12月27日，以“聚變新勢能”為主題的浪鯨衛(wèi)浴2020年品牌營銷峰會暨全球新品發(fā)布會在佛山隆重舉行。由浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基、營銷副總裁潘勝良等領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)的浪鯨精英團(tuán)隊(duì)，與來自全國各地的合作伙伴共聚一堂，打造了一場具有影響力的浪鯨盛典、品牌盛宴、行業(yè)盛事，讓行業(yè)矚目。本場峰會亮點(diǎn)紛呈，浪鯨品牌的全新形象閃耀亮相，震撼全場。
浪鯨衛(wèi)浴洞察到新消費(fèi)時(shí)代，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的當(dāng)下，浪鯨衛(wèi)浴鎖定80、90后新興消費(fèi)群體的趨勢，以“年輕化”為轉(zhuǎn)型升級核心，貫穿于品牌形象，終端營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中，率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。
凝心聚力 贏取浪鯨新未來
浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基對2020年的品牌與營銷作出了重要的戰(zhàn)略部署，以及具體的工作要求，2020年要釋放品牌新勢能，裂變營銷新動能，升級產(chǎn)品新陣容，提出了三年實(shí)現(xiàn)銷售突破的規(guī)劃和目標(biāo)。
霍總回顧2019年，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入下行周期。而2019年對浪鯨而言，是深化體制變革的第一年，也是由眾多的不確定性變成確定的一年；在行業(yè)普遍下滑的背景下，浪鯨實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
▲浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基
“浪鯨要全面轉(zhuǎn)型，深度升級”，浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基表示，在2020年，我們必須凝心聚力，必須主動作為，必須積極應(yīng)變，從企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行變革，從品牌做大，產(chǎn)品做優(yōu)，營銷做強(qiáng)，全面貼近市場，全面釋放浪鯨新勢能，擁抱浪鯨新時(shí)代，贏取浪鯨新未來！
火力全開 品牌賦能新機(jī)遇
浪鯨衛(wèi)浴營銷副總裁潘勝良進(jìn)行營銷規(guī)劃報(bào)告，他表示: 中國商業(yè)模式在改變，行業(yè)格局在調(diào)整，消費(fèi)者的購買決策方式也在改變。浪鯨要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品矩陣升級、銷售渠道下沉，包括強(qiáng)化KA渠道、分銷渠道，提升工裝，家裝、房地產(chǎn)市場渠道，全面拓寬全渠道運(yùn)營。產(chǎn)品線研發(fā)規(guī)劃緊跟市場趨勢，升級迭代的同時(shí)布局智能馬桶，智能浴室柜等多元化未來衛(wèi)浴場景，引領(lǐng)全國消費(fèi)者時(shí)尚舒適的生活方式。
▲浪鯨衛(wèi)浴營銷副總裁潘勝良
浪鯨衛(wèi)浴品牌管理中心總監(jiān)林學(xué)舟在大會向浪鯨各位合作伙伴展現(xiàn)了2019年品牌全面升級的整體布局，并表示：“品牌年輕化”不是一句口號，而是一個(gè)貫穿于品牌形象、產(chǎn)品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統(tǒng)工作。同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的“消費(fèi)痛點(diǎn)”和“消費(fèi)爽點(diǎn)”，在新消費(fèi)態(tài)勢下，通過打造年輕化品牌形象，并強(qiáng)化抖音等年輕消費(fèi)者活躍的平臺，讓品牌傳播為營銷賦能。
▲浪鯨衛(wèi)浴品牌管理中心總監(jiān)林學(xué)舟
浪鯨衛(wèi)浴國內(nèi)銷售部副總監(jiān)尤長有則圍繞營銷落地進(jìn)行分享，他講解了2020年浪鯨衛(wèi)浴全國經(jīng)銷商規(guī)劃布局全年?duì)I銷方向與具體模式，并通過終端信息化管理升級，售后平臺信息化升級等創(chuàng)新舉措，夯實(shí)終端發(fā)展道路，并給予經(jīng)銷商強(qiáng)勁信心與支持。
▲浪鯨衛(wèi)浴國內(nèi)銷售部副總監(jiān)尤長有
