時(shí)光一如白駒過隙，當(dāng)不少人還對家居行業(yè)慘淡的2012年心有余悸時(shí)，2013年就這么來了。但在這寒冷的時(shí)節(jié)里，家居行業(yè)卻隱隱有些沸騰，不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)從市場的各類動(dòng)向中，嗅到了2013年新的商機(jī)與發(fā)展方向，他們不約而同地提到一個(gè)詞——“剛需”。
早在2012年初，《四川家具產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出的發(fā)展目標(biāo)是把四川打造成為“中國家具之都”。根據(jù)規(guī)劃，到“十二五”末，全省家具工業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元大關(guān)；形成年銷售收入超過100億元的企業(yè)1-3戶，超40億元的企業(yè)5-10戶， 超20億元的企業(yè)10-15戶，超億元的企業(yè)50-100戶，培育一批具有國際競爭力的大企業(yè)大集團(tuán)；“四川造”家具實(shí)現(xiàn)“零甲醛”……如此具體的規(guī)劃，預(yù)示著四川家居的未來前景明朗。從四川家居發(fā)展開始，它就在發(fā)展初期另辟蹊徑，細(xì)分市場，主動(dòng)避開與一線品牌的正面競爭，牢牢把握城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)的重大機(jī)遇，主打板式家具，全力出擊國內(nèi)二、三線城市和中小城鎮(zhèn)，走出一條特色鮮明的“農(nóng)村包圍城市”的市場布局之路。而現(xiàn)在，全球家具產(chǎn)業(yè)以及中國內(nèi)地沿海家具產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，也為四川家具提供更加廣闊的市場空間。
關(guān)于“顛覆與再定位”，是不久前中國家具發(fā)展高峰論壇的主題。但不僅僅是家具，當(dāng)市場發(fā)生改變時(shí)，整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)似乎都需要停下盲目沖刺的腳步，重新為自己規(guī)劃與定位。面對已經(jīng)來臨的2013年，新一輪的競爭已毫不留情地開始，四川家居的發(fā)展之路，又將走向何方？
一半火焰一半海水
“這是最美好的時(shí)代，這是最糟糕的時(shí)代……”英國作家狄更斯在他的《雙城記》中有這樣一段被常常引用的經(jīng)典說辭，而有人認(rèn)為，用它來形容當(dāng)下的家居產(chǎn)業(yè)非常恰當(dāng)，當(dāng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存時(shí)，就是“撐死膽大的，餓死膽小的”。
在不久前 “圣象地板賀歲中國”大型歲末狂促活動(dòng)上，圣象地板總裁翁少斌在談及2012年的地板市場情況及2013年行業(yè)發(fā)展趨勢時(shí)說，去年中國地板產(chǎn)銷量同比下降了20%左右，但今年的市場情況將在3、4季度逐漸好轉(zhuǎn)。對于許多地板企業(yè)而言，2013年或許就是個(gè)分水嶺，競爭激烈，消費(fèi)市場將向業(yè)內(nèi)占有更多資源者集中，最終就是會(huì)被名優(yōu)大企業(yè)與集團(tuán)企業(yè)所掌握，中小企業(yè)的生存環(huán)境將更加嚴(yán)苛。
浪度家居博覽園負(fù)責(zé)人羅召九認(rèn)為，2012年的市場慘淡會(huì)延續(xù)到2013年6月以前，總體經(jīng)濟(jì)不活躍，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈就相互受牽制受影響，會(huì)因此造成很多企業(yè)、商場、專賣店難以為繼，最終關(guān)門歇業(yè)或經(jīng)營轉(zhuǎn)向。但“剛需”市場依然存在，只是消費(fèi)者也比以前要求更多了，選擇面也大了，千城一面的商業(yè)時(shí)代，除了個(gè)性，更多的就是拼終端服務(wù)，6月前是行業(yè)的一道坎。
坊間人士認(rèn)為，前幾年才是行業(yè)不正常膨脹期，而市場情況回落至今，無論對于消費(fèi)者還是行業(yè)從業(yè)者來說，都是一個(gè)良性的環(huán)境——企業(yè)拋開了飄飄欲仙與自我陶醉，開始真正地去研究市場需求、提升品質(zhì)、塑造品牌、加強(qiáng)服務(wù)，而消費(fèi)者覺醒與成熟，追求品質(zhì)、價(jià)值、權(quán)利與服務(wù)，不再會(huì)為假冒偽劣及不適合自己的產(chǎn)品而買單，必然就有一些企業(yè)消亡。
思考轉(zhuǎn)型是出路
今年的市場環(huán)境，對于包括四川家居在內(nèi)的中國家居行業(yè)來說是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也是一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇，由于家具行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、渠道生態(tài)不調(diào)，長期的行業(yè)放養(yǎng)，導(dǎo)致了今天行業(yè)洗牌運(yùn)動(dòng)的到來。
在過去，家具產(chǎn)業(yè)的特色是 “低、小、散、落”，進(jìn)入門檻低、企業(yè)規(guī)模小，分布分散，中小企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)能力交叉，而生產(chǎn)、銷售、采購、財(cái)務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，只要有一個(gè)出現(xiàn)問題，整個(gè)企業(yè)就將面臨崩盤。當(dāng)然，在第一次快速發(fā)展時(shí)期中，四川家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批諸如全友、掌上明珠、雙虎、先驅(qū)等的全國知名大品牌，但這些畢竟是上萬家企業(yè)中的鳳毛麟角，更有一大批中小企業(yè)還在不斷奮斗。想要在越來越理性的消費(fèi)市場中分一杯羹，那就必須迅速讓自己更貼近市場，迎合消費(fèi)者的真實(shí)需求。
