在當(dāng)下的門窗市場(chǎng)上，品牌常常是消費(fèi)者選擇的條件之一，知名的口碑好的門窗品牌是被廣泛認(rèn)可的。可見品牌建設(shè)對(duì)各門窗企業(yè)是非常重要的。在建設(shè)品牌形象時(shí)，硬實(shí)力和軟實(shí)力常常被提及，顧名思義，硬實(shí)力是利用產(chǎn)品與眾不同之處，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而軟實(shí)力則是看重的是產(chǎn)品的價(jià)值和營(yíng)銷，它會(huì)使用情感引起消費(fèi)者的共鳴，利用情感依托與消費(fèi)者拉近距離，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，實(shí)則傳播的是一種品牌形象。很多門窗企業(yè)從各種方向出發(fā)，以尋求最佳發(fā)展模式。
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產(chǎn)品營(yíng)銷稍顯傳統(tǒng)
產(chǎn)品營(yíng)銷是企業(yè)借助產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的營(yíng)銷手段。產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)下門窗企業(yè)來說并不陌生，因?yàn)檫@是市場(chǎng)上半數(shù)以上企業(yè)慣用的營(yíng)銷手段。利用各種渠道對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行擴(kuò)散，主要擴(kuò)散內(nèi)容為產(chǎn)品的功能以及優(yōu)勢(shì)，不斷重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品的好處。作為以盈利為目的的社會(huì)組織，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，獲取利潤(rùn)，是傳統(tǒng)門窗企業(yè)的目標(biāo)。然而，隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，門窗企業(yè)單純以銷售產(chǎn)品為目的，或許已經(jīng)不能達(dá)到長(zhǎng)久的規(guī)劃目標(biāo)。
感情牌是新理念
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們文化水平的提高，人們對(duì)精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據(jù)人們生活理念的環(huán)境下，利用產(chǎn)品帶來的價(jià)值和影響來傳播產(chǎn)品信息，傳達(dá)產(chǎn)品定位或更受消費(fèi)者青睞。所以使用情感帶動(dòng)消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)的方式，或顯得更為理性。門窗產(chǎn)品作為與人們生活息息相關(guān)的家居建材用品，產(chǎn)品的價(jià)值和影響，或更能彰顯企業(yè)實(shí)力以及品牌的市場(chǎng)地位。
以市場(chǎng)實(shí)際為準(zhǔn)則選擇方式
無論在門窗的品牌建設(shè)中主推產(chǎn)品還是注入情感，二者一個(gè)是以傳統(tǒng)營(yíng)銷目的為方向的營(yíng)銷方式，一個(gè)是結(jié)合當(dāng)下時(shí)代特點(diǎn)而衍生的營(yíng)銷方式，都有著其存在的意義。硬實(shí)力以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，最大化地?cái)U(kuò)大門窗企業(yè)的市場(chǎng)利潤(rùn);而軟實(shí)力則是從精神層面出發(fā)，注重塑造品牌形象為主導(dǎo)方向，意在樹立消費(fèi)者心中的門窗企業(yè)地位。二者的出發(fā)點(diǎn)不同，也決定了兩種營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的影響不同。門窗企業(yè)在選擇時(shí)，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)情況，有重點(diǎn)地進(jìn)行自身的品牌建設(shè)，才能達(dá)到最佳效果。
