隨著3月份的來臨，春季裝修旺季也即將開始，三八婦女節(jié)、“3·15”等各種節(jié)日的輪流到來，讓各大賣場有理由開始新一輪的促銷活動。大部分地板品牌的促銷活動已開始進行。對于地板家裝公司來說，實創(chuàng)裝飾電子商務(wù)部總監(jiān)潘亮說：“對于大多數(shù)公司來說，這場活動只是預熱，春季是地板等家裝市場的旺季，‘3·15’這個傳統(tǒng)的促銷周期馬上就要到來，不少地板家裝公司開始準備了。”集美家居副總裁沈耀俊表示，由于每年的新品到三四月份才上架，舊產(chǎn)品的低價處理也要到這個時候，所以對于消費者而言，抄底的好時機就從3月份開始。
促銷開始 提前進行市場預熱
對于三四月份的旺季，不少家居企業(yè)提前開始促銷活動，進行市場預熱，搶占更多的客戶。某地板家裝品牌負責人也表示：“三四月份一直以來都是地板家裝市場的小旺季，今年活動開始得比較早，我們不想錯過這個好時機。這次活動是整個春季活動的一個預熱，在三四月小旺季到來的時候，我們會在營銷隊伍投放、活動頻次方面加強，為消費者提供更多的價值服務(wù)。”
在市場情況變化不大的情況下，打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，促使消費者消費得更明白，成為各家公司努力的重點。居然之家樂屋裝飾運營部副經(jīng)理袁朝暉也表示，今年在服務(wù)上，樂屋將推出六年保修無延期的服務(wù)，打質(zhì)量牌和服務(wù)牌，留住更多的客戶。
2013年剛需穩(wěn)健 地板市場有待觀望
對于2013年的家居市場，不少業(yè)內(nèi)人士表示，樓市調(diào)控政策不會改變，但剛性需求一直都有，所以應(yīng)該是“穩(wěn)中有升”。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示，從客流上看，今年市場是在回暖的，而且北京的市場仍然是一個品質(zhì)市場，相對而言，賣場以品牌經(jīng)營為主，無論一次裝修還是二次裝修，都是相對品質(zhì)高一些的產(chǎn)品更能滿足需求。對于業(yè)內(nèi)普遍看好的“3·15”，劉洋表示，作為家居行業(yè)每年春天的傳統(tǒng)旺季，各大賣場肯定不會錯過，但是今年的“3·15”在兩會期間，比較特殊，所以很多商場可能會避開這個時間。
紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，從去年年末，市場就已經(jīng)開始有所回暖。而今年的開局也非常好，從目前的情況來看，北京、上海、重慶、成都的銷售都比往年有很大的增長，“可以感受到消費者購買地板等建材、家紡的熱情超過往年”。居然之家集團副總裁任成也表示，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴格，但國家的調(diào)控也在對保障房進行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業(yè)還是有有利的一面的。”
但也有不少企業(yè)對2013年具有更深的憂患意識，百強家具總經(jīng)理助理宋曉婷表示，對整個家居行業(yè)，目前并不算非常樂觀，跟往年的感覺也差不多，主要仍受房地產(chǎn)的影響。東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新認為，其實從去年后幾個月開始，市場形勢已有翹首的表現(xiàn)了，但是2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對市場的反應(yīng)有所打壓。“這個‘國五條’也只是個框架，我個人認為兩會之后可能還會有更詳細更嚴格的調(diào)控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意”。
居然之家樂屋裝飾運營部副經(jīng)理袁朝輝也表示：“我們舉辦的這次活動報名900多人，大概來了40%，簽單量10%左右。到客量還是很多的，但簽單率不高，感覺消費者還是在觀望中。”