值得一提的是，區(qū)域家居產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，造就了“集群效應(yīng)”，一個(gè)個(gè)現(xiàn)代化家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起，似乎成了未來四川家居產(chǎn)業(yè)的新起點(diǎn)，例如位于新繁的成都家具產(chǎn)業(yè)園、在雅安興建的中國西部品牌家居產(chǎn)業(yè)園以及大邑沙渠家具產(chǎn)業(yè)園等。事實(shí)上，我們看到，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等政企攜手，共同打造的集工廠總部、培訓(xùn)中心、批發(fā)交易中心、物流會(huì)展中心等等全位一體的高端平臺(tái)，它所帶來的價(jià)值，是用產(chǎn)業(yè)高端來刺激產(chǎn)業(yè)倍增。
八益集團(tuán)帶頭人王學(xué)茂看來，當(dāng)下的家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸在向居家產(chǎn)業(yè)靠攏，未來將是全景體驗(yàn)再下單的消費(fèi)模式。四川家居產(chǎn)業(yè)從快速發(fā)展的進(jìn)程中慢下來、冷靜下來，進(jìn)行深刻的思考和自我認(rèn)知，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟的必經(jīng)歷程，也是一個(gè)行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段。必須知道，目前已到了行業(yè)第二次跨越式發(fā)展，也只有反思昨天，顛覆過去的不良傳統(tǒng)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能真正蛻變，把握未來。
記者手記
生活需要來點(diǎn)設(shè)計(jì)
10年前，世界上還沒有幾個(gè)國家能夠清醒地意識(shí)到，在當(dāng)代信息社會(huì)里，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的命運(yùn)，會(huì)這樣緊密地聯(lián)系在資源和工業(yè)產(chǎn)品形式的創(chuàng)意能力上；同樣，也很少有人能認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人力資本的價(jià)值對一個(gè)國家發(fā)展的重要意義。但在今天，這已成為一個(gè)基本的事實(shí)和發(fā)展趨勢：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意階層正在茁壯崛起。而創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)的新銳設(shè)計(jì)者們，萃取中外文明精粹，用當(dāng)代手法全新演繹，為平凡生活注入意外的有趣體驗(yàn)。
一張沙發(fā)、一個(gè)掛鐘，或者一個(gè)儲(chǔ)物盒，家居生活中所涉及的每一個(gè)產(chǎn)品，都有可能成為設(shè)計(jì)者們創(chuàng)意的對象。如今，中國的當(dāng)代設(shè)計(jì)師們，已經(jīng)開始脫離模仿國外同類產(chǎn)品外觀的初級(jí)學(xué)習(xí)階段，更加深入地針對家居用品的功能性、實(shí)用性、美觀性、獨(dú)特性，以及健康環(huán)保等諸多方面進(jìn)行開發(fā)與思考，當(dāng)然，關(guān)于產(chǎn)品本身能夠?yàn)槿藗儙淼膬?nèi)涵意義，也逐漸清晰起來。
創(chuàng)意為家居產(chǎn)品賦予了除其本身功能外的精神延伸——視覺上的新鮮感，使用過程中的便利，還有出乎意料的趣味性，那是一種設(shè)計(jì)獨(dú)特的幽默感，讓沒有生命力的家居產(chǎn)品，被注入靈魂而成為“唯一”。我們看到花樣繁多的產(chǎn)品呈現(xiàn)眼前。比如有設(shè)計(jì)者打破家居產(chǎn)品外觀的固化型，把能夠想到的自然界造型放大或縮小，再巧妙地加入功能性，制造出“茶壺形狀的掛鉤”、“花朵形狀的沙發(fā)”、“鵝卵石形狀的桌子”等等，突破常規(guī)的做法，使得每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)從細(xì)節(jié)改變生活的現(xiàn)狀，也將這種“趣味性”予以傳遞。
當(dāng)然，也有一些設(shè)計(jì)者主要集中于探索新材料在中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品中的應(yīng)用，并努力打造中西方文化設(shè)計(jì)理念的新融合，比如在設(shè)計(jì)上將西方設(shè)計(jì)理念，與佛家、道家等精華思想相結(jié)合，創(chuàng)立出擁有淳樸之風(fēng)卻結(jié)構(gòu)獨(dú)到的家居設(shè)計(jì)品。而在材質(zhì)的選擇上，則更加貼近自然，有極為珍稀和天然的木材，也有以人們想象不到的材料，結(jié)合高科技打造出令人耳目一新的產(chǎn)品，諸如防水耐磨的紙、透明度和堅(jiān)固度極高的環(huán)保塑料等等，能完美地展現(xiàn)材料特點(diǎn)，滿足實(shí)用與美觀，達(dá)成一種材料和外形設(shè)計(jì)上的和諧與統(tǒng)一。
無論如何，設(shè)計(jì)師們的努力，讓人們感受到了生活中日漸濃厚的 “有趣之處”，當(dāng)我們因?yàn)樯畹母鞣N糾結(jié)而不耐煩時(shí)，回到家中，因?yàn)橛辛诉@些創(chuàng)意家居產(chǎn)品，它們傳遞出的一種“幽默而向上”的生活態(tài)度，總會(huì)帶來溫暖與力量。
這，恰好是我們每個(gè)人都向往的。
