2002年10月，一個國際化陶瓷博覽會——首屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（以下簡稱“佛山陶博會”）在佛山正式誕生，從此掀開了佛山乃至中國陶瓷行業專業展覽的序幕。
▲2002年10月18日首屆佛山陶博會開幕式現場
16年來，佛山陶博會與中國建陶共進步、共發展，推動佛山陶瓷從中國陶瓷的生產基地成為中國陶瓷的集散地，開啟了佛山陶瓷走向世界的新里程。16年，佛山陶博會也成長為建陶行業大規模、影響深遠的專業展會，中國陶瓷及衛浴產品的市場風向標。一座城一個展會，佛山陶博會用16年的堅守和拓展，扛起“世界品牌，中國舞臺”的大旗，并換來了佛山陶瓷產業的躍升和變遷！
4月18日將至，第31屆佛山陶博會即將盛大開幕。屆時，世界建陶衛浴品牌、全球客商再次匯聚佛山。一直不斷尋找陶瓷產業增量，引領中國陶瓷產業升級的佛山陶博會，也將以自信之姿，迎接四方賓朋來到“中國舞臺”！
一、產業聚集：以展為媒 推動上下游產業鏈匯集
佛山，是享譽世界的“陶瓷之都”。陶瓷產業也是地區產業發展強有力的引擎。16年前，為順應佛山建陶產業品牌和海外發展需求而誕生的佛山陶博會，已經走過30屆，展會展覽面積、參展品牌均不斷擴容：面積從2002年單館6萬多平米到如今超39萬平方米；參展品牌展商超過2000多家。此外，佛山陶博會積累了國內外超60萬專業觀眾，國際專業買家超過30%。
以展為媒，16年來，佛山陶博會在推動對全國建陶行業朝佛山聚集的效應清晰可見。每年參展商中，來自山東淄博、陜西、江西等全國各大陶瓷產區的陶瓷企業表現出了極大的熱情，外地品牌也紛紛搶占展位參展。參展后，有的企業選擇留下來，將品牌營銷中心乃至總部落戶佛山。
除此之外，佛山陶博會上的觀展商，也由最初的國內經銷商、海外采購商占據絕對主導，發展到今天的經銷商、海外采購商、家裝公司、設計師、貿易公司、地產商、上下游采購商等群體的百花齊放。在佛山，以會展、 貿易、研發、設計等陶瓷現代服務業產業鏈條正日趨完善。
▲第29屆佛山陶博會中國陶瓷城展館航拍圖
對于佛山陶博會16年發展之路，原佛山陶協秘書長尹虹博士深有感觸。“經過十六年的發展，佛山陶博會如今最明顯的特點就是全方位、多功能、承上啟下整個產業鏈，佛山陶博會不僅是產品的展示，而且是品牌的展示與推廣，展會觀眾的結構也是層次齊全，消費者、經銷商、建筑師、設計師、產品研發設計人員、產業鏈供應配套商等應有盡有。”尹虹認為，佛山陶博會已連續舉行了30屆，對于維護鞏固佛山陶瓷在國際國內的地位以及吸引全球陶瓷行業資源的集聚起到了很大的推進作用。
二、品牌升級 ：本土品牌走紅 區域形象提升
在佛山陶博會三大展區周邊，全國陶瓷廠家群聚。每年春秋兩季的盛會，不僅為老牌企業帶來了巨大的商機，也為新起步的陶瓷品牌提供了展示機會。16年來，一批批新銳品牌與特色化品牌，依靠展會超強的曝光效益以及品牌自身特色化的產品與定位迅速走紅全國，成為行業品牌“佼佼者”。根據統計，佛山陶博會15年間培養了具有競爭力的品牌300多個。
案例一：孔雀瓷磚，原本是ECRC（歐洲藝術陶瓷研究中心）旗下一個用于原創藝術瓷磚實驗性生產和小批量手工定制的瓷磚品牌。2010年，陳曉龍將品牌引入國內，并在本土實現批量化精工制造。此后，借助佛山陶博會推出市場，憑借創新的藝術設計和卓越的工藝，孔雀瓷磚迅速走紅。如今，孔雀瓷磚也成為全球市場單一藝術仿古瓷磚品牌所涉品類最多、產品規格最全、的瓷磚供應商之一。廣東孔雀藝術陶瓷有限公司總經理陳曉龍認為，作為進入中國市場的新品牌，佛山陶博會不僅帶動了品牌知名度的提升，還讓品牌接觸到更多的全國瓷磚經銷商，實現品牌全國各城市的銷售網絡建設的客戶招商和開拓。
案例二：除了品牌新秀的脫穎而出，連續參加十多年陶博會的ICC陶瓷出口部經理衛小花則見證了陶瓷區域形象的升級嬗變。“過去參展時有許多企業都是臨時展位，展出的產品也是單一風格的為主，那個時候基本談不上品牌意識。”衛小花說，后來佛山陶博會上陸續出現了一批風格與國際接軌的產品，一些大品牌的展廳形象也不斷升級，此后引領了其他中小參展商也不斷升級產品、展位、固定展廳等，讓整個陶博會的風向日趨于接軌國際。
三、產業升級：佛山陶瓷走出國門 產品品質獲認可
