2002年10月，一個(gè)國際化陶瓷博覽會(huì)——首屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“佛山陶博會(huì)”）在佛山正式誕生，從此掀開了佛山乃至中國陶瓷行業(yè)專業(yè)展覽的序幕。

▲2002年10月18日首屆佛山陶博會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)

　　16年來，佛山陶博會(huì)與中國建陶共進(jìn)步、共發(fā)展，推動(dòng)佛山陶瓷從中國陶瓷的生產(chǎn)基地成為中國陶瓷的集散地，開啟了佛山陶瓷走向世界的新里程。16年，佛山陶博會(huì)也成長為建陶行業(yè)大規(guī)模、影響深遠(yuǎn)的專業(yè)展會(huì)，中國陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。一座城一個(gè)展會(huì)，佛山陶博會(huì)用16年的堅(jiān)守和拓展，扛起“世界品牌，中國舞臺(tái)”的大旗，并換來了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的躍升和變遷！

　　4月18日將至，第31屆佛山陶博會(huì)即將盛大開幕。屆時(shí)，世界建陶衛(wèi)浴品牌、全球客商再次匯聚佛山。一直不斷尋找陶瓷產(chǎn)業(yè)增量，引領(lǐng)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的佛山陶博會(huì)，也將以自信之姿，迎接四方賓朋來到“中國舞臺(tái)”！

　　一、產(chǎn)業(yè)聚集：以展為媒 推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈匯集 

　　佛山，是享譽(yù)世界的“陶瓷之都”。陶瓷產(chǎn)業(yè)也是地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的引擎。16年前，為順應(yīng)佛山建陶產(chǎn)業(yè)品牌和海外發(fā)展需求而誕生的佛山陶博會(huì)，已經(jīng)走過30屆，展會(huì)展覽面積、參展品牌均不斷擴(kuò)容：面積從2002年單館6萬多平米到如今超39萬平方米；參展品牌展商超過2000多家。此外，佛山陶博會(huì)積累了國內(nèi)外超60萬專業(yè)觀眾，國際專業(yè)買家超過30%。

　　以展為媒，16年來，佛山陶博會(huì)在推動(dòng)對(duì)全國建陶行業(yè)朝佛山聚集的效應(yīng)清晰可見。每年參展商中，來自山東淄博、陜西、江西等全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)表現(xiàn)出了極大的熱情，外地品牌也紛紛搶占展位參展。參展后，有的企業(yè)選擇留下來，將品牌營銷中心乃至總部落戶佛山。

　　除此之外，佛山陶博會(huì)上的觀展商，也由最初的國內(nèi)經(jīng)銷商、海外采購商占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，發(fā)展到今天的經(jīng)銷商、海外采購商、家裝公司、設(shè)計(jì)師、貿(mào)易公司、地產(chǎn)商、上下游采購商等群體的百花齊放。在佛山，以會(huì)展、 貿(mào)易、研發(fā)、設(shè)計(jì)等陶瓷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條正日趨完善。

 ▲第29屆佛山陶博會(huì)中國陶瓷城展館航拍圖

　　對(duì)于佛山陶博會(huì)16年發(fā)展之路，原佛山陶協(xié)秘書長尹虹博士深有感觸。“經(jīng)過十六年的發(fā)展，佛山陶博會(huì)如今最明顯的特點(diǎn)就是全方位、多功能、承上啟下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，佛山陶博會(huì)不僅是產(chǎn)品的展示，而且是品牌的展示與推廣，展會(huì)觀眾的結(jié)構(gòu)也是層次齊全，消費(fèi)者、經(jīng)銷商、建筑師、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)配套商等應(yīng)有盡有。”尹虹認(rèn)為，佛山陶博會(huì)已連續(xù)舉行了30屆，對(duì)于維護(hù)鞏固佛山陶瓷在國際國內(nèi)的地位以及吸引全球陶瓷行業(yè)資源的集聚起到了很大的推進(jìn)作用。

　　二、品牌升級(jí) ：本土品牌走紅 區(qū)域形象提升

在佛山陶博會(huì)三大展區(qū)周邊，全國陶瓷廠家群聚。每年春秋兩季的盛會(huì)，不僅為老牌企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，也為新起步的陶瓷品牌提供了展示機(jī)會(huì)。16年來，一批批新銳品牌與特色化品牌，依靠展會(huì)超強(qiáng)的曝光效益以及品牌自身特色化的產(chǎn)品與定位迅速走紅全國，成為行業(yè)品牌“佼佼者”。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛山陶博會(huì)15年間培養(yǎng)了具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌300多個(gè)。

