近幾年來，陶瓷行業雖在總體上實現持續發展，但也顯現了很多問題，比如產品的同質化競爭加劇、生產能耗大、原材料價格提升、受樓市調控加劇影響等，這些因素都制約著陶瓷行業的健康發展。據不完全統計，2013年上半年陶瓷出口出現急劇下滑的狀況。不少人疑問：這樣的發展趨勢會引發陶瓷企業怎樣的競爭趨勢？未來整個陶瓷行業將會沿著什么樣的軌跡發展？對此，記者帶著相關問題采訪了佛山市TOE陶瓷集團的總經理周武增。

　　采訪時間：2013年7月19日下午

　　采訪地點：南莊鎮瓷海國際A區TOE陶瓷集團

　　采訪嘉賓：TOE陶瓷集團CEO  周武增

　　記者：美家網內容編輯 高水英

　　TOE陶瓷集團CEO  周武增

　　陶瓷出口量下滑是必然趨勢

　　【美家網】從很對權威資料顯示，今年上半年陶瓷總出口量不斷下滑，而且還有持續下去的趨勢，那么，您是怎樣看待這樣的現象呢？

　　【周武增】從整個陶瓷行業來說，這個不是偶然的現象，而是必然趨勢。為什么這么說呢？首先，從國內情況來看，2012年中共十八大召開，代表著新的領導班子的誕生，國家的政治因素必然會影響到經濟發展的趨勢，內需走向問題、房地產問題直接或間接影響到陶瓷行業的發展。雖然國家出臺新的政策，發揮著宏觀調控的作用，但是，這也是需要時間的。

　　接著，從國外情況來看。政治上，縱觀全球，去年大多數國家的首腦都在大選，那么，像很多經濟發達國家希臘、愛爾蘭、意大利等就陷入經濟危機泥潭，美國的經濟也是低緩增長。特別是中東地區戰事不斷，這也必然引起經濟層次的緊張狀況。南半球的經濟也處于蕭條之態，在市場經濟中發展的陶瓷行業必然會受到各種經濟因素的影響。所以說，陶瓷出口量的減少是經濟危機發展下的必然結果。

　　陶瓷企業趨向于國內市場

　　【美家網】從陶瓷企業發展的角度來看，陶瓷出口量的下滑也可能會產生新的市場發展契機。您認為今年下半年陶瓷市場的發展走向是怎樣的呢？

　　【周武增】下半年經濟會有所收緊，那么現在陶瓷行業雖然出現回暖，從整體上來說，我們還在冬天里走著，還是不容樂觀。現在的國家政策提倡“環保、節能、高科技”，我們都知道，陶瓷是一個高污染的行業，那么，針對相應的政策，陶瓷企業就要不斷改變商業模式，順應時代發展潮流。大的趨勢上來看，陶瓷企業就可能更多注重于國內市場的開發以及品牌的大力宣傳。

　　【美家網】市場經濟中，陶瓷企業競爭也是不可避免的，即使國家經濟不景氣也是一樣的。那么，您覺得，陶瓷企業的競爭會體現在哪幾個方面呢？

商業模式和營銷渠道上競爭激烈

　　【周武增】陶瓷出口量下滑，國外市場的的開拓還是會繼續的。但在當前產能過剩，以及經濟吃緊的狀況，陶瓷行業很可能就在商業模式和營銷渠道上展開廝殺。

　　【美家網】最近也確實看到很多陶瓷企業宣傳活動頻繁，轟轟烈烈的，很多大型企業請明星參加企業的各大活動來增加企業形象，您怎么看這樣的營銷方式呢？

　　【周武增】我個人覺得企業領導本來就是企業的明星，就是品牌的代言。企業知名度的提升，并不是一定非要請人代言才能成為知名品牌。所以說，請明星的費用不如讓企業領導參與公眾活動。

　　“精而立”

　　【美家網】周總，面對如此惡劣的競爭環境，您有什么明智的見解呢？

　　【周武增】“精而立”。擴大企業產能的時代已經過去了，傳統的商業模式也已經被淘汰了，現在專注于專業的產品在陶瓷行業中立足已成為勢不可擋的趨勢，這就要從品質、個性化方向來發展來提高消費者的忠誠度。

　　【美家網】周總今天說的讓我對陶瓷行業又有新的理解。謝謝您在百忙中接受美家網的采訪！

　　結束語：周總知曉天文地理與玄理命數，從他健談的語言中時時刻刻都能體會到大師的風范，我們稱周總為“周大仙”。其實命數這些東西信則有，不信則無。周總能把中國傳統的文化運用到現代商業中，讓人好生敬佩！