衛浴行業品牌建設缺乏技巧 品牌造假玩貓膩

        / by 大楚家居 瀏覽次數:

          小企業的品牌建設"不堪重負"

          "衛浴企業的品牌意識覺醒得還是比較早的,品牌建設的欲望也比較強,但無奈的是衛浴行業里多為中小型企業,對于品牌建設往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要過程,更需財力去經營和維護,大量的資金投入品牌建設,已使很多衛浴企業不堪重負。"在房地產高速增長的年代,衛浴企業尚能維持,但近一兩年房地產市場的迅速降溫,使得衛浴企業處境艱難,這更加重了企業的品牌建設之累。

          "由于衛浴產品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此衛浴行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解,目前聘請品牌代言人的衛浴企業有三四十家之多,其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的衛浴企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前,網絡上有眾多彈出式的衛浴品牌小廣告,在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

          業內人士告訴記者,公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限,但價格也較為低廉。

          品牌建設缺乏專業和技巧

          業內人士認為,品牌決定價值,衛浴企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中,關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

          事實上,很多成長中的衛浴企業,已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達到預期的效果。王永林坦言,目前,衛浴企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念,品牌傳播手段和方法單一。

          許多衛浴企業面臨"品牌宣傳難見效"的困境。這與衛浴是一個低關注度行業有關,許多消費者對衛浴品牌不了解,也不關注。但在此前提下,衛浴行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往衛浴企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段,而對銷售環節的意義并不大。衛浴企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

          品牌造假玩貓膩

          在品牌建設上,一些衛浴企業不但有所作為,而且還"做"過了頭。衛浴行業目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象已屢遭詬病。

          "由于近年來在食品行業連續發生的國家免檢產品質量問題,尤其是2008年的"三鹿奶粉事件",目前,"中國名牌"、"中國馳名商標"、"國家免檢產品"都已取消,但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。"王永林告訴記者,這其中有的只是幾個單位聯合起來給自己做虛假的品牌宣傳,有的則是出點錢買一個名號回來。

          對此,一些業內人士在采訪中感嘆道:"虛假水分太多了。有的小衛浴廠,產值都不超過5000萬元,它居然敢號稱是"中國品牌500強"。中國有那么多的衛浴品牌,達不到相當規模的企業怎么可能成為500強?這些都是品牌上的虛假宣傳,消費者不了解的,就被忽悠了。"而談到品牌造假的根源問題,中國林產工業協會顧問張森林認為,目前的衛浴行業遠未成熟,尚處于野蠻競爭、小國林立的"春秋時期",再加上行業標準缺失、監管不到位,一些企業便得以魚目混珠。 

        美家網的微信公眾號二維碼
        推薦本文:
        今日熱點
        更多>>
        精彩專題 / Wonderful topic
        更多>>
        中國(佛山)陶瓷工業年會暨陶瓷行業榮耀榜
        第八屆中國(佛山)陶瓷工業發展年會視頻
        廣東陶瓷工業執照大獎
        • 第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

          第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

        • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

          專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

        • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

          專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

        • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

          專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

        行業焦點 / Industry focus
        更多>>
        亚洲日韩在线观看免费视频| 国产精品亚洲综合五月天| 亚洲色图国产精品| 国产亚洲无线码一区二区 | 久久精品国产精品亚洲人人| 国产亚洲午夜精品| 国产亚洲视频在线观看| 国产亚洲精品免费| 国产一区二区三区亚洲综合| 亚洲AV成人无码网天堂| 在线a亚洲v天堂网2018| 亚洲日本一区二区一本一道| 久久激情亚洲精品无码?V| 亚洲人成中文字幕在线观看| 亚洲国产精品乱码一区二区| 亚洲人成网7777777国产| 亚洲AV无码久久精品狠狠爱浪潮| 亚洲AV无码一区二区乱孑伦AS| 亚洲A∨无码一区二区三区| 伊人久久综在合线亚洲2019| 亚洲老熟女@TubeumTV| 亚洲一区二区久久| 亚洲日本va一区二区三区| 麻豆亚洲AV成人无码久久精品| 亚洲国产成人精品女人久久久| 国产成人精品日本亚洲专区| 亚洲精品高清国产一线久久| 亚洲久本草在线中文字幕| 亚洲日本在线免费观看| 亚洲国产乱码最新视频| jzzijzzij在线观看亚洲熟妇| 亚洲午夜福利精品无码| 久久被窝电影亚洲爽爽爽| 久久亚洲精品成人av无码网站| 亚洲成人午夜电影| 亚洲国产成人无码AV在线影院| 亚洲AV日韩AV永久无码色欲| 亚洲综合久久夜AV | 久久亚洲国产精品| 亚洲AV无码一区二区三区在线| 亚洲AV无码成人网站在线观看|