　　案例一：孔雀瓷磚，原本是ECRC（歐洲藝術(shù)陶瓷研究中心）旗下一個(gè)用于原創(chuàng)藝術(shù)瓷磚實(shí)驗(yàn)性生產(chǎn)和小批量手工定制的瓷磚品牌。2010年，陳曉龍將品牌引入國內(nèi)，并在本土實(shí)現(xiàn)批量化精工制造。此后，借助佛山陶博會(huì)推出市場(chǎng)，憑借創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)和卓越的工藝，孔雀瓷磚迅速走紅。如今，孔雀瓷磚也成為全球市場(chǎng)單一藝術(shù)仿古瓷磚品牌所涉品類最多、產(chǎn)品規(guī)格最全、的瓷磚供應(yīng)商之一。廣東孔雀藝術(shù)陶瓷有限公司總經(jīng)理陳曉龍認(rèn)為，作為進(jìn)入中國市場(chǎng)的新品牌，佛山陶博會(huì)不僅帶動(dòng)了品牌知名度的提升，還讓品牌接觸到更多的全國瓷磚經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)品牌全國各城市的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的客戶招商和開拓。

　　案例二：除了品牌新秀的脫穎而出，連續(xù)參加十多年陶博會(huì)的ICC陶瓷出口部經(jīng)理衛(wèi)小花則見證了陶瓷區(qū)域形象的升級(jí)嬗變。“過去參展時(shí)有許多企業(yè)都是臨時(shí)展位，展出的產(chǎn)品也是單一風(fēng)格的為主，那個(gè)時(shí)候基本談不上品牌意識(shí)。”衛(wèi)小花說，后來佛山陶博會(huì)上陸續(xù)出現(xiàn)了一批風(fēng)格與國際接軌的產(chǎn)品，一些大品牌的展廳形象也不斷升級(jí)，此后引領(lǐng)了其他中小參展商也不斷升級(jí)產(chǎn)品、展位、固定展廳等，讓整個(gè)陶博會(huì)的風(fēng)向日趨于接軌國際。

　　三、產(chǎn)業(yè)升級(jí)：佛山陶瓷走出國門 產(chǎn)品品質(zhì)獲認(rèn)可

　　原佛山陶協(xié)秘書長尹虹博士評(píng)價(jià)認(rèn)為，佛山陶博會(huì)對(duì)于佛山陶瓷區(qū)域品牌、尤其是瓷磚衛(wèi)浴品牌知名度的提升與推廣、對(duì)于中國瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品出口等等諸多方面都發(fā)揮了巨大的促進(jìn)作用并具有深遠(yuǎn)的重要意義，“全國瓷磚行業(yè)更是沒有那個(gè)地區(qū)有連續(xù)30屆產(chǎn)品展可以望其項(xiàng)背！”

▲第29屆佛山陶博會(huì)中國陶瓷城展館辦證現(xiàn)場(chǎng)

　　16年來，佛山陶博會(huì)成長為亞洲地區(qū)參展企業(yè)最多、規(guī)模最大的建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)展會(huì)，背后有著一組組佛山陶博會(huì)為參展商創(chuàng)造的價(jià)值、推動(dòng)了行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新的數(shù)據(jù)和案例支撐。第30屆陶博會(huì)上，有來 自全球 60 多個(gè)國家和地區(qū)的 5900 多名國際專業(yè)采購商參加，同比第 29 屆佛山陶博會(huì)上升 20%。可以說，走過16年30屆的佛山陶博會(huì)，成就了行業(yè)，也繁榮了城市。　　

　　“佛山作為一個(gè)地級(jí)市，并不具有大都市的基本條件，對(duì)于打造行業(yè)的頂級(jí)展會(huì)來說，其交通、賓館等基礎(chǔ)條件尚且不足。”尹虹表示，全國各地的陶瓷展會(huì)不少于10個(gè)，與全國各地同類型的陶瓷展會(huì)相比，佛山陶博會(huì)目前無疑是市場(chǎng)化運(yùn)作程度最高的，最具人氣，國際化程度最高的專業(yè)會(huì)展。

