時(shí)光荏苒，歲月如梭
2024年注定是不平凡的一年
我們?cè)谔魬?zhàn)中求變，在困境中成長(zhǎng)
聚焦高勢(shì)能品牌打造，多維度賦能終端發(fā)展
一起來(lái)回顧格萊斯瓷磚2024年上半年的精彩瞬間
01
多項(xiàng)殊榮見(jiàn)證匠心品質(zhì)
2024年上半年，格萊斯瓷磚憑借強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力、生產(chǎn)力等多方專業(yè)優(yōu)勢(shì)，榮獲品牌類、產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)11個(gè)，獨(dú)創(chuàng)性香云紗產(chǎn)品倍受專業(yè)評(píng)委認(rèn)可，獲廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，各項(xiàng)榮譽(yù)加冕彰顯品牌實(shí)力，格萊斯更是連續(xù)12年登上中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值達(dá)196.08億元。
回顧2024上半年榮譽(yù)
02
聚焦打造高勢(shì)能品牌
2024年格萊斯圍繞“傳承接力 質(zhì)享好物”開(kāi)展年度推廣，聚焦打造高勢(shì)能品牌，賦能終端銷售增長(zhǎng)。
圍繞品質(zhì)發(fā)聲 發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告
2-3月，格萊斯“鴻運(yùn)315·質(zhì)享好物季” 全國(guó)聯(lián)動(dòng)打響開(kāi)門紅，圍繞品質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)聲，聯(lián)合優(yōu)居網(wǎng)權(quán)威媒體發(fā)布《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在3月8日五大新媒體平臺(tái)上同步直播發(fā)布，直播在線觀看人數(shù)達(dá)47.39w+。315活動(dòng)當(dāng)天，在《佛山日?qǐng)?bào)》紙媒、佛山+APP客戶端、佛山電臺(tái)微信公眾號(hào)等19個(gè)平臺(tái)進(jìn)行文章及視頻的發(fā)布，曝光量34.48w+。借助315節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步夯實(shí)格萊斯廣東磚和品質(zhì)標(biāo)簽，詮釋好格萊斯好品牌、好品質(zhì)、好服務(wù)。整體項(xiàng)目曝光為7313w+，觸達(dá)人群241.1w+。
聯(lián)袂奧運(yùn)冠軍郭躍 打造接利熱潮
4-5月，利用五一勞動(dòng)節(jié)熱度造節(jié)，以“接利”為核心，開(kāi)啟接利節(jié)促銷活動(dòng)，在微博、抖音、小紅書多平臺(tái)多維度推廣，持續(xù)占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)整體曝光量4790萬(wàn)，互動(dòng)量高達(dá)120.8萬(wàn)。聯(lián)合世界冠軍郭躍跨界合作進(jìn)行體育營(yíng)銷，以“傳球”致敬“傳承”，共同發(fā)起微博互動(dòng)話題“格萊斯喊你來(lái)接利啦”，話題登上微博熱搜，閱讀量達(dá)4161.6w，討論量突破3000+。同時(shí)利用小紅書達(dá)人種草、抖音達(dá)人探店直播推進(jìn)新品推廣，實(shí)現(xiàn)線上引流線下，直播留資數(shù)達(dá)1036人。
聚焦差異化 夯實(shí)優(yōu)質(zhì)廣東磚的品牌價(jià)值
中國(guó)品牌日，格萊斯以差異化塑造品牌實(shí)力，獲得媒體專家的一致認(rèn)可,企業(yè)專題《聚焦差異化競(jìng)爭(zhēng)、打造新國(guó)貨品牌》刊登于佛山日?qǐng)?bào)要聞版面，更以視頻詳細(xì)解讀品牌差異化優(yōu)勢(shì)。
致力非遺傳承 助力文化盛事
格萊斯一直致力傳承文化煥新發(fā)展，端午節(jié)期間助力本土疊滘龍船盛事，傳遞文化運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，共享12億曝光流量。
03
特常雙軌創(chuàng)新創(chuàng)造
將非遺與瓷磚跨界融合，推動(dòng)非遺文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶，是格萊斯瓷磚品牌發(fā)展的目標(biāo)，也彰顯其深厚的文化情懷。從致敬經(jīng)典的復(fù)刻、打破物相到回歸本原，品牌不斷迭代升級(jí)香云紗瓷磚，為消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的非遺文化體驗(yàn)。
