(yè)做實(shí)業(yè)”，這句多年前就在民間流傳的俚語，某種程度上折射出了實(shí)體企業(yè)面臨的尷尬地位。“實(shí)業(yè)救國”距離現(xiàn)今也不過100多年。一個(gè)世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)依靠改革開放取得了巨大的成就。其中，家居制造業(yè)無論是產(chǎn)業(yè)還是產(chǎn)量都能在世界范圍內(nèi)名列前茅，展現(xiàn)了中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)一體化中的當(dāng)仁不讓。而近幾年，在資本的逐利性面前，虛擬經(jīng)濟(jì)不斷走高的利潤促使大量的民間資本逃離實(shí)體經(jīng)濟(jì)。很多企業(yè)家“棄實(shí)投虛”，中國經(jīng)濟(jì)的局部早已出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象。
作為行業(yè)人士，蘇綸注視了中國家居近30年。談起實(shí)體經(jīng)濟(jì)，他表示“確實(shí)沒有過去那樣好做了。”早在1994年，蘇綸就率先創(chuàng)造了“家居”這一詞匯，伴隨著這個(gè)專用名詞被收入詞典，到如今變成再日常不過的生活化詞匯，中國家居制造業(yè)有過輝煌，同時(shí)現(xiàn)在也面臨著一些亟待解決的自身問題。其中，首當(dāng)其沖的問題即產(chǎn)品過剩，市面上的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了消費(fèi)需求。而一些新興的消費(fèi)需求，當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力還很難跟的上。
“為什么我們的消費(fèi)者會(huì)一窩蜂跑去日本購買馬桶蓋?這個(gè)問題值得中國的制造商們反思。如果國內(nèi)能提供同等質(zhì)量的商品，還會(huì)有人去日本扛馬桶蓋嗎?”
不得不承認(rèn)，從“制造”到“智造”中國還有一段路要走。蘇綸認(rèn)為，家居實(shí)體經(jīng)濟(jì)要想逆勢，必須拿自身“開刀”!未來，隨著環(huán)保需求的加強(qiáng)、勞動(dòng)力成本的增加，家居實(shí)體經(jīng)濟(jì)將遭遇更大的挑戰(zhàn)。一味依靠政策疏導(dǎo)無法從根本上解決問題，從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)本身應(yīng)該認(rèn)真研究消費(fèi)需求，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效。
借力電商，再煥實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力
還未走遠(yuǎn)的“雙11”，讓我們又一次見識(shí)了13億人口的線上狂歡。大規(guī)模的集中于某個(gè)電商平臺(tái)的消費(fèi)行為，儼然變成了另一種創(chuàng)造歷史的節(jié)日。另一方面，無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的提倡，還是“新零售”概念的提出，都不難看出“線上”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)生活中最重要的手段。
蘇綸認(rèn)為“電商只是一種手段，離開實(shí)體企業(yè)、離開制造業(yè)，將會(huì)變成無源之水，失去用武之地。”
至少在未來很長的一段時(shí)間內(nèi)，我們都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國市場穩(wěn)定運(yùn)行的最廣泛基礎(chǔ)。一旦離開了實(shí)際的生產(chǎn)制造，電商平臺(tái)面臨的將是“巧婦難為無米之炊”。
當(dāng)下，新興電商平臺(tái)與傳統(tǒng)實(shí)體店呈現(xiàn)出了一種博弈狀態(tài)。蘇綸表示，消費(fèi)體驗(yàn)將是雙方取勝的關(guān)鍵。“電商平臺(tái)縮減了環(huán)節(jié)、降低了成本的同時(shí)，還能為消費(fèi)者提供省時(shí)、省心、省力的體驗(yàn)感，這是非常難得的。”家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了服務(wù)致勝階段。蘇綸十分看好新零售。他認(rèn)為，未來誰能在消費(fèi)體驗(yàn)上做到流通、誠信、規(guī)范、效率，誰就能取得這場博弈的勝利。
把脈2017 展望家居大未來
總體而言，過去一年家居行業(yè)還是呈現(xiàn)出了一種“可期待”的勢頭。據(jù)中國建材市場協(xié)會(huì)2017前三季度中期報(bào)告，今年我國建材家居市場既沒有進(jìn)一步下滑，也沒有明顯回升。除了受商品房銷售情況的影響，出現(xiàn)的地區(qū)性不平衡波動(dòng)，構(gòu)成建材市場影響的因素已頗為微少。這表明我們已經(jīng)進(jìn)入了一種相對(duì)平穩(wěn)的階段平衡期。
“我很看好未來中國家居行業(yè)的發(fā)展。”蘇綸認(rèn)為，今后一段時(shí)期內(nèi)，我國家居業(yè)都將處于轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，提質(zhì)增效階段。而在未來大環(huán)境下，影響家居行業(yè)發(fā)展的不僅僅是行業(yè)的半身，我們生活的社會(huì)環(huán)境：人口、城鎮(zhèn)化、房屋建設(shè)、老齡化、科技創(chuàng)新等因素，都將成為家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2035年，中國仍將處于人口凈增長的階段。這意味著，至少在未來的18年內(nèi)，中國的新家庭數(shù)量將會(huì)一直增加。新家庭的組成則會(huì)為家居領(lǐng)域帶來剛性需求。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)化也在不斷加速中，我國目前常住人口城鎮(zhèn)化率不到60%，未來幾十年將逐步達(dá)到現(xiàn)代社會(huì)的70-80%，城鎮(zhèn)化的提高將會(huì)促使城鎮(zhèn)家居業(yè)的發(fā)展，整體上提高中國家居業(yè)的質(zhì)量。雖然新房數(shù)量將會(huì)在未來逐年減少，但老房裝修卻是不可忽視的市場，數(shù)量巨大的既有房屋的循環(huán)往復(fù)的裝修過程將為家居業(yè)提供持續(xù)動(dòng)力。新消費(fèi)群體的不斷涌現(xiàn)和適老化裝修，則將在未來不斷刺激家居市場變更理念、提升技術(shù)，從根本上發(fā)生質(zhì)變。這一切都預(yù)示著，中國家居的未來，值得一看!
