每年“三月三”,廣西都會迎來文旅消費的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計,2025年節(jié)日期間廣西全區(qū)累計營業(yè)性客運量達(dá)555.37萬人次(不含軌道交通),市場再現(xiàn)“人從眾”盛景。面對短期集中的出行需求,如何在同質(zhì)化競爭中突圍?東呈集團給出了答案:拒絕簡單的“節(jié)日促銷”,而是將品牌植入“住+行”核心場景,以文化共鳴實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。
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東呈集團,自2006年啟航,始終深耕大眾剛需住宿市場。歷經(jīng)十八載砥礪前行,已構(gòu)建起龐大的酒店網(wǎng)絡(luò),旗下?lián)碛谐鞘斜憬荨⒁松小芈⑩痰榷鄠�知名品牌,覆蓋國內(nèi)30余省、直轄市和自治區(qū),總數(shù)超3500家。
此次借勢“三月三”,東呈集團旗下柏曼酒店聚焦廣西10大核心高鐵站——南寧站、柳州站、桂林北站等交通樞紐,在進站廳信息屏、候車廳刷屏、出站通道燈箱等65個高頻曝光點位,鋪設(shè)以“賞三月三,住柏曼”為主題的定制化廣告,并在畫面融入壯族特色元素,與品牌年輕化調(diào)性巧妙融合,深受年輕消費群體的喜愛。數(shù)據(jù)顯示,高鐵廣告累計觸達(dá)500萬人次,為門店導(dǎo)入海量潛在客流。
在廣西區(qū)域門店,柏曼酒店特別推出禮贈民族伴手禮活動。住客可親手制作壯族香包、體驗傳統(tǒng)拓印技藝,或領(lǐng)取民族手提包、特色青團等伴手禮。一位參與活動的住客稱贊道:“原本只是把酒店當(dāng)作旅途中的落腳點,沒想到能在這里沉浸式體驗‘三月三’民俗文化。民族拓印很有意思,工作人員還耐心講解背后的文化含義,離開時帶走的民族手提包,更是這段旅行的美好紀(jì)念。下次出行,我肯定還選柏曼。”
據(jù)了解,三月三期間,金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店綜合單房收益超470元;柏曼酒店柳州窯埠古鎮(zhèn)陽光100店、柏曼酒店南寧朝陽步行街三街兩巷店綜合單房收益超350元等,還有單日超20家門店滿房,多家門店業(yè)績亮眼。
當(dāng)“三月三”的歌聲漸歇,柏曼酒店留下的不只是亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù),更是對酒店如何講好文化故事的深度思考。我們期待看到更多像“三月三”這樣的營銷案例,溫暖我們的心房。
