最近，建筑陶瓷行業的各種評選已有多起，比如陶瓷行業名牌產品、陶瓷十大品牌榜等等，據贏道顧問觀察，2012年中雖然整個家裝市場沒有出現太多的驚喜，但陶瓷品牌中仍然不乏大刀闊斧的企業。
包括博德磁磚、東鵬陶瓷、金意陶等，在產品創新與營銷創新、室內設計方面都有新亮點，尤其是博德磁磚成為中國建筑學會室內設計分會(CIID)瓷磚類唯一合作伙伴、覆蓋十五座核心城市舉辦設計師斯諾克挑戰賽，成為室內設計年度看點。
針對2013年的情況，行業專家與媒體人也在做一些梳理、分析和觀察，比較有共識趨勢包括陶瓷品牌建設、高端陶瓷品牌建設、電子商務、渠道細分等，贏道顧問作為長期專注家居建材行業的網絡整合營銷機構，一直對陶瓷行業保持了敏銳把握和分析，積極投身于陶瓷品牌營銷與產品營銷，針對2013年建筑陶瓷行業的情況，贏道顧問認為，品牌、電子商務、網絡傳播、渠道細分、產區變革、環保節能等，將成為六大最主要的趨勢，而上市、并購，則可能成為一種逐漸浮出水面的走向。
趨勢一：品牌符號
陶瓷企業品牌化建設是相當明顯的，不過這主要體現在一二線陶瓷品牌的經營層面。2012年底發生的東鵬事件再度給陶瓷品牌建設敲響警鐘，可預計的是，相關知名陶瓷品牌必然會重新審查品牌保護方面的事情，并且會將商標保護提上日程。
在品牌名稱、品牌形象方面，以博德、馬可波羅、諾貝爾等品牌為例，已經做足了功課，每年都會投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播，并且定位相當清晰，在目標消費群體享有盛譽。不過，還有一些知名陶瓷品牌在形象、宣傳口徑上并未一致，缺少統一的品牌口號，在2013年中，陶瓷企業應該會中強這方面的系統化梳理。另有跡象表明，一些區域陶瓷企業在2013年也可能做一些品牌建設的工作，形成鮮明的品牌符號。
趨勢二：環保節能
節能減排已經推行多年，建筑陶瓷行業在這項工作上整體的進步并不是很大，問題緣于企業的生產水平差異很大，部分企業很難實現節能環保的要求。當然，一些實力比較強的企業一直在做一些工作，貢獻也是明顯的。比如博德的瓷磚生產環保系統，從三清潔、廢物處理、清潔燃料、污水零排放等環節入手，效果還是很明顯的，在2004年就已經成為省第一批清潔生產企業，獲得中國中標認證中心頒發的“環保貢獻獎”。
在2013年中，一線陶瓷品牌無疑會繼續探索節能減排的措施，并且在環保瓷磚的生產上會邁出更大的步伐。比如瓷磚的減輕減薄等、瓷磚生產原材料的利用、瓷磚文章來自于華夏陶瓷網產品本身的環保健康性能等，都可能有新的進步出現。博德磁磚在新一代“精工玉石”上已經有所體現;而蒙娜麗莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已經在薄型化瓷磚生產上往規模化發展。
趨勢三：高端集結
中國奢侈品市場的火熱，不僅體現在首飾、汽車、箱包、化妝品等方面，在家居奢侈品方面也有很明顯的體現，在瓷磚領域，博德精工玉石等高端產品的熱銷，就是高端家居市場趨旺的鮮明體現。2012年微晶石瓷磚的火熱，則是高端市場飽受重視的體現。
在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如微晶石瓷磚領域，博德精工玉石已經相當出名;玻化磚領域，特地陶瓷的龍巖、玉麒麟等，都在向高端靠攏，都是數一數二的高端產品，代表著行業的發展趨勢。2013年中，這種高端品牌發展，將繼續集結。
趨勢四：電子商務
衛浴行業的電子商務已經如火如荼開展，并且已經有主打五金衛浴產品的企業取得了顯著的成功，比如九牧等，但建筑陶瓷行業的電子商務剛剛打開大門，和馬賽克行業電子商務迅速發展不同的是，瓷磚行業近兩年才有企業開始試水發展網上商城，基本上都沒有成規模。
由于瓷磚不屬于成品范疇，瓷磚產品的電商還需要一段時期的探路，可能需要做體驗，還需要線上線下的協同合作。2013年中，一些陶瓷企業仍然會嘗試，但不會走紅。
趨勢五：產區變革
國內幾大建筑陶瓷的產區中，佛山陶瓷的品牌優勢相當明顯，而山東淄博、四川夾江、福建晉江等老產區仍然處于相對落后狀態，在目前家裝用的瓷磚領域，知名度較高的，大多數集中在佛山。
而新興的一些產區，比如湖南岳陽、衡陽，湖北當陽、蘄春，廣西藤縣、賀州，江西高安、豐城，河南內黃、鶴壁，寧夏中衛，甘肅白銀，內蒙古鄂爾多斯，遼寧法庫等等，可能會淘汰一大批。
趨勢六：網絡傳播
根據目前的市場狀況，瓷磚的大部分消費群體都是由網民構成，互聯網傳播已經成為企業營銷計劃里的重要構成，尤其是面對個體家裝用戶的瓷磚品牌。陶瓷企業采用的網絡傳播手段會繼續增加，會有更多的企業采用網絡營銷，像贏道顧問所推出的FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷、FA網絡整合營銷等網絡整合營銷解決方案將更有市場，這種更加系統的網絡營銷方式在挖掘互聯網的營銷價值方面更為深入徹底，更適合企業品牌推廣，產品推廣。九正建材網小編認為，2013年的網絡整合營銷浪潮將更加洶涌，相應地，競爭也將進一步白熱化。