今年春季，格萊斯推出全新的香云紗原生時(shí)光系列“花飛絮”“素月杏”“暮松煙”以及意象系列“琥珀光”“云滄海”“清皓月”共6款產(chǎn)品，750*1500mm主流規(guī)格，以更符合現(xiàn)代消費(fèi)審美的色系、更細(xì)膩的觸感、更優(yōu)雅的光感營(yíng)造空間應(yīng)用視覺(jué)，提升家居空間的美感。
香云紗系列新品
除了特色產(chǎn)品香云紗瓷磚外，格萊斯瓷磚上半年同步推出了900x1800mm奢石、600x1200mm魚骨木紋、750x1500mm山河系列以及多規(guī)格通鋪?zhàn)幽复u等共計(jì)22款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于家居空間的多元化需求，突破傳統(tǒng)瓷磚的應(yīng)用的空間隔閡，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新活力。
04
新思維開(kāi)拓賦能增長(zhǎng)
深挖價(jià)值 明晰發(fā)展方向
上半年，格萊斯圍繞“深耕價(jià)值渠道增長(zhǎng)”為主題，在佛山、嘉興兩地開(kāi)展六合峰會(huì)，聚新思維，創(chuàng)新勢(shì)能，以全新升級(jí)內(nèi)容為區(qū)域構(gòu)建盈利系統(tǒng)與增長(zhǎng)路徑，助力廠商高質(zhì)量發(fā)展。以科學(xué)高效的運(yùn)營(yíng)為方向指引，通過(guò)形象升級(jí)、培訓(xùn)深化、產(chǎn)品創(chuàng)新等一系列有力措施，全面賦能終端升維躍升，深挖渠道。
兩地六合峰會(huì)回顧
擁抱新媒體 搭建招商矩陣
4月，品牌開(kāi)啟重點(diǎn)招商月，以6大政策賦能招商實(shí)現(xiàn)低成本，高成效拓客。線上線下同步進(jìn)行， 擁抱新媒體構(gòu)建抖音IP招商賬號(hào)矩陣，從0到1構(gòu)建抖音招商持續(xù)增量系統(tǒng)。以格萊斯品牌總經(jīng)理為IP塑造的招商藍(lán)V號(hào)“黎叔講瓷磚”，持續(xù)輸出品牌加盟、瓷磚行業(yè)資訊、門店?duì)I銷和裝修避坑等內(nèi)容，截止到6月30日，發(fā)布視頻37條，視頻總曝光量14.9W，收獲精準(zhǔn)粉絲群體，實(shí)現(xiàn)有效留資。
創(chuàng)新開(kāi)展格萊斯瓷磚銷售經(jīng)理人抖音挑戰(zhàn)賽，加速轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)經(jīng)理的傳統(tǒng)銷售思維，鞏固業(yè)務(wù)經(jīng)理的抖音運(yùn)營(yíng)技巧，擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)理的獲客渠道。業(yè)務(wù)經(jīng)理全員上陣，品牌成功搭建抖音矩陣，單月視頻數(shù)近400條，參賽視頻曝光量4.5W+，同時(shí)實(shí)現(xiàn)留資轉(zhuǎn)化私域，為品牌招商賦能。
優(yōu)化升維 賦能終端獲客
上半年，格萊斯陸續(xù)開(kāi)展數(shù)十場(chǎng)培訓(xùn)，從線上到線下對(duì)產(chǎn)品工藝、高值產(chǎn)品銷售、門店銷售提升、抖音小紅書等新媒體渠道運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)，帶動(dòng)品牌人員、終端精英提升多方面技能。
2-5月，格萊斯首次對(duì)終端進(jìn)行小紅書的課程培訓(xùn)，以線上課+陪跑形式結(jié)合，從0-1幫助終端構(gòu)建更短獲客鏈路，探索新的轉(zhuǎn)化路徑，整體滿意度達(dá)100%。線上公開(kāi)課階段訪客數(shù)達(dá)1210，瀏覽量達(dá)4104，課程內(nèi)容覆蓋筆記創(chuàng)作、直播、投流等，幫助學(xué)員清晰搭建運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)。
陪跑門店在導(dǎo)師的指導(dǎo)下將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)用運(yùn)營(yíng)技能，筆記發(fā)布總量達(dá)到346篇，不少學(xué)員成功轉(zhuǎn)化為私域流量，收獲12個(gè)留資，更有門店實(shí)現(xiàn)成交。小紅書渠道運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效開(kāi)拓，成功搭建品牌矩陣。
“行則將至，做則必成”，格萊斯將堅(jiān)定不移地踐行自己的目標(biāo)，全面賦能品牌、終端的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，下半年讓我們共同努力攜手并進(jìn)，以更加飽滿的熱情和更加昂揚(yáng)的斗志，迎接下半年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇！以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，滿足用戶對(duì)美好人居生活的追求。
