陶瓷行業普遍，巖板浪潮——陶瓷行業第五次浪潮已經形成，由此引發了陶瓷行業的系列變局。其中一大變局就是陶瓷行業第五次浪潮中的市場變局。

　　自2018年，巖板的橫空出世，使中國陶瓷行業的市場熱度、市場規模和市場維度悄然發生了變化，2020年以來，用“巨大變化”來形容陶瓷行業市場狀態毫不為過。

　　變局一，市場熱度上，巖板的出現令逐漸冷卻的陶瓷市場重新變得火熱起來。近年來，陶瓷產業進入蕭條階段，陶瓷行業面臨產能嚴重過剩的問題。2018年中國陶瓷行業寒冬到來，一年內有137家陶瓷企業退出市場。中國產業信息網2018年中國瓷磚行業發展現狀及2019年中國建材行業產品發展趨勢分析資料披露，我國2018年陶瓷磚產量大幅回落至2012年的水平。一石激起千層浪，巖板的出現，整個行業如沐春風，可以說是巖板激活了整個陶瓷市場，牽動了整個家居行業，包括石材、木材、鋁材、玻璃等，以及家居產業供應鏈，包括生產、加工、搬運、安裝等。2020年即使受到疫情影響，巖板賽道依然是人頭涌涌不缺有新人入局，從中我們可以看到巖板為陶瓷行業經濟復蘇帶來了新的希望。

　　變局二，巖板的入局，擴大了整個陶瓷行業的市場規模。原來陶瓷行業的市場容量頂多只是千億級別，過百億的單個企業屈指難數，巖板的出現使陶瓷行業的市場容量一下子擴大到了數十倍。佛山陶瓷協會秘書長尹虹博士預測：未來幾年巖板可達到20億平方米的市場。還有專家預測，僅歐派一家企業一年就有200萬平米的巖板需求，更何況是整個家居領域。除了家裝家居領域，巖板還有一個廣闊的潛在市場——公裝領域（包括交通、衛生、教育、科研、商業等）。中國建筑學會室內設計分會秘書長陳亮表示：2020年中國公裝市場已經達2.4萬億元。毋庸置疑，巖板的注入，傳統的陶瓷行業規模將從千億級別一下跨入到萬億級別。

　　變局三，巖板的出現豐富了陶瓷市場的營銷維度，陶瓷從過去的建材單維度營銷，逐漸向建材、家具、家居多維度營銷發展。巖板重新定義了陶瓷行業，原來的陶瓷行業更多地是作為一種裝修材料，出現在墻、地面的裝修使用中，巖板的出現拓寬了傳統瓷磚的應用邊界，令陶瓷不僅僅是一種建筑材料，還可以應用到家具、家居定制和家電領域。巖板強化了瓷磚的裝飾功能，令陶瓷可以360°全方位覆蓋家居生活的每個方面，既可以作為墻、地面的裝修材料使用，也可以出現在衛浴的洗手盆、浴缸、廚房的櫥柜臺面、餐桌、高端廚具、客廳背景墻、電視柜、衣柜等中，巖板真真正正實現了陶瓷的跨界應用，可定制整個空間。此外，巖板已經向高端家具領域發起了進攻，未來，巖板更有望走進全屋定制的領域，將陶瓷行業的發展帶到一個全新的高度。

　　機遇與挑戰并存，如何面對陶瓷行業第五次浪潮中的市場變局？與其“臨淵羨魚，不如退而織網”，有志之士一定要抓住此次20年一遇的產業變革帶來的創業和創富機遇，與時俱進，大上快上巖板生產以及與巖板關聯的項目。巖板市場營銷的多維變化，將使市場競爭日趨激烈，不要期望巖板項目“一招鮮吃遍天”，要有打持久戰的心態，才能決勝市場。（羅新家）