（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
隨著時(shí)間的流逝，60、70后逐漸“隱退”陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，80、90后成為了陶瓷企業(yè)關(guān)注的目標(biāo)消費(fèi)群體。新老消費(fèi)群體之間巨大的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的差異，使越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)嘗試進(jìn)行“品牌年輕化”，以符合新一代消費(fèi)者的需求。陶瓷企業(yè)由于消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變而調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，其本質(zhì)在于貼近消費(fèi)者，聚焦消費(fèi)者價(jià)值。
品牌的年輕化并不是指目標(biāo)群體為年輕人，而是使品牌保持“年輕”的活力。回顧陶瓷消費(fèi)群體的變遷，可以發(fā)現(xiàn)陶瓷企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者基本保持在20-40歲之間。消費(fèi)群體一直保持在“年輕”的年齡階段，只是隨著時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)主力進(jìn)行了遷移，未來(lái)00后、10后也會(huì)成為消費(fèi)主力。陶瓷企業(yè)需要面對(duì)的“年輕”難題在于，如何保持品牌的活力，隨著時(shí)間的變化而繼續(xù)發(fā)展。
文化建設(shè)
“一家企業(yè)偉大抑或平庸、成長(zhǎng)抑或衰落，表面看，是資金、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等市場(chǎng)要素所決定的，然而，真正左右一家企業(yè)命運(yùn)的，恰恰是企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀。這些看不見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，無(wú)疑是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)成長(zhǎng)壯大、持續(xù)經(jīng)營(yíng)、基業(yè)長(zhǎng)青的堅(jiān)強(qiáng)保障”。觀點(diǎn)來(lái)自蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)王力。
耐克的一句全球極具辨識(shí)度的標(biāo)語(yǔ)“JUST DO IT”自1988誕生，但至今依然受到年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，關(guān)鍵就在于其品牌的價(jià)值觀與消費(fèi)者契合。企業(yè)文化是企業(yè)中不可缺少的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠營(yíng)造良好的企業(yè)環(huán)境。陶瓷企業(yè)重視文化建設(shè)，對(duì)內(nèi)能形成凝聚力、向心力和約束力，能使企業(yè)產(chǎn)生積極的作用，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
堅(jiān)持創(chuàng)新
品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要陶瓷企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累。只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點(diǎn)，并以完善品牌美譽(yù)度為指數(shù)，以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展。創(chuàng)新是陶瓷品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力，需要陶瓷企業(yè)從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面堅(jiān)持創(chuàng)新，才能應(yīng)對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境和需求。
對(duì)于陶瓷品牌而言，做品牌年輕化的前提在于品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間是否契合。對(duì)產(chǎn)品和進(jìn)行創(chuàng)新、采取新的營(yíng)銷(xiāo)方式、升級(jí)終端門(mén)店等方式的進(jìn)行，本質(zhì)在于陶瓷企業(yè)調(diào)整與消費(fèi)者需求之間的距離。消費(fèi)群體變化，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)訴求也會(huì)產(chǎn)生不同。只有抓住消費(fèi)需求進(jìn)行的創(chuàng)新，才是真正成功的創(chuàng)新。
與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持創(chuàng)新，激發(fā)品牌活力，才能真正意義上的保持品牌“年輕”。
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