大風(fēng)起兮云飛揚，一個時代自有一個時代的潮流大勢。
近年來整裝風(fēng)靡，其聲勢之浩大絲毫不亞于“前浪”定制，且拿九大全屋定制家居上市企業(yè)來說，目前明確布局整裝的就有尚品宅配、歐派、金牌及好萊客等等。尚品宅配自建平臺HOMKOO整裝云賦能裝企做整裝，歐派聯(lián)手TOP家裝公司變革銷售模式，金牌搭建桔家云整裝平臺，好萊客藝術(shù)整裝致力于滿足消費者前置的裝修需求……
而其他企業(yè)雖未明說，但也多在工程渠道上鞏固發(fā)力，側(cè)面抓住房地產(chǎn)商“拎包入住”的戰(zhàn)略風(fēng)口，借道駛?cè)胝b范疇。
全屋定制家居企業(yè)進擊整裝，有著先天的優(yōu)勢。無論是其前端的設(shè)計實力、服務(wù)體系，還是后端強大的生產(chǎn)交付能力、供應(yīng)鏈整合能力以及龐大的經(jīng)銷渠道布局，無一不是切入整裝的必備要素。對于定制家居企業(yè)而言，整裝是其品牌戰(zhàn)略橫向發(fā)展的一個進階，能夠?qū)崿F(xiàn)全屋定制和裝修行業(yè)的有機融合，讓一體化家居解決方案真正成為可能。
而消費者對整裝的偏好也是促進定制企業(yè)切入整裝的助推器。時下裝修行業(yè)，年輕群體成為消費主力軍，隨著“懶經(jīng)濟”、“宅經(jīng)濟”的深入，他們對整裝的需求呼聲日高。《2018年中國家居整裝設(shè)計趨勢白皮書》顯示，有39.6% 受訪者選擇“全屋整裝，拎包入住”，其中80后占43.57%，90后占38.93%。
但成功不僅僅在先天的優(yōu)勢，后天的經(jīng)營才是重中之重。在這一波橫向拓展發(fā)力整裝的定制家居企業(yè)之前，就有同行切入家裝發(fā)展不利成為失手的“先烈”。我們熟知的科寶·博洛尼早在2006年前后就曾大舉進入家裝領(lǐng)域，卻最終在2017年下半年以將博洛尼家裝整體賣給歐昊集團而告終。
而今，亦有定制家具企業(yè)索菲亞把戰(zhàn)略定位精準(zhǔn)回歸“柜類定制專家”，表示對整裝持謹(jǐn)慎態(tài)度，施邊走邊探索之策。
在這一場風(fēng)靡之勢中，緣何仍然不乏定制企業(yè)對整裝持有謹(jǐn)慎態(tài)度？橫亙在全屋定制與整裝之間的問題是什么？為何如今業(yè)內(nèi)仍未出現(xiàn)能夠自如切入整裝全盤通吃的定制家居企業(yè)。做整裝之難，真正“難”在哪里？
兩大痛點 制約定制企業(yè)發(fā)力“全屋整裝”
悉知，整裝不是簡單的全屋定制+家裝的拼湊式組合，而應(yīng)是從設(shè)計、到采購到施工交付全流程完美融合的一體化服務(wù)流程，為消費者提供設(shè)計與交付完美融合100%還原的整體家居空間解決方案。
全屋定制企業(yè)切入整裝首先面臨的問題，便是尚未解決涵蓋定制家具、硬裝、宅配軟裝在內(nèi)的全屋方案設(shè)計一體化的問題。定制柜發(fā)展至今，已不僅僅是用以儲物的功能性單品，而是兼具了美學(xué)屬性，成為全屋風(fēng)格的骨架和支撐，只有其與天花、墻體、地面、門、家電等全屋家居元素完美融合，才能真正構(gòu)建風(fēng)格一體化的家居美學(xué)空間。對于定制家具的設(shè)計與服務(wù)，定制企業(yè)能夠把握得游刃有余，但對于打通定制家具和整裝設(shè)計，則普遍存在著定制家具和硬軟裝設(shè)計環(huán)節(jié)相互分離的弊端，硬軟裝、定制家具分別由不同的設(shè)計師分段執(zhí)行，且在設(shè)計上也沒有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，最后常常出現(xiàn)各環(huán)節(jié)之間設(shè)計脫節(jié)、全屋風(fēng)格不統(tǒng)一等問題。
