12月29日，由中國建材市場協會、中國建筑材料流通協會主辦，中國陶瓷家居網和中國陶瓷衛浴經銷商委員會承辦的2017中國陶瓷衛浴行業市場大數據調研成果發布會在華夏明珠大酒店5樓國際宴會廳舉行。會上發布了關于2017年中國陶瓷衛浴行業的市場需求、供求關系、銷售渠道變化、品類需求比例、品牌市場表現等一系列重要數據。行業協會領導、陶瓷衛浴企業代表、經銷商、建材家居賣場代表和媒體界代表共同出席發布會。
“大數據對行業發展具重要價值”
發布會上，中國建材市場協會常務副會長蘇綸，中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅，佛山市陶瓷行業協會秘書長、中陶聯盟董事總經理羅青分別致辭，對此次調研行動表示肯定和鼓勵。
中國建材市場協會常務副會長蘇綸說，即將到來的2018年是中國建筑衛生陶瓷行業轉型升級的關鍵一年，如何在新形勢下實現企業全新的突破，由傳統的以產定銷向以市場為導向轉變，關系到企業在供給側結構性改革新形勢下的生存和發展。這也是此次市場大數據調研的根本目的所在。
中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅說了“三句話”：首先對此次發布會表示祝賀;第二對中國陶瓷家居網的發展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩;最后為現場所有嘉賓送上祝福。
佛山陶瓷行業協會秘書長、中陶聯盟總經理羅青表示，當前陶瓷行業由生產技術為導向，轉向市場需求為導向，本次市場調研正是解決營銷中的痛點，發布的市場大數據對行業發展具有重要價值。
數據發布
行業首份市場大數據正式發布
發布會上，中國陶瓷家居網總裁李作奇發表講話，并代表調研單位發布調研成果。他介紹，2017年，在中國建材市場協會、中國建筑材料流通協會的指導下，在30多家陶瓷衛浴主流品牌、全國幾十家建材家居市場以及同行媒體《今日設計》、陶視覺和華夏陶瓷網的支持下，中國陶瓷家居網3個調研組自2017年3月至12月，歷時9個多月，對全國七大區60多個城市進行了深入的調查，并依托相關政府部門的房地產數據的支撐，綜合、整理、分析、比對，最終形成了這份《2017中國陶瓷衛浴行業市場大數據調研報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，2017年全國瓷磚(不含外墻)總需求量為796809.6萬㎡-820888.13萬㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬㎡-68407.3萬㎡。按照經銷商庫存2個月最低需求限度132801.6萬㎡計算，2016年國家統計局公開的瓷磚產量為101億㎡比對，全國瓷磚產量全年過剩為56310.27萬㎡-80388.8萬㎡;如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業136億㎡/年的產能數據，全行業供需對比，產能過剩約40%。
2017年全國衛浴類馬桶、浴室柜、淋浴門需求量分別為11362.55萬件(套)-13466.72萬件(套);月平均需求量為946.88萬件(套)-1122.23萬件(套)。
在銷售渠道方面，精裝房在全國鋪開，大多數經銷商工程渠道占比在10-20%;整裝大包、半包、設計師已成主流，約占銷售的60%左右;零售(上門散客、老帶新、小區推廣、活動)約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯網平臺、媒體、個人影響力等都是渠道。
品牌需求方面，拋釉磚(含大理石瓷磚)成為市場第一大品類，約占60-65%;、現代仿古磚成為熱門產品，在市場需求中約占15-20%;瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最;傳統拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化;陶瓷大板在市場實際銷售量微乎其微。
李作奇還針對本次調研提出結論和建議。他說，2017年商品房交易全年有小幅增長，存量房依然較大，在2018年國家經濟形勢基本穩定的情況下，2018年陶瓷衛浴產品需求量基本會與2017年保持平衡，會有小幅增長;行業年度產量保持在90億㎡是最佳狀態，調整產品結構，以市場為導向開發消費者喜愛的產品是企業產品研發必須考慮的現實問題，拍腦門開發產品、跟風將越來越艱難，拋釉類(含大理石瓷磚)、現代風格瓷磚會繼續風行市場，份額會進一步增長，定制型產品、陶瓷大板在市場培育、設計、鋪貼不斷成熟后會逐步增長。
