年關(guān)將至，這一個月業(yè)內(nèi)仍然有很多關(guān)于巖板的訊息，其熱度持續(xù)保持強(qiáng)勁地增長態(tài)勢。
11月25日，歐文萊巖板產(chǎn)品新線項目正式落地，也成為現(xiàn)代磚頭部品牌歐文萊產(chǎn)品矩陣升級的又一重要舉措。
11月24日，宏宇集團(tuán)4.0能效標(biāo)桿“數(shù)智時代”H1#大巖板生產(chǎn)線點(diǎn)火儀式，在旗下清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地隆重舉行。
11月23日，太陽企業(yè)集團(tuán)新瑞景陶瓷日產(chǎn)30000㎡750×1500mm綠色智能大板生產(chǎn)線正式開工。
11月22日，邦朋陶瓷總公司——普京陶瓷集團(tuán)7#大巖板生產(chǎn)線順利點(diǎn)火，實(shí)力再次震憾行業(yè)。
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據(jù)業(yè)內(nèi)資深媒體獲悉，廣東是生產(chǎn)巖板的領(lǐng)跑者，已建成或正進(jìn)行的巖板生產(chǎn)線超過65條，而江西與四川勢頭也猛，目前應(yīng)該分別在15條左右，是超過福建與山東兩大產(chǎn)區(qū)。截至11月底，國內(nèi)生產(chǎn)線已超過90條。當(dāng)然，不包括在建或計劃籌建的巖板生產(chǎn)線；言之12月底巖板生產(chǎn)線破百已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖隆?/span>
而此外，在簡一舉辦的“傳承美好家文化大講堂”全國巡講活動啟動禮上，簡一大理石瓷磚董事長李志林曾透露，“簡一不排除根據(jù)市場和客戶的需要去提供巖板的可能，我們上巖板的目的并非是搶奪市場利潤，而是注重打造客戶服務(wù)體系為客戶創(chuàng)造更好的價值。”業(yè)內(nèi)也曾多次傳出，消費(fèi)者都知道簡一是聚焦于中高端裝修的大品牌，所以其市場定位一下子就立主了。再者，簡一核心是圍繞客戶的家打造“客戶的價值”。而圍繞核心，邊界就會打開；所以簡一是適合、最應(yīng)該做巖板的。
一位深扎業(yè)內(nèi)二十余年的資深人士分析，巖板火爆的原因歸根于，其一，巖板本質(zhì)上雖屬陶瓷，但比陶瓷具有更卓越的優(yōu)點(diǎn)，無害無毒，耐污防潮，安全衛(wèi)生，可塑性強(qiáng)，可食用級。其二，價格優(yōu)勢凸顯，不僅有品質(zhì)，還有顏值，巖板產(chǎn)品效果可與卡拉卡等石材相媲美，其性能價格卻便宜好幾倍。其三，替代性強(qiáng)，應(yīng)用范圍；屬于全增量的市場。可以替代石英石、人造石等，應(yīng)用在瓷磚領(lǐng)域、石材領(lǐng)域、廚衛(wèi)空間等，還可以應(yīng)用在餐桌臺面、茶幾臺面、櫥衣柜、集成吊頂、冰箱面板、游艇甲板……能開辟更新的應(yīng)用領(lǐng)域。
巖板在廠家層面大火，隨之而來就是產(chǎn)能的快速增長，伴隨著價格戰(zhàn)烽煙四起。據(jù)消息稱，目前巖板價格戰(zhàn)導(dǎo)致巖板出廠價一直下降，停留在中小板，大規(guī)格巖板的價格戰(zhàn)還未出現(xiàn)白熱化現(xiàn)象，小巖板出廠價已下降到50元/㎡以內(nèi)。小巖板的利潤越來越小以致于企業(yè)想放棄小巖板產(chǎn)品。不過，市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)向來如此，品牌具有很高的商業(yè)敏銳性，善于捕捉風(fēng)口，抓住產(chǎn)業(yè)紅利。有利潤的市場，就會扎堆上去，接著就是打價格戰(zhàn)，產(chǎn)能過剩。對于巖板來講，初期的價格戰(zhàn)有利于市場的普及度，倒逼廠家通過工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)，以降低生產(chǎn)的成本。事實(shí)上，巖板市場空間還是非常客觀；待進(jìn)入成熟期后，就是減產(chǎn)量、重組、巖板品牌層次開始分化并逐漸趨于穩(wěn)定。
如新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯所說，2020年巖板的價格戰(zhàn)會是比較慘痛的經(jīng)歷，但相信經(jīng)過2020年的初始階段摸索之后，2021年，巖板行業(yè)將迎來全面的高潮，巖板在定制、家具等應(yīng)用領(lǐng)域會迎來爆發(fā)式的增長，這需要過程。
熱鬧過后，潮水退去，看看誰在裸泳。行業(yè)絕對不能以常規(guī)低價競爭做砝碼。因?yàn)閹r板的這類受群客戶群體絕對是對生活品質(zhì)、對品味、對美感、對設(shè)計有要求，這些附加價值，巖板絕對是低價賣不了的。其次產(chǎn)品沒有利潤空間，就不會有好的品智和售后服務(wù)，這樣也不可能打開良好的銷售渠道。現(xiàn)階段還很難看得出未來的大格局是怎樣的，但至少大的方向和機(jī)遇是沒錯的，且?guī)r板這個方向還有很多可挖掘的賽道，而陶企各有各的方向和賽道。有一點(diǎn)可以肯定，未來做巖板，不能說“我是XX巖板”，必須要在巖板前面加上“定語”，即明確自己是做哪一塊巖板市場的。
陶業(yè)江湖里，沒有哪一個品類逃得過價格戰(zhàn)。包括大理石瓷磚、陶瓷大板，現(xiàn)代仿古磚……當(dāng)然，巖板也不會例外，巖板的利益面比較廣，對應(yīng)地，市場也比較大，還存在高中低三個不同層次的市場；更遑論巖板得到了家居、廚衛(wèi)、石材行業(yè)的跨界增益與聯(lián)袂推崇。“價格戰(zhàn)”推動普及開來后，接下來整個市場要升級，肯定要回歸到做品牌。
