近日，惠達(dá)衛(wèi)浴啟動(dòng)了品牌升級戰(zhàn)略并發(fā)布了全新VI形象。新形象更加簡潔明了，配以“每次停留，都是享受”的宣傳用語，讓升級后的品牌內(nèi)涵躍然表面。衛(wèi)浴企業(yè)品牌升級，惠達(dá)并非今年首家，過去11個(gè)月，業(yè)內(nèi)就有超過8家企業(yè)進(jìn)行了品牌升級。
2018年，這些衛(wèi)浴企業(yè)都“換標(biāo)”了
惠達(dá)衛(wèi)浴
11月15日，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌形象升級發(fā)布暨北京世園會(huì)專項(xiàng)贊助商簽約儀式在唐山舉辦。惠達(dá)衛(wèi)浴品牌新VI首次亮相。惠達(dá)執(zhí)行總裁殷慷表示，惠達(dá)衛(wèi)浴將在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全面升級，在品牌地位、核心戰(zhàn)略、用戶體驗(yàn)等三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)品牌重塑的轉(zhuǎn)變，使惠達(dá)成為全衛(wèi)空間定制、整體衛(wèi)浴空間的開發(fā)大師，具有年輕化、高品價(jià)比的中高端知名品牌。
德立淋浴房
10月18日，德立淋浴房發(fā)布了全新品牌形象。新形象從淋浴房產(chǎn)品的特質(zhì)獲取靈感，被賦予了透氣感和空間感，映照出德立對產(chǎn)品的精工要求，英文標(biāo)識也從“DELICACY”改為“DELI”，辨識度更高。德立淋浴房總經(jīng)理張延華先生表示，新形象是德立從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌邁出的第一步，同時(shí)也為德立下一個(gè)十年發(fā)展提供最基礎(chǔ)的保障。
帝王潔具
8月9日，帝王潔具在成都以“帝造·不凡”為主題發(fā)布了帝王潔具全新的VI系統(tǒng)及“輕奢”系列概念產(chǎn)品，這是繼帝王潔具收購歐神諾后，在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的又一個(gè)大動(dòng)作。此前說起帝王潔具的Logo，業(yè)者多會(huì)想起其“男孩小便”的形象。新Logo經(jīng)從新設(shè)計(jì)，摒棄過往設(shè)計(jì)理念，改用金屬元素，突出輕奢品味，迎合帝王潔具今后的發(fā)展藍(lán)圖。
東鵬整裝衛(wèi)浴
7月30日，東鵬舉行潔具品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布“東鵬潔具”升級為“東鵬整裝衛(wèi)浴”。品牌升級的背后是全新的品牌發(fā)展方向，透露出其從衛(wèi)浴單品制造商向整體衛(wèi)浴空間服務(wù)商過渡的策略轉(zhuǎn)變。東鵬整裝衛(wèi)浴希望籍此打造國內(nèi)衛(wèi)浴品牌前三甲、整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域第一品牌。
中宇廚衛(wèi)
6月4日，中宇廚衛(wèi)舉行2018年新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上除了公布年度新品，還披露了全新的品牌標(biāo)志，并在整體VI視覺體系上做了提升。新的Logo更加簡潔、優(yōu)雅和穩(wěn)重，也更加國際化。據(jù)悉，中宇廚衛(wèi)于2017年5月由朗爵廚衛(wèi)成功重組，新的VI系統(tǒng)即由新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀打造。
SANEI
4月1日，SANEI在日本大板舉行經(jīng)營方針說明會(huì)，宣布自即日起，將公司原名稱“株式會(huì)社三榮水栓制作所”變更為“SANEI株式會(huì)社”，品牌標(biāo)識也作出了相應(yīng)變更。SANEI方面表示，此舉是基于消費(fèi)者生活方式逐漸多樣化、公司產(chǎn)品涉及范圍變廣等因素而定。同時(shí)，新的企業(yè)名稱實(shí)現(xiàn)了和海外市場認(rèn)知度逐漸提升的品牌名稱的統(tǒng)一。
日豐衛(wèi)浴
3月30日，日豐衛(wèi)浴在三亞舉行品牌升級發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場發(fā)布了全新Logo。作為日豐集團(tuán)旗下衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴以往的Logo難免帶有日豐集團(tuán)標(biāo)志性產(chǎn)品“日豐管”的味道。新Logo摒棄昔日形象，將原英文標(biāo)識改寫為，并采用單一色調(diào)，凸顯時(shí)尚感。今年，日豐衛(wèi)浴以“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”作為新的品牌定位重新出發(fā)，并在多個(gè)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上收獲殊榮，顯示出提升品牌實(shí)力的決心。
安華衛(wèi)浴
1月26日，安華衛(wèi)浴新品牌形象正式揭幕，這是安華衛(wèi)浴創(chuàng)立至今第二次升級品牌形象。 新Logo以“活力藍(lán)”取代此前的“魅力紅”，字體也從以往的曲線風(fēng)格轉(zhuǎn)向辨識度更高的標(biāo)準(zhǔn)字體，顯得更具時(shí)尚感和科技感，與目前主流的80、90后消費(fèi)群體的審美十分匹配。隨著新Logo的公布，安華衛(wèi)浴在全國的專賣店，以及線上線下與消費(fèi)者溝通的各個(gè)平臺，都迎來了更新升級。
為什么企業(yè)要換標(biāo)？
近年，衛(wèi)浴企業(yè)偶爾會(huì)有換標(biāo)動(dòng)作，例如2014年的法恩莎、2016年的玫瑰島、2017年的恒潔、科魯?shù)系龋?018年這樣企業(yè)集體換標(biāo)的現(xiàn)象則較為少見。企業(yè)換標(biāo)的背后，從大的消費(fèi)升級潮流，到小的企業(yè)經(jīng)營策略轉(zhuǎn)變都在發(fā)生著作用，但總體來說可歸結(jié)為三個(gè)原因。
1、品牌形象老化
品牌標(biāo)志是品牌消費(fèi)者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高認(rèn)知度、高品牌忠誠度，它的“一顰一笑”都牽動(dòng)著消費(fèi)者的情感。然而，市場在變，消費(fèi)者在變，品牌形象也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在動(dòng)態(tài)中發(fā)展。隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，不少衛(wèi)浴品牌Logo看起來已略顯過時(shí)，在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代難以俘獲消費(fèi)者的眼球，因此換標(biāo)已成必然。
2、戰(zhàn)略需要
配合發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)換標(biāo)的另一大原因，最典型的例子是東鵬整裝衛(wèi)浴。眾所周知，該品牌舊稱東鵬潔具，但稱作“潔具”很容易讓人聯(lián)想到僅是單一衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商，顯然與東鵬近年推行的整裝戰(zhàn)略不相匹配，改為“東鵬整裝衛(wèi)浴”不但能提升品牌格調(diào)，還能反映其作為整裝衛(wèi)浴解決方案提供者的企業(yè)形象。
3、其他客觀原因
最后一種情況是其他客觀因素導(dǎo)致，可以中宇廚衛(wèi)為例作說明。中宇廚衛(wèi)舊稱中宇衛(wèi)浴，早年陷入破產(chǎn)危機(jī)，2017年5月由廈門朗爵廚衛(wèi)有限公司成功重組。重組后，中宇衛(wèi)浴更名為中宇廚衛(wèi)，并被安排了新的管理團(tuán)隊(duì)，中宇品牌獲得重新。這次中宇換標(biāo)，很難說和管理團(tuán)隊(duì)的更替沒有關(guān)系。
