非遺質(zhì)造營&818品牌日
2021年是格萊斯瓷磚非遺融合計(jì)劃的第三年，格萊斯以“無界·傳城”為主題，發(fā)起了【非遺質(zhì)造營】與818品牌日的活動。從7月28日-8月22日，格萊斯【非遺質(zhì)造營】攜手7個(gè)城市進(jìn)行非遺文化的互相交流體驗(yàn)，激活城市優(yōu)秀傳承人參曬入營，18位達(dá)人及眾多消費(fèi)者用自己的方式曬出對非遺文化傳承的創(chuàng)新花式。在推動非遺文化活化的同時(shí)，讓格萊斯香云紗巖板被更多人看見并使用，讓非遺成為自信國貨擔(dān)當(dāng)。此次在西安舉辦的無界傳城大賞直播盛典是格萊斯【非遺質(zhì)造營】與818品牌日活動的終極大秀。
01 傳城大秀，傳承非遺！
非遺界首個(gè)創(chuàng)造營——【非遺質(zhì)造營】圓滿收官
8月22日下午，格萊斯818品牌日無界傳城大賞——暨第三代香云紗巖板西安站首秀在終點(diǎn)站西安大明宮格萊斯旗艦店主場火爆開秀，全國五大分會場玉林、舟山、鄭州、石家莊、上饒聯(lián)動直播。
玉林門店
舟山門店
鄭州門店
石家莊店
西安大明宮建材家居股份有限公司副總經(jīng)理、西安大明宮裝飾總經(jīng)理牟立，格萊斯【非遺質(zhì)造營】品牌召集人、新銳青年藝術(shù)家、廣州非遺傳播大使黃鹿，陜西星宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚總經(jīng)理郭俊奇，格萊斯瓷磚陜西區(qū)域總監(jiān)胡益鶚，抖音人氣國風(fēng)明星四美子，陜西新宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚常務(wù)副總經(jīng)理陳志福，以及新浪家居、陶瓷資訊、華居網(wǎng)、陜西消費(fèi)網(wǎng)、新浪陜西、三秦網(wǎng)、西安日報(bào)、西安晚報(bào)等眾多媒體代表出席活動。
傳承大賞西安首秀以直播云逛展精彩開場，格萊斯【非遺質(zhì)造營】品牌召集人黃鹿在西安格萊斯瓷磚運(yùn)營總監(jiān)王凱的陪同下，先行參觀了香云紗2.0情景區(qū)，為直播盛典造勢，掀起第一波小高潮。此外，抖音當(dāng)紅達(dá)人四美子也參觀了香云紗3.0選材區(qū)，并與直播間網(wǎng)友進(jìn)行傳城互動、派發(fā)紅包雨，令直播間人氣高漲。
在直播盛典上，陜西星宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚總經(jīng)理郭俊奇致辭。他坦言，2003年，陜西星宏建材家居公司成為格萊斯品牌西安經(jīng)銷商，多年來公司團(tuán)隊(duì)通過周到的服務(wù)不斷獲得了消費(fèi)者的支持與信任，也讓格萊斯品牌發(fā)展成為陜西人民最喜愛和最信任的建材家居品牌之一。通過展廳云逛展，相信大家對格萊斯品牌和產(chǎn)品有更深入的了解，體驗(yàn)到文化傳承背后的品牌用心。
隨后，格萊斯瓷磚品牌總經(jīng)理黎汝讓通過視頻直播致辭。他表示，格萊斯創(chuàng)新推出的香云紗瓷磚打造文化自信的潮流，讓非遺文化以新的表現(xiàn)方式走進(jìn)尋常老百姓家里。隨著格萊斯非遺融合計(jì)劃的推進(jìn)，非遺文化已成為格萊斯極具辨識度的獨(dú)有品牌IP，“使用，就是最好的傳承”不僅是我們對非遺傳承的態(tài)度，更是讓年輕一代感受非遺文化的創(chuàng)新方式。
在眾多抖音當(dāng)紅達(dá)人云打call祝福視頻播放之后，格萊斯【非遺質(zhì)造營】品牌召集人黃鹿，憑著對傳統(tǒng)文化滿腔熱愛獲得百萬粉絲喜愛的抖音人氣國風(fēng)明星四美子親臨現(xiàn)場助陣站臺。
嘉賓助陣
隨后，活動現(xiàn)場播放了《黃鹿&非遺質(zhì)造營》主題片。通過創(chuàng)新的方式來探索非遺傳承的更多可能性，將香云紗等非遺文化融入到現(xiàn)代裝置藝術(shù)中，令非遺香云紗、現(xiàn)代藝術(shù)裝置、格萊斯第三代香云紗巖板相互融合，讓傳統(tǒng)與時(shí)代進(jìn)行對話，實(shí)現(xiàn)非遺在年輕圈層的滲透！
格萊斯【非遺質(zhì)造營】品牌召集人黃鹿還與牟立、郭俊奇、四美子一同出席了無界傳城沙龍，通過分享非遺傳承的創(chuàng)作故事、創(chuàng)新想法，去探討、解讀非遺傳承的更多可能性！
在無界傳城沙龍結(jié)束后，主持人現(xiàn)場宣布特邀黃鹿、四美子正式加入格萊斯非遺融合計(jì)劃中，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為他們頒發(fā)了“格萊斯非遺文化體驗(yàn)官”聘任書。
02 格萊斯第三代香云紗巖板西安站首秀
香云紗巖板3.0解讀、男模T臺秀、福利驚喜帶動人氣
在格萊斯第三代香云紗巖板西安站首秀上，格萊斯瓷磚陜西區(qū)域總監(jiān)胡益鶚對香云紗巖板3.0新品進(jìn)行了深入解讀，他表明全新升級后的香云紗產(chǎn)品不再是單純的布紋設(shè)計(jì)，而是回歸本源，于香云紗織布-染整-晾曬等繁復(fù)的制作工藝細(xì)節(jié)里捕捉靈感，提取元素的色彩、素材、靈感融入產(chǎn)品開發(fā)中，重塑靈韻之美，設(shè)計(jì)出多款花色、工藝各具特色的巖板產(chǎn)品。
新品解讀
現(xiàn)場6位時(shí)尚男模身穿高定香云紗服飾開啟了傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合的T臺大秀。這些香云紗服飾創(chuàng)作正是以香云紗瓷磚3.0新品為靈感來源，可謂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“跨界力作”。
本次格萊斯【非遺質(zhì)造營】采用全新的網(wǎng)紅KOL模式，從傳播力升維、話題力升維、賦能力升維三個(gè)層面進(jìn)行，打通品牌向上增長的通道。在傳播形式上，【非遺質(zhì)造營】立足抖音、微博平臺，采用頂部年輕的非遺形象大使黃鹿+頭部KOL+中部KOC進(jìn)行雙平臺矩陣布局，使傳播最大化。在話題打造上，【非遺質(zhì)造營】融合潮流年輕文化，構(gòu)建年輕人有感的語境，讓非遺在當(dāng)代社會獲得真正的傳承活力。在銷售賦能上，【非遺質(zhì)造營】與818品牌日全國聯(lián)動促銷相結(jié)合，形成“線上引流，線下成交”的銷售閉環(huán)，賦能增長。
