在不確定的年月里，如何保持自己健康穩(wěn)健成長(zhǎng)的確定性，已經(jīng)成為各大品牌都需要面臨的難題。
在淋浴房行業(yè)，佛山理想衛(wèi)浴無(wú)疑是最有底氣解答這個(gè)難題的企業(yè)。尤其是在面向眾多不明朗因素的2019年，理想衛(wèi)浴用穩(wěn)定的表現(xiàn)，在中高端淋浴房市場(chǎng)，不斷打造出品牌和產(chǎn)品的良好口碑。
對(duì)過(guò)度營(yíng)銷說(shuō)NO，堅(jiān)守產(chǎn)品為王
雖然已經(jīng)發(fā)展成為全球最具規(guī)模的淋浴房制造企業(yè)之一，但理想依然相信產(chǎn)品的力量。理想認(rèn)為，當(dāng)公司規(guī)模足夠大，部門比較多的時(shí)候，企業(yè)更加需要聚焦于打造精品，去滿足用戶的需求。在理想看來(lái)，如果一個(gè)產(chǎn)品不好，還硬生生往消費(fèi)者面前推，得到的往往是反效果，用戶口碑也會(huì)越來(lái)越糟糕，最后可能連自己的招牌也被砸掉。
打造精品，研發(fā)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，為此理想不惜重金，在德國(guó)和中國(guó)分別設(shè)立專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，德國(guó)的研發(fā)中心由德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界權(quán)威人物，馮立德教授親自領(lǐng)銜，這個(gè)團(tuán)隊(duì)有著和國(guó)際頂尖品牌寶馬合作的豐富經(jīng)驗(yàn)，而在中國(guó)國(guó)內(nèi)的淋浴房研發(fā)設(shè)計(jì)，由理想創(chuàng)始人危五祥親自掌控。兩個(gè)頂尖的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)就這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，結(jié)出了累累碩果。僅在2019年上半年。理想就已經(jīng)相繼榮獲德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)標(biāo)志性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)Designplus設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等11項(xiàng)歐洲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
2019年7月9日，理想衛(wèi)浴研發(fā)設(shè)計(jì)繼續(xù)在國(guó)際高奏凱歌：理想DN系列淋浴房憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)與精湛工藝從眾多同行中脫穎而出，奪得年度紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成為全球淋浴房行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。
在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自認(rèn)為最強(qiáng)的領(lǐng)域，以實(shí)力讓對(duì)方心悅誠(chéng)服，這是華為等中國(guó)知名品牌得到國(guó)人尊敬的原因，同樣也是理想在中國(guó)淋浴房行業(yè)得到尊敬的原因。尊敬，不是你的廣告做得多么漂亮，營(yíng)銷做得多么花俏，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告和營(yíng)銷當(dāng)然需要，但每一個(gè)做實(shí)業(yè)的企業(yè)家都要明白，產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷，有了好的產(chǎn)品，顧客才會(huì)真正感動(dòng)。
堅(jiān)持價(jià)值觀，才不會(huì)迷失，永遠(yuǎn)內(nèi)心強(qiáng)大
既然堅(jiān)持產(chǎn)品為王，并不是多深?yuàn)W的道理，為什么還有這么多人對(duì)「過(guò)度營(yíng)銷」樂(lè)此不疲呢？
在理想看來(lái)，這是企業(yè)文化缺失造成的價(jià)值觀問(wèn)題。因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷猶如放煙火，可以得到瞬間矚目，可以找到存在感，甚至可以收割流量。在這些誘惑面前，更該堅(jiān)持的質(zhì)量、責(zé)任、承諾等，就暫擱一邊了。
創(chuàng)辦過(guò)企業(yè)步步高，后又投資oppo、vivo等手機(jī)知名品牌的段永平認(rèn)為，營(yíng)銷一點(diǎn)都不重要，最重要的還是產(chǎn)品，沒(méi)有哪家公司的失敗是因?yàn)闋I(yíng)銷失敗。公司失敗，本質(zhì)都是因?yàn)楫a(chǎn)品的失敗。不是說(shuō)不要營(yíng)銷，事實(shí)上營(yíng)銷就是用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，把你想傳播的信息傳播給你的用戶。段永平還表示，營(yíng)銷最重要的就是不能瞎說(shuō)，相比營(yíng)銷，企業(yè)文化更重要。雖然段永平并不是衛(wèi)浴行業(yè)中人，但他這一番心得，卻極透徹道出理想衛(wèi)浴永遠(yuǎn)產(chǎn)品第一的經(jīng)營(yíng)理念。事實(shí)上，理想專注產(chǎn)品的態(tài)度，無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，都不約而同地得到了權(quán)威人士的贊賞和支持。
2019中國(guó)品牌日，國(guó)家發(fā)改委副主任林念修（左）在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)侯文全（右）陪同下參觀理想衛(wèi)浴淋浴房。
2019法蘭克福展，圣戈班集團(tuán)建材采購(gòu)總負(fù)責(zé)人布里斯先生親臨理想展館并作發(fā)言
永遠(yuǎn)堅(jiān)持產(chǎn)品為王，永遠(yuǎn)以價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)，憑借這兩把「殺手锏」，我們看到的理想衛(wèi)浴，就這樣在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)夯實(shí)領(lǐng)軍地位，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步推進(jìn)。