　　尹虹評(píng)價(jià)稱，佛山陶博會(huì)持續(xù)十多年不間斷地市場(chǎng)化運(yùn)作，穩(wěn)步發(fā)展，本身就是一個(gè)成功。依托陶博會(huì)匯集陶瓷企業(yè)總部、設(shè)計(jì)研發(fā)、信息媒體、生產(chǎn)制造等，推動(dòng)了陶瓷行業(yè)全方位的改造升級(jí)。尹虹介紹，十五年前，中國瓷磚出口的價(jià)格低廉，常常被外國傾銷。現(xiàn)在，中國瓷磚出口的價(jià)格已經(jīng)與外國瓷磚差距很小了。2017年中國進(jìn)口瓷磚的數(shù)量創(chuàng)新高，增長超過42％，從側(cè)面說明了價(jià)格差距的縮小，同時(shí)也說明了中國陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量和品牌逐漸得到了全球的認(rèn)可。而中國陶瓷產(chǎn)品的出口總量中，佛山陶瓷占70-80％。

　　四、接軌國際：從國內(nèi)到海外 連接全球市場(chǎng)的橋頭堡

　　中國陶瓷需要出海的渠道和通路，外來品牌也需要擴(kuò)展中國市場(chǎng)。誕生于2002年10月18日的佛山陶博會(huì)，從呱呱墜地開始，就承載著引領(lǐng)整個(gè)中國建陶產(chǎn)業(yè)邁向全球化的使命。16年來，佛山陶博會(huì)從對(duì)接廣交會(huì)客流，到為中國建陶產(chǎn)業(yè)國際化服務(wù)，在連通國內(nèi)外市場(chǎng)扮演的橋頭堡角色越來越重要。

　　每年展會(huì)期間，前來參展的國際品牌企業(yè)超過100家，他們分別來自馬來西亞、阿聯(lián)酋、日本、韓國、意大利、西班牙、墨西哥等十幾個(gè)國家。為接待來自世界各地的國際采購團(tuán)、設(shè)計(jì)師團(tuán)等專業(yè)買家群體，主辦方自2011年起，連續(xù)7年舉辦12次全球性的國際采購節(jié)；15年30屆佛山陶博會(huì)共接待國際專業(yè)買家達(dá)7萬人次。

　　佛山陶博會(huì)為佛山帶來源源不斷的全球采購商、參展商，既提升了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的地位和影響力，也為佛山帶來了世界級(jí)的設(shè)計(jì)、設(shè)備、原料等產(chǎn)業(yè)配套。同時(shí)，佛山陶博會(huì)的意義不僅僅將佛山陶博會(huì)亦將展品送向國際一線市場(chǎng)，同時(shí)世界品牌通過佛山陶博會(huì)走向中國，并借助佛山陶博會(huì)的渠道，為中國建陶行業(yè)帶來最新的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝。

　　身為國內(nèi)外陶瓷行業(yè)深度溝通交流的橋頭堡，無論是中國品牌走向國際，還是國際品牌進(jìn)入中國，佛山陶博會(huì)的作用毋庸置疑。連續(xù)參加展會(huì)十多年的衛(wèi)小花深有感觸地說，佛山陶博會(huì)搭建了一個(gè)中國與國際交流的平臺(tái)，一些國外潮流的設(shè)計(jì)理念通過平臺(tái)進(jìn)入國內(nèi)，讓國內(nèi)廠家的工藝水平、設(shè)計(jì)理念都朝著國際化接軌。“這幾年參加展會(huì)的一個(gè)很明顯的感受，中國的陶瓷的品牌、設(shè)計(jì)、展廳等方面，與國際差距越來越小，有些品牌甚至超過了國外。”衛(wèi)小花說。

——文/轉(zhuǎn)載自廣州日?qǐng)?bào)3月16日刊佛山新聞3版

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長繆斌寄語

　　16年前中國陶瓷城在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，在行業(yè)內(nèi)就產(chǎn)生了很大的反響，有質(zhì)疑、有贊成、有反對(duì)，但我們支持中國陶瓷城發(fā)展的態(tài)度從來沒變過。為何選擇支持中國陶瓷城？誰能做的更好、更有條件做起來、更符合客觀發(fā)展規(guī)律，能夠得到行業(yè)的普遍認(rèn)可，我們就支持誰。

　　我們給中國陶瓷城和佛山陶博會(huì)的定位就是“中國陶瓷對(duì)外的窗口”，希望佛山陶博會(huì)不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，不僅要做中國陶瓷行業(yè)“名片”，而且要打造具有國際一流水平的“世界陶瓷窗口”。

號(hào)外！號(hào)外！

第31屆佛山陶博會(huì)

將在4月18日-21日盛大開幕

坐標(biāo)：廣東·佛山中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會(huì)議展覽中心展館

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