據國際奧林匹克委員會統計數據，截止6月25日，2020東京奧運會創造的贊助收入超過了31億美元(約人民幣219億元)，幾乎是往屆夏季奧運會的3倍。而且，這還不包括國際奧委會在TOP贊助計劃下與日本品牌豐田和松下等全球合作伙伴的關系收入。
TOTO和驪住都成了2020東京奧運會的金主，惠達衛浴近日也簽約成為中國女排官方贊助商。衛浴品牌對體育營銷似乎情有獨鐘，九牧、樂家、漢斯格雅等品牌近年也積極發力體育營銷，衛浴品牌正在成為大型體育賽事中的獨特風景。
驪住：東京奧運會金牌合作伙伴
據2020東京奧運會官網顯示，驪住是本屆奧運會的金牌合作伙伴之一，其他入選品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日，驪住宣布為東京2020殘奧會募集火炬手，并在明年5月發表當選名單，殘奧會的圣火傳遞活動將在明年8月18日展開。驪住近年積極開展體育營銷，包括以日本“網球王子”錦織圭為中心展開體育公益活動，此次火炬手招募活動也是由錦織圭作為主要的形象擔當。
TOTO：東京奧運會官方合作伙伴
TOTO同樣有體育營銷的傳統，早在1964年，TOTO便為東京奧運會主場館建設衛生間，由于時間緊迫，TOTO投入了當時尚未普及的整裝衛浴，大大縮短了建設時間。2020年東京奧運會，TOTO同樣是官方贊助商之一。此外，被TOTO贊助過的運動員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網球手田中愛美等。
惠達：贊助女排，支援男足
12月1日，惠達衛浴宣布成為中國國家女子排球隊官方贊助商，與聯想、阿迪達斯、海爾空調、光明乳業等行業巨頭一道，助力中國女排。今年9月，中國女排以十一連勝奪得女排世界杯冠軍，成為世界三大賽的“十冠王”，目前正積極備戰東京奧運會。除女排外，惠達衛浴最近還亮相迪拜馬克圖姆體育場，見證中國男足對陣敘利亞男足的關鍵之戰。
九牧：助力中國短道速滑隊
3月23日，“浴見冰雪，筑夢未來”九牧&中國短道速滑隊贊助合作簽約儀式在北京鳥巢舉行，九牧將與中國短道速滑隊強強聯合，共同將中國體育精神帶向世界，在國際舞臺上展示中國力量。以2022年冬奧會為背景，中國國家體育總局發布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，冰雪運動成為大眾體育焦點。這是繼去年成為鳥巢衛生潔具獨家供應商后，九牧在體育營銷上的又一大動作。
樂家：連續贊助兩大網球盛事
在所有體育項目中，樂家對網球情有獨鐘。10月舉行的2019上海勞力士網球大師賽，樂家是贊助商之一。樂家今年升級了上海勞力士大師賽球員休息室的衛生間，為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質衛浴體驗。11月，2019 資生堂·深圳 WTA 年終總決賽落下帷幕，樂家也作為官方贊助商見證了賽事全程。
漢斯格雅：自行車隊冠名延至2021年
漢斯格雅除了是衛浴品牌，還是自行車隊的名字。這家德國企業2017年開始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊，隨后又以天價簽下世錦賽冠軍彼得·薩根，并續約至2021年底。近日，漢斯格雅宣布對博拉·漢斯格雅車隊的冠名延長至2021年。最近，博拉·漢斯格雅車隊以第二名的成績結束2019年UCI世界巡回賽賽季。
科勒：成為曼聯四個主要贊助商之一
去年，科勒宣布與曼聯達成多年合作伙伴協議，科勒的品牌標志隨后出現這家俱樂部的球衣上，包括最新組建的曼聯女子足球隊，此外科勒將為曼聯俱樂部的設備更新作出貢獻。今年7月，科勒聯合曼聯在上海發布以曼聯球衣為設計靈感的科勒曼聯套間，成為一時話題。值得一提的是，目前曼聯的官方合作伙伴還包括阿迪達斯、雪佛蘭和AON，都是各自領域內的領導品牌。
全球視野下，體育營銷的跨國傾向
衛浴行業作為近年發展較快、勢頭較猛的行業，企業在品牌營銷上投入更加大膽。同時，在全球化進程加速的背景下，體育營銷成為衛浴企業走向國際的強力手段。以惠達為例，該企業目前已在馬來西亞、印度、迪拜等“一帶一路”沿線國家開設了專賣店，境外業務持續增加，將品牌標志印在國外球場，能有效提高品牌知名度。
另一方面，隨著2020東京奧運會臨近，全球掀起體育熱潮。尤其在日本，TOTO、驪住等企業早在多年前就簽約成為本屆奧運會的合作伙伴。TOTO期望訪日旅客在日本使用智能馬桶后，回國后能轉化成購買力，從而提高衛洗麗的海外銷量。驪住也通過積極資助奧運會和殘奧會，宣傳企業的正面形象。可以預計的是，借由本屆奧運會產生的奧運效應，衛浴圈將掀起一波體育營銷的小高潮。
(文章來源：廚衛畫報-公眾號，侵刪)