在這種設(shè)計模式下，定制家具的設(shè)計脫離了對空間的整體把握，只能被動地匹配室內(nèi)的格局和空間位置， 無法與室內(nèi)空間規(guī)劃及其他裝修元素完美融合自成一體，有悖于整裝“全屋一體化空間美學(xué)設(shè)計”的理念。
其次，全屋整裝方案完成后的施工交付環(huán)節(jié)亦是制約定制企業(yè)發(fā)展一體化整裝的瓶頸。因設(shè)計方案先行，設(shè)計師并未或無法采用真實產(chǎn)品進行方案設(shè)計，一旦進入家裝材料采購及施工環(huán)節(jié)，企業(yè)既有的供應(yīng)鏈產(chǎn)品無法滿足方案還原需求，后續(xù)設(shè)計師（消費者）仍需通過尋找替代品的方式來盡可能還原方案。在這種情境下，最終的施工交付效果比之方案，高則能有70%~80%的相似度，低則只有20~30%左右甚至更少。而這樣的“整裝”和傳統(tǒng)的裝修實在區(qū)別甚微。
未能將供應(yīng)鏈與整裝設(shè)計系統(tǒng)打通是造成這種局面的根本原因。設(shè)計師為了家居方案的藝術(shù)表現(xiàn)力，常常在設(shè)計素材的運用上過度自由化，現(xiàn)實中根本無從尋找匹配的產(chǎn)品，“整裝”自然無從談起。
如何既能將包含定制家具在內(nèi)的供應(yīng)鏈體系與整裝設(shè)計系統(tǒng)打通，又能保證設(shè)計師對創(chuàng)造自由的需求，真正成就全屋風(fēng)格的極致和諧統(tǒng)一，就成了整裝路上尤為重要的課題。
孖酷MRKOQ 專注柜類 著眼整裝模式關(guān)鍵問題
基于此，尚品宅配集團推出全新柜類定制專業(yè)品牌——孖酷MRKOQ，專業(yè)解決定制家具與整裝方案在設(shè)計上風(fēng)格不一的問題，為用戶提供契合其獨特審美主張的，與裝修風(fēng)格高度和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。孖酷MRKOQ萃取全球257種家居藝術(shù)元素，突破傳統(tǒng)裝修風(fēng)格桎梏，為設(shè)計師提供風(fēng)格自由化的柜類設(shè)計，讓設(shè)計師輕松實現(xiàn)全屋風(fēng)格的完美表達。
a. 一體化設(shè)計 實現(xiàn)裝修風(fēng)格高度和諧統(tǒng)一
筆者從尚品宅配HOMKOO整裝云品牌營銷中心得知，孖酷MRKOQ作為柜類定制專業(yè)品牌，其柜類產(chǎn)品專為整裝而生，和HOMKOO整裝云平臺AI整裝設(shè)計系統(tǒng)完美契合，徹底打通了定制家具和整裝方案的設(shè)計瓶頸，兩者可直接在同一在AI設(shè)計軟件內(nèi)進行一體化同步設(shè)計，從空間功能構(gòu)造、到設(shè)計元素提取、到家居風(fēng)格塑造均可從設(shè)計之初就作統(tǒng)一考量，最大限度地保障家居空間在功能和風(fēng)格上的和諧統(tǒng)一，是整裝設(shè)計師執(zhí)行全屋整裝方案設(shè)計師時，最理想的定制柜類品牌。
b. 設(shè)計自由化 滿足設(shè)計師無限靈感定制