原佛山陶協秘書長尹虹博士評價認為，佛山陶博會對于佛山陶瓷區域品牌、尤其是瓷磚衛浴品牌知名度的提升與推廣、對于中國瓷磚衛浴產品出口等等諸多方面都發揮了巨大的促進作用并具有深遠的重要意義，“全國瓷磚行業更是沒有那個地區有連續30屆產品展可以望其項背！”
▲第29屆佛山陶博會中國陶瓷城展館辦證現場
16年來，佛山陶博會成長為亞洲地區參展企業最多、規模最大的建筑衛生陶瓷專業展會，背后有著一組組佛山陶博會為參展商創造的價值、推動了行業升級和創新的數據和案例支撐。第30屆陶博會上，有來 自全球 60 多個國家和地區的 5900 多名國際專業采購商參加，同比第 29 屆佛山陶博會上升 20%。可以說，走過16年30屆的佛山陶博會，成就了行業，也繁榮了城市。
“佛山作為一個地級市，并不具有大都市的基本條件，對于打造行業的頂級展會來說，其交通、賓館等基礎條件尚且不足。”尹虹表示，全國各地的陶瓷展會不少于10個，與全國各地同類型的陶瓷展會相比，佛山陶博會目前無疑是市場化運作程度最高的，最具人氣，國際化程度最高的專業會展。
尹虹評價稱，佛山陶博會持續十多年不間斷地市場化運作，穩步發展，本身就是一個成功。依托陶博會匯集陶瓷企業總部、設計研發、信息媒體、生產制造等，推動了陶瓷行業全方位的改造升級。尹虹介紹，十五年前，中國瓷磚出口的價格低廉，常常被外國傾銷。現在，中國瓷磚出口的價格已經與外國瓷磚差距很小了。2017年中國進口瓷磚的數量創新高，增長超過42％，從側面說明了價格差距的縮小，同時也說明了中國陶瓷產品質量和品牌逐漸得到了全球的認可。而中國陶瓷產品的出口總量中，佛山陶瓷占70-80％。
四、接軌國際：從國內到海外 連接全球市場的橋頭堡
中國陶瓷需要出海的渠道和通路，外來品牌也需要擴展中國市場。誕生于2002年10月18日的佛山陶博會，從呱呱墜地開始，就承載著引領整個中國建陶產業邁向全球化的使命。16年來，佛山陶博會從對接廣交會客流，到為中國建陶產業國際化服務，在連通國內外市場扮演的橋頭堡角色越來越重要。
每年展會期間，前來參展的國際品牌企業超過100家，他們分別來自馬來西亞、阿聯酋、日本、韓國、意大利、西班牙、墨西哥等十幾個國家。為接待來自世界各地的國際采購團、設計師團等專業買家群體，主辦方自2011年起，連續7年舉辦12次全球性的國際采購節；15年30屆佛山陶博會共接待國際專業買家達7萬人次。
佛山陶博會為佛山帶來源源不斷的全球采購商、參展商，既提升了佛山陶瓷產業的地位和影響力，也為佛山帶來了世界級的設計、設備、原料等產業配套。同時，佛山陶博會的意義不僅僅將佛山陶博會亦將展品送向國際一線市場，同時世界品牌通過佛山陶博會走向中國，并借助佛山陶博會的渠道，為中國建陶行業帶來最新的設計理念和生產工藝。
身為國內外陶瓷行業深度溝通交流的橋頭堡，無論是中國品牌走向國際，還是國際品牌進入中國，佛山陶博會的作用毋庸置疑。連續參加展會十多年的衛小花深有感觸地說，佛山陶博會搭建了一個中國與國際交流的平臺，一些國外潮流的設計理念通過平臺進入國內，讓國內廠家的工藝水平、設計理念都朝著國際化接軌。“這幾年參加展會的一個很明顯的感受，中國的陶瓷的品牌、設計、展廳等方面，與國際差距越來越小，有些品牌甚至超過了國外。”衛小花說。
——文/轉載自廣州日報3月16日刊佛山新聞3版
中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌寄語
16年前中國陶瓷城在項目啟動之初，在行業內就產生了很大的反響，有質疑、有贊成、有反對，但我們支持中國陶瓷城發展的態度從來沒變過。為何選擇支持中國陶瓷城？誰能做的更好、更有條件做起來、更符合客觀發展規律，能夠得到行業的普遍認可，我們就支持誰。
我們給中國陶瓷城和佛山陶博會的定位就是“中國陶瓷對外的窗口”，希望佛山陶博會不斷創新經營理念和經營模式，不僅要做中國陶瓷行業“名片”，而且要打造具有國際一流水平的“世界陶瓷窗口”。
號外！號外！
第31屆佛山陶博會
將在4月18日-21日盛大開幕
坐標：廣東·佛山中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心展館
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