樂家居品牌經(jīng)理 余文偉
【記者】：2012年，陶瓷衛(wèi)浴市場前景并不明朗，樂家居品牌有什么新思路迎接這個挑戰(zhàn)呢？
【余文偉】：我們會先從產(chǎn)品著手，目前樂家居品牌正在完成產(chǎn)品線的調(diào)整。公司在清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地的瓷片項(xiàng)目投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的生產(chǎn)噴墨、輥筒等各種技術(shù)多規(guī)格的瓷片產(chǎn)品，全面豐富了產(chǎn)品配套，一改過往以拋光磚為主導(dǎo)的局面；三月份我們將會推出“石尚巴黎”與“夢幻砂巖”兩個系列的新品，并通過不斷提升產(chǎn)品的附加值來占領(lǐng)市場高地，繼續(xù)保持在拋光磚領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。此外，在終端店面形象建設(shè)方面，樂家居今年將啟動客戶專賣店升級計(jì)劃，加大資金和人力的投入，全面配合經(jīng)銷商提升店面形象，擴(kuò)大品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥兔雷u(yù)度；此外，去年年底開始，樂家居品牌廣納賢才，全新組建了一支開拓經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)，對區(qū)域市場進(jìn)行了整合優(yōu)化，目前成效比較明顯。
【記者】：2012年，樂家居品牌在營銷方面會有什么樣的改變？
【余文偉】：今年樂家居品牌會加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)適用房及保障房方面的開拓力度。據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)，2012年交付使用的經(jīng)濟(jì)保障房有一千多萬套。其中有百分之五十以上是全裝修房，如此之多的住房在2012年集中交樓，這無疑是一個巨大商機(jī)，所以我們樂家居品牌將會在保住零售渠道優(yōu)勢的前提下，加大工程項(xiàng)目的開拓力度。我想，憑借樂家居產(chǎn)品的性價比、品質(zhì)以及品牌影響力的優(yōu)勢，勢必在此市場領(lǐng)域能分食一塊大蛋糕。
【記者】：不少廠家都在3月份推出新產(chǎn)品迎接消費(fèi)者權(quán)益日，樂家居品牌在這段時期又有什么樣的動作呢？
【余文偉】：樂家居品牌實(shí)際上一直注重新品的研發(fā)，剛才也談到今年上半年將會有“石尚巴黎”與“夢幻砂巖” 兩個系列的新品推出。其中“石尚巴黎”系列運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先工藝模仿意大利名貴石材形成過程，磚面呈現(xiàn)出裂紋效果，十分靈動。“夢幻砂巖”砂巖系列模擬砂巖石形成原理，層層金沙均勻磚面，傳神演繹出夢幻般的火舞金沙效果。另外在瓷片方面，3D噴墨新品也將全面向市場。
今年的3•15主題是“消費(fèi)與安全”，我們樂家居品牌將會結(jié)合這一主題做一系列的瓷磚產(chǎn)品安全方面的宣傳活動，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)與推廣，切實(shí)保障消費(fèi)者的健康與安全權(quán)利。
【記者】：品牌的提升需要一個過程，去年樂家居獲得了“拋光磚十大品牌”的榮譽(yù)，對品牌的發(fā)展帶來哪些效應(yīng)？今年在品牌推廣上有什么規(guī)劃？
【余文偉】： 是的，品牌需要通過持續(xù)不斷的經(jīng)營和積淀，這個過程可能會有些漫長，但是樂家居相信，只要專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的保障與服務(wù)的完善，品牌就會不斷的得到認(rèn)可和提升。去年獲得“拋光磚十大品牌” 的榮譽(yù)，是消費(fèi)者和媒體、行業(yè)同仁對我們的肯定和鼓勵，更是鞭策品牌不斷前進(jìn)的動力。今年，樂家居再次入圍2012年建筑衛(wèi)生陶瓷“拋光磚十大品牌”的候選，這是對樂家居品牌的進(jìn)一步認(rèn)可，也是對我們樂家居品牌發(fā)展有很大推動作用。
今年樂家居的品牌推廣方面將會更加多元化，既會在品牌終端形象店面的推廣上做投入，還將會對品牌的官方網(wǎng)站、形象包裝宣傳上進(jìn)行改版與升級。另外還將引入一些微博等新媒體模式的推廣，合力把樂家居品牌推向新高度。