根據(jù)一兜糖家居聯(lián)手宜家、騰訊、未來家資本、家頁傳媒等發(fā)布的《2019家居生活及消費趨勢報告》顯示，近八成年輕人越來越多年輕人關(guān)注“混搭”“去風(fēng)格化”；在經(jīng)歷了對家居生活產(chǎn)品、方式及品牌更深的了解與自我意識的覺醒后，他們認(rèn)為，家不一定要被單一風(fēng)格所主導(dǎo)。
當(dāng)人們簡單地把家居風(fēng)格定義為北歐、地中海、新中式等等時，最容易忽視設(shè)計的內(nèi)核：心之所向。從20世紀(jì)70年代至今，家居設(shè)計在每一個階段都有其特有的風(fēng)格與面貌，但家居設(shè)計真正應(yīng)該有的樣子，不應(yīng)是風(fēng)格、形式上的簡單升級，而是居住空間獨特的美感呈現(xiàn)。簡單一個風(fēng)格并不能包含他們對“家”全部期待。
比起普通的定制柜類只能生硬地匹配房屋大致風(fēng)格，孖酷MRKOQ攜手世界知名設(shè)計師，以深度融合整裝風(fēng)格為目標(biāo)，打破東西方傳統(tǒng)美學(xué)意識局限，萃取257種全球家居藝術(shù)元素，通過解構(gòu)每種文化的語言體系，重構(gòu)并融入定制柜的產(chǎn)品設(shè)計表達中，實現(xiàn)風(fēng)格自由化的柜類定制，以更好地貼合房屋的整體骨架及功能需求，真正意義上形成當(dāng)代藝術(shù)和美學(xué)生活并存的格調(diào)。
值得注意的是，這些藝術(shù)元素的核心并不是中式風(fēng)格、西式風(fēng)格等的簡單選擇和替換，而是以消費者為中心的“新”風(fēng)格的創(chuàng)造。這些藝術(shù)元素被解構(gòu)為圖形、色彩及材質(zhì)等，使每一個解構(gòu)因子都“活”了起來，它們可自由組合，形成數(shù)百種家居藝術(shù)元素隨心所欲的美學(xué)混搭，讓家居設(shè)計師得以突破傳統(tǒng)裝修風(fēng)格的桎梏，消除由傳統(tǒng)家居設(shè)計帶來的年代風(fēng)格和量化生產(chǎn)的審美疲勞，回歸自身獨特的藝術(shù)表達，最大程度地激發(fā)設(shè)計師的定制靈感，滿足設(shè)計師對全屋風(fēng)格的駕馭。
c. 打通全供應(yīng)鏈 實現(xiàn)100%還原一體化交付
對包含定制柜類在內(nèi)的家居方案實現(xiàn)設(shè)計自由化僅是整裝的第一步，將「全屋整裝方案」與「全供應(yīng)鏈體系」徹底打通才是整裝的關(guān)鍵。
從消費者層面，整裝要求所見即所得的設(shè)計和100%還原效果圖的交付。而100%采用真實產(chǎn)品進行設(shè)計，方是確保方案最終能夠100%還原交付的根本。據(jù)悉，孖酷MRKOQ區(qū)別于一般的定制家具品牌，其天然攜帶“智能基因”，與尚品宅配旗下HOMKOO整裝云AI整裝設(shè)計系統(tǒng)完美契合，不僅在設(shè)計上與整裝方案自成一體渾然天成，且每一個被設(shè)計出來的定制柜都能在系統(tǒng)里進行智能化拆解，并由數(shù)據(jù)處理中心轉(zhuǎn)成生產(chǎn)數(shù)據(jù)，由尚品宅配工業(yè)4.0智能制造示范基地生產(chǎn)，與尚品宅配使用相同的產(chǎn)品材料及生產(chǎn)工藝，嚴(yán)選出品質(zhì)量保障。
