近日的意甲聯(lián)賽，國際米蘭上演了一場讓世界球迷瘋狂尖叫的決賽，客場3比2逆轉拉齊奧，搭上了意甲2018-2019賽季歐冠聯(lián)賽末班車，重返歐冠賽場。
而在家居行業(yè)，蒙娜麗莎瓷磚亦秉承意大利藝術文化基因，以匠心精品與品牌影響力迅速俘虜世人的青睞。同樣結緣于意大利，一邊是亞平寧半島的傳統(tǒng)豪門，一邊是秉承了意大利藝術文化基因的蒙娜麗莎，兩大勁將強強聯(lián)合，將會擦出怎樣的火花？
6月11日上午，“蒙娜麗莎攜手國際米蘭官方合作伙伴簽約儀式”在蒙娜麗莎集團總部文化藝術館舉行，此行蒙娜麗莎將成為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴。蒙娜麗莎集團董事長蕭華先生，蒙娜麗莎集團副董事長霍榮銓先生，蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標先生，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠先生，蒙娜麗莎集團董事、董事會秘書張旗康先生，國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜先生，國際米蘭中國市場經(jīng)理張浩先生，以及南方日報，廣東電視臺體育頻道，體壇周報，南方都市報，足球報，廣州日報，新快報，廣州臺競賽頻道，一點資訊等60多家主流媒體紛紛齊聚現(xiàn)場，見著這一歷史性時刻。
這是一次王者與王者的強強聯(lián)手
國際米蘭足球俱樂部創(chuàng)立于意大利，曾奪下3屆歐冠冠軍和18座意甲冠軍，也是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世俱杯）的意大利聯(lián)賽球隊。而蒙娜麗莎一直以來秉承意大利設計藝術美學，將生活、藝術、美充分融合，并轉化到產品生產上，以極致設計和精湛工藝征服消費者，成為建筑裝飾行業(yè)內杰出的藝術代表。此次攜手，將為雙方碰撞出新的契機，寫下輝煌未來。
（蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標先生致辭）
蒙娜麗莎再創(chuàng)中國建陶業(yè)體育跨界營銷新高度，品牌國際化進程加速。對于此次情系意大利，簽約國際米蘭，蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標表示，中國是國際米蘭重要的第二主場，相信此次合作以后，國際米蘭也會通過回饋一系列的贊助權益，為中國區(qū)球迷以及蒙娜麗莎的客戶群體打造更加緊密的聯(lián)系，雙方在中國地區(qū)的品牌影響力都將進一步擴大。
對于這次的合作，國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜表示，蒙娜麗莎是國際米蘭第一家瓷磚品類贊助商，這對于國際米蘭俱樂部來說是非常重要的突破。秉承著意大利藝術基因，蒙娜麗莎瓷磚走進了中國的千家萬戶。而國際米蘭是意大利百年豪門足球俱樂部，在中國擁有數(shù)以千萬的球迷群體，相信今后強強聯(lián)手， 定能讓彼此在品牌路上閃耀榮光。
（蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜舉行簽約儀式）
（蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜互贈禮物）
隨后，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜上臺進行簽約。國際米蘭更帶來了110周年的限量版球衣贈與蒙娜麗莎，蒙娜麗莎也特別為國際米蘭定制了國際米蘭瓷磚紀念品，這也標志著，蒙娜麗莎與國際米蘭雙方正式邁向合作新里程。
（蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠與馬特拉齊互贈禮物）
馬特拉齊上臺與主持人友好互動，分享初到陶瓷之都，佛山名城的喜悅，表達了他對蒙娜麗莎和國際米蘭跨界合作的美好祝愿。蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠贈送了馬特拉齊紀念瓷磚，馬特拉齊也為蒙娜麗莎獻上了定制款簽名球衣。
（蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠，蒙娜麗莎集團國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜，馬特拉齊接受媒體采訪）
在媒體群訪采訪環(huán)節(jié)中，蒙娜麗莎集團董事、總裁蕭禮標表示，陶瓷與足球，都是意大利響亮的名片，蒙娜麗莎與國際米蘭擁有一個共同的DNA——意大利。這次與國際米蘭俱樂部的合作，將為蒙娜麗莎品牌帶來更多健康、積極的運動基因，也讓更多中國消費者了解意大利的足球和文化。
談到蒙娜麗莎的體育營銷布局，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠表示，“體育是全民參與的事業(yè)，習主席也希望中國發(fā)展為體育強國，所以蒙娜麗莎將不遺余力參與，通過和好的俱樂部合作，讓中國的體育事業(yè)發(fā)展得更強大。 ”
馬特拉齊則以三個詞分享了初到蒙娜麗莎的印象：Comfortable、History、Design。
這是一次藝術創(chuàng)造與足球精神的跨界融通
陶瓷與足球，都是意大利響亮的名片，此次在中國，在蒙娜麗莎與國際米蘭的合作上完美融合。從意大利到中國，從傳奇品牌到百年豪門，蒙娜麗莎與國際米蘭擁有一個共同的DNA——意大利。一直以來，蒙娜麗莎秉承意大利設計藝術美學，將生活、藝術、美充分融合，并轉化到產品生產上，以極致設計和精湛工藝征服消費者，成為建筑裝飾行業(yè)內杰出的藝術代表。而國際米蘭作為意大利足球的代表，走出了一批又一批的世界級球星，他們技術出眾，堅韌不拔，堪稱是藝術與技術的結合體，與蒙娜麗莎的內涵有著異曲同工之妙。這一次的官方合作，蒙娜麗莎追求卓越的藝術精神與國際米蘭精益求精的奪冠信念相互契合，將對雙方在中國的品牌形象提升，都大有裨益。
借力體育營銷，蒙娜麗莎深度推進品牌國際化戰(zhàn)略
體育，擁體有改變世界的力量。蒙娜麗莎一直活躍于體育盛事，在2002年，蒙娜麗莎就立足本土體育文化，贊助南海西樵女子龍舟隊；2008年奧運會更入選7大供應商之一；而此前2018年1月蒙娜麗莎在營銷峰會上亦與雅加達亞運會簽署合作協(xié)議，成為18年初跨界營銷的極大亮點。
此行與國際米蘭俱樂部的合作，亦是蒙娜麗莎2018年體育營銷部署的重頭戲之一。跨界體育營銷，蒙娜麗莎每一次的跨界動作都是建陶領域的經(jīng)典之作。在國內陶瓷行業(yè)里，瓷磚與足球國際范圍內的跨界握手尚不多見。全球化的戰(zhàn)略視野，國際化的合作形式，使得蒙娜麗莎與國際米蘭這一場精彩的“帶球突破”，為中國建筑陶瓷打開一扇新世界的大門，更用行動向全世界發(fā)出了強烈的信號。唱著“Froza nonmollaremai（永不喪失力量）”隊歌的國際米蘭，與代表藝術、美好生活的蒙娜麗莎瓷磚攜手并進，激發(fā)更多能量，融匯品牌生命力。
