[提示] 深圳市紅點家具有限公司是一家集研發、設計、制造、銷售于一體的沙發、軟床大型企業。 紅點家具以引領客廳文化、鑄就世界名牌為目標，堅持自主設計、原產實料與精湛工藝相結合，是中國原創、環保沙發的領先企業，嚴格遵守ISO9001：2008國際質量認證標準及中國質量檢驗聯盟CQC環保產品品質標準、國際GMC標準，被評為中國家具業十大時尚品牌、中國家居業新銳品牌、廣東家具業創新競爭力十強企業、綜合實力百強企業 、原創競爭力十強企業 、深圳家居行業標桿企業、深圳知名品牌等眾多榮譽，是深圳家具協會副會長、廣東省家具商會副會長單位。  

　　提高消費者的認可度

　　2010年秋季的家具市場并沒有先前預測的那么火爆，中秋、國慶兩節齊至。各廠商使出了渾身解數，極力吸引消費者，卻并沒有收到大家想要的結果。冰凍三尺，非一日之寒。家具原材料價格瘋狂上漲，漲薪一浪高一浪，加大了廠家的生產成本，這一部分的成本必然會過渡到消費者身上；與此同時，國家強制調控房價后，樓市動蕩不安，消費者觀望情緒較濃，這對下游產業的家具行業會有一定的影響。但就在行業不景氣的這個時間，紅點沙發逆勢而上，力爭發展為大眾品牌。

　　紅點人認為，作為一家企業，雖然無法改變市場大環境。但市場剛性需求在，企業的產品能不能打動消費者，關鍵是能不能給消費者一個心動的理由。目前的消費者不是純理性也不是純感性的消費，很精明，廠商只有以理服人，以情感人，才能撬開市場的缺口。

　　機會總是鐘愛有充足準備的人。國慶期間，紅點沙發僅華南一家專賣店就下了近80個訂單，其他地區的銷量也表現不俗。據記者了解，2010年下半年，紅點會加快拓展開店步伐，形成強勢終端的市場布局；全面升級終端形象，紅點第四代、海銳斯第三代終端體驗營銷模式將直面終端，提升紅點集團品牌形象，提高消費者的認可度。

　　品牌差異化發展

　　隨著產業的升級，企業間的競爭越來越大。紅點針對這種情況，制定走品牌差異化道路。

　　為區隔競爭對手的品牌定位和品牌風格，紅點定位為“世界休閑沙發專家”，形成獨特的品牌內涵，享有世界休閑沙發第一品牌的美譽，以其時尚美觀的造型、國際原創設計、健康環保的材質、舒適的坐感深受消費者喜愛。

　　其次，紅點的促銷力度比較大，每次做促銷活動都會最大限度讓利消費者，紅點的使命就是讓人類家居生活更紅點，讓每個家庭都能享受到高品質的家居生活，紅點方能實現自己的企業愿景——紅遍中國，點亮世界！

　　再者，紅點推出了多種個性化服務，如提前交貨日期，為消費者提供人性化的客廳配置方案，產品保養知識小講座等等。

　　向大眾品牌進發

　　2010年秋季，紅點推出了好幾款超值暢銷套裝，超值暢銷套裝基本是我們零利潤供貨的，同時制定了不少返現政策，激發消費者現場下單。

　　在產品研發方面，紅點在9月展會前就做好了充分的準備，最新潮流的真皮、布藝休閑沙發精品在展會期間已隆重面世，紅點的產品一經推出就備受市場追捧，單展會期間就簽訂了100余家國內專賣店，將迎來紅點開店的熱潮。

　　一是加大品牌的傳播力度，堅持走品牌發展之路，把紅點品牌做成大眾品牌，如手機中的諾基亞，碳酸飲料的可口可樂，讓大家耳熟能詳，提高品牌的忠實度和美譽度。

　　二是增加對產品研發設計的投入，密切關注消費者的個性需求，領先潮流，生產出時尚、個性的產品。

　　三是加強對經銷商的支持力度，包括營銷返利、宣傳推廣支持、物料支持、人員培訓、市場分析等，讓經銷商無憂開店，倍增贏利。