在尚品宅配HOMKOO整裝云AI整裝設(shè)計系統(tǒng)中，不僅孖酷MRKOQ定制柜類作為真實產(chǎn)品而存在，用于硬裝的瓷磚、地板、木門、乳膠漆，用于軟裝的燈飾、沙發(fā)、擺件等也都悉數(shù)為真，全部可銷售可下單。孖酷MRKOQ與各大硬軟裝家居品牌如蒙娜麗莎、馬可波羅、圣象、大自然、科勒、九牧、德國都芳、多樂士、老板、方太、西門子、芝華士、曲美等共同構(gòu)成航母級的一體化整裝供應(yīng)鏈體系。該供應(yīng)鏈體系內(nèi)含100+國內(nèi)外一線品牌，5500+SKU助力整裝公司做全屋設(shè)計一體化、產(chǎn)品采購一體化、施工交付一體化的一體化真整裝，為消費者提供所見即所得的，能夠提供契合他們獨特審美、情感需求以及功能需求的一體化家居空間解決方案。
小結(jié)
定制紅海之后，整裝成為了很多全屋定制家居企業(yè)甚至衛(wèi)浴企業(yè)、房地產(chǎn)商的一方藍海試驗田，它正承載著家居企業(yè)們更大更強的拓掠野心。但突破整裝之難絕非一日之功，解決橫亙其中的全屋設(shè)計一體化問題、供應(yīng)鏈前后端一體化打通問題，才能取得真正的突破！
在固有體式中不固守常規(guī)，以未來先見革新現(xiàn)有成見，時代浩蕩向前，總有人傲立潮尖，這一次，孖酷MRKOQ在推動全屋整裝變革升級的路上，逆勢奮起。
作為整裝最理想的定制柜品牌，孖酷MRKOQ讓整裝公司得以圍繞用戶內(nèi)心真正的家裝需求，從設(shè)計源頭入手，提供從毛坯到拎包入住的全屋一體化家居設(shè)計方案。
有別于一般整裝公司將硬裝方案和定制家具分別設(shè)計再拼湊組合的操作，孖酷MAKOQ的出現(xiàn)，使硬軟裝設(shè)計、定制家具設(shè)計及家居軟裝搭配成為一個渾然天成的整體，讓用戶獲得具有獨特美感的更加個性化私人化的一體化家裝空間解決方案，引領(lǐng)設(shè)計潮流，形成有效的競爭壁壘。
編輯手記
尚品宅配作為中國定制家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌，自2004年創(chuàng)立以來，創(chuàng)造了一個又一個的家居新模式，且每一次轉(zhuǎn)身都在行業(yè)掀起了巨大的變革。先天的互聯(lián)網(wǎng)基因使得尚品宅配擁有敏銳的市場觸角，使其能夠快速抓住消費升級的核心，并通過源源不斷的創(chuàng)新來滿足消費者日益升級的家居需求。
經(jīng)過多年的定制探索和行業(yè)沉淀，家居行業(yè)未來的發(fā)展方向越來越清晰，全屋整裝一體化已勢不可擋，尚品宅配集團此次精準(zhǔn)出擊推出全屋整裝柜類定制品牌孖酷MRKOQ，必將再一次推動家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。
可以說，孖酷MRKOQ的誕生順應(yīng)了行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，它不再是一個單純的定制家具品牌，它更肩負著推動行業(yè)變革的使命——將自身優(yōu)勢與AI科技融合，完美契合全屋硬軟裝設(shè)計，實現(xiàn)一體化家居風(fēng)格定制，從而滿足新消費環(huán)境下年輕用戶更獨具個性的家居功能及審美需求，締造極致的全屋一體化家居美學(xué)。
我們相信，在推動全屋整裝變革升級的路上，孖酷MRKOQ定然不辱使命。
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