工程渠道發(fā)展日益壯大，浪鯨衛(wèi)浴工程部銷售總監(jiān)朱文剛在會上表示，2020年將加大工程渠道的投入，進(jìn)一步圍繞工程渠道進(jìn)行全面拓展，并深化工程家裝合作，在渠道變革時(shí)代為終端開辟新模式，注入強(qiáng)大動力，為全面做好工程渠道創(chuàng)造更多的新機(jī)遇。
▲浪鯨衛(wèi)浴工程部銷售總監(jiān)朱文剛
在全球新品發(fā)布會上，浪鯨衛(wèi)浴浴室柜、淋浴房事業(yè)部總經(jīng)理劉金虎展開了2020年度定制浴室柜規(guī)劃報(bào)告，高顏值的定制浴室柜引發(fā)全場轟動，為2020年全衛(wèi)定制事業(yè)掀起宏偉的開局之勢。
▲浪鯨衛(wèi)浴浴室柜、淋浴房事業(yè)部總經(jīng)理劉金虎
緊跟其后的江門經(jīng)銷商代表陳總圍繞全衛(wèi)定制終端運(yùn)營進(jìn)行寶貴經(jīng)驗(yàn)分享。他通過分享日常工作中的一些經(jīng)驗(yàn)，細(xì)節(jié)和干貨，為經(jīng)銷商的來年工作帶來實(shí)戰(zhàn)性指導(dǎo)。
▲江門經(jīng)銷商代表
合肥經(jīng)銷商代表李總分享了如何在市場中贏得工程項(xiàng)目，并且做好區(qū)域的運(yùn)營管理，讓工程訂單得到理想的增長速度，生動的案例分享也讓在座的經(jīng)銷商得到一定的啟發(fā)和幫助。
▲合肥經(jīng)銷商代表
勢不可擋，引領(lǐng)行業(yè)新浪潮
年輕人喜歡的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在衛(wèi)浴品牌年會，讓“年輕化”成為貫穿整場大會的核心關(guān)鍵詞，成為了衛(wèi)浴行業(yè)的一大突破。浪鯨衛(wèi)浴經(jīng)過改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，憑借敏銳的洞察力，率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌形象。
“年輕化”的元素讓26年的浪鯨煥發(fā)出新的品牌活力，浪鯨從“行業(yè)品牌”向“消費(fèi)者品牌”轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者與品牌良性互動，為使用者的生活幸福感帶來質(zhì)的飛躍,更讓消費(fèi)者選擇中國品牌，愛上中國制造。這也象征著浪鯨衛(wèi)浴正式開啟衛(wèi)浴的“新浪潮”。
本次年會釋放了一個(gè)重要信號——浪鯨越來越關(guān)注年輕消費(fèi)者,洞察更多年輕人專屬的趣味性。在品牌傳播、營銷活動方面，浪鯨通過打造“新浪潮”IP、擴(kuò)展場景化體驗(yàn)、生活方式引領(lǐng)等，用自己獨(dú)有的方式對話新生代年輕群體，成功打造自己的專屬標(biāo)簽，更賦予了衛(wèi)浴這一品類更時(shí)尚、年輕化的特征。
產(chǎn)品為新國貨代言，浪鯨作為民族品牌，傳承優(yōu)秀的中華文化內(nèi)核，產(chǎn)品秉承匠心工藝，精工細(xì)作，用技術(shù)的核心競爭力演繹新國貨實(shí)力，以“產(chǎn)品情景劇”“國潮走秀”等創(chuàng)新的品牌營銷形式，與產(chǎn)品相結(jié)合，融入中國元素，在體現(xiàn)產(chǎn)品舒適魅力的同時(shí)展示品牌溫度。
▲新品發(fā)布情景劇
▲國潮走秀
會上，千萬俱樂部的頒發(fā)，給予了每一位與會者極大的振奮和鼓舞，在行業(yè)增速放緩的當(dāng)下，浪鯨衛(wèi)浴的經(jīng)銷商仍取得了不俗的成績，躋身“千萬俱樂部”，沉甸甸的獎(jiǎng)杯背后，體現(xiàn)的是浪鯨品牌的潛力和實(shí)力，在充滿變化的市場中，繼續(xù)不斷向前高速發(fā)展。
會后，浪鯨衛(wèi)浴董事長霍成基、營銷副總裁潘勝良、品牌管理中心總監(jiān)林學(xué)舟接受了30多家權(quán)威媒體的采訪，進(jìn)一步分享了浪鯨衛(wèi)浴2020年在品牌建設(shè)和營銷規(guī)劃工作中的規(guī)劃，目標(biāo)以及具體動作，引起行業(yè)媒體的廣泛關(guān)注和爭相報(bào)導(dǎo)。
在答謝晚宴上，隨著精彩活力的節(jié)目與令人激動的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一次次把現(xiàn)場氣氛推向高潮，浪鯨家人們也隨之不斷增溫，拉近彼此的距離。
“聚變新勢能”浪鯨衛(wèi)浴2020年品牌營銷峰會暨全球新品發(fā)布會現(xiàn)已圓滿結(jié)束，會議為2020年品牌新發(fā)展釋放聚變勢能，浪鯨衛(wèi)浴上下一心，凝心聚力，以產(chǎn)品作基石，品牌營銷強(qiáng)勢出擊，全面釋放浪鯨新勢能，贏取浪鯨新時(shí)代，定在全行業(yè)掀起撼動全球的衛(wèi)浴“新浪潮”。
