吉林省有著得天獨(dú)厚的木材資源，近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民消費(fèi)能力日益提高，因此一些本土家具企業(yè)逐漸發(fā)展壯大。但與此同時(shí)，吉林市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了京津、河北、浙江、廣東等地的眾多家具品牌進(jìn)駐，導(dǎo)致吉林家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。那些外來品牌都屬一線品牌，占據(jù)了絕大部分高端市場(chǎng)份額;而吉林本土品牌多屬于二線品牌，在中低端市場(chǎng)占據(jù)主角地位。
吉林家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
近年來，吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民消費(fèi)能力也隨之提高，在家具消費(fèi)方面的開支也日益增多，這促使各大家居賣場(chǎng)加速了“跑馬圈地”的步伐。如本土家居企業(yè)中東集團(tuán)繼長(zhǎng)春之后又挺進(jìn)了吉林、通化、松原;另一龍頭企業(yè)長(zhǎng)春歐亞集團(tuán)繼開設(shè)了歐亞賣場(chǎng)、吉林歐亞商都后，又全力開發(fā)遼源市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)其他連鎖家居大賣場(chǎng)也沒有閑著，繼香江家居、金海馬、月星家居進(jìn)駐長(zhǎng)春之后，紅星美凱龍又迅速地挺進(jìn)長(zhǎng)春、松原、四平市場(chǎng)，誓與吉林本土家居賣場(chǎng)一爭(zhēng)高下，同時(shí)，居然之家也在長(zhǎng)春二道區(qū)拿了地，正在積極籌建新賣場(chǎng)。
賣場(chǎng)的進(jìn)駐，也使得吉林市場(chǎng)的家具品牌不斷增多。以前，吉林市場(chǎng)多以本土品牌為主;而現(xiàn)在，外地品牌隨處可見，特別是在長(zhǎng)春市民眼中的幾家高檔連鎖賣場(chǎng)，踏實(shí)穩(wěn)重的華北家具、小家碧玉的華南家具、時(shí)尚新潮的華東家具，應(yīng)有盡有。而在一些本土賣場(chǎng)和部分全國(guó)連鎖賣場(chǎng)，長(zhǎng)春本土家具品牌仍在頑強(qiáng)地堅(jiān)守著自己的陣地。
市場(chǎng)消費(fèi)以二線品牌為主
從目前的市場(chǎng)狀況來看，在省會(huì)長(zhǎng)春，居民消費(fèi)水平較高，一線品牌銷售較好，因此外地高端品牌風(fēng)頭很盛，但二線品牌市場(chǎng)空間猶存，畢竟大部分普通市民消費(fèi)不起高端一線品牌。
在其他地級(jí)市和縣級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)基本告別了低價(jià)低檔雜牌產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，逐步進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，但是大部分人還沒有能力消費(fèi)高端甚至頂級(jí)的品牌產(chǎn)品，其實(shí)際購(gòu)買力還處于中等偏低的水平，因而中檔、高性價(jià)比的二線品牌產(chǎn)品成為他們的首選。
筆者走訪了省內(nèi)的很多家居賣場(chǎng)，二線品牌家具銷量在逐年攀升，一些經(jīng)銷商也逐步把代理品牌向二線品牌靠攏。這些品牌主要來自兩方面，一是本土品牌，二是離東北較近的北京、天津等地的品牌。這些品牌經(jīng)營(yíng)成本較低，售后基本有保障，能夠給經(jīng)銷商一定的利潤(rùn)空間，且走整體家居的路線，套裝價(jià)格較南方家具低很多，消費(fèi)者能得到更多實(shí)惠，因此很受歡迎。
本土企業(yè)以二線品牌為主
筆者通過調(diào)查得知，在整個(gè)吉林家具市場(chǎng)，高端消費(fèi)者所占比例在20%左右，中端占30%左右，中低端占50%左右。在這20%左右的高端消費(fèi)者中，來自外地的一線家具品牌成為他們主要的消費(fèi)對(duì)象，本土品牌難入他們的“法眼”，他們認(rèn)為，本土品牌最多屬于二線品牌。
不過，對(duì)于本土二線品牌來說，剩下的80%左右的市場(chǎng)份額，只要好好經(jīng)營(yíng)，一樣是有“蛋糕”吃的。但筆者認(rèn)為，雖然本土品牌目前只能算二線品牌，但不能甘居“二線”，要向外地一線品牌學(xué)習(xí)，向“一線”靠攏。
目前，吉林家具企業(yè)以中小型企業(yè)居多，在管理水平、人才建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備、自主創(chuàng)新等方面，都和南方一線品牌存在差距，企業(yè)普遍存在“重手藝、輕投資，重?cái)U(kuò)張、輕管理”的現(xiàn)象，這些都需要引起吉林家具人的重視。
吉林省擁有全國(guó)第八的森林覆蓋率和全國(guó)第六的活立木總蓄積量，將家具企業(yè)做大做強(qiáng)，將家具品牌做優(yōu)做靚的優(yōu)勢(shì)明顯。只要企業(yè)家增強(qiáng)發(fā)展意識(shí)，不斷進(jìn)取，研發(fā)新款式，提高誠(chéng)信度，相信有一天，吉林省的本土品牌也會(huì)昂首邁進(jìn)“一線”行列，并向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。
