行業破吸“睛”難題   大理石瓷磚獲影視創意金獎

——創新為魂簡一締造本土品牌崛起模式

　　導語：在低關注的建材行業，如何實現全新品類“大理石瓷磚”的認知和普及？作為品類開創者，廣告主提案開始，簡一對“逼真”這一品類訴求再三重申。與石材對比“逼真”，走創意基本是兩個極端，成者或立行業廣告之革命性典范，這一品類亦將同時取得社會的廣泛認知；敗者或不被理解甚至被嘲笑為一文不值。然決心走國際品牌路線的企業，嘗新的血液中沸騰不止……

簡一《國王駕到》獲影視創意金獎

　　5月10日，“2014國際影視高峰論壇暨廣州影視廣告金鏡頭獎”頒獎盛典在廣州舉行，源自陶瓷行業，由影視界知名人士方陵先生領銜創作“簡一《國王駕到》”，突圍獲最具份量的“最佳創意獎”金獎獎項。

　　據悉，簡一《國王駕到》是本次活動中唯一來自瓷磚領域的作品，也是近年來鮮有來自的陶瓷行業獲獎作品，簡一大理石瓷磚延伸至廣告片的創新嘗試，迎來了影視界最中肯的認可，在頒獎典禮上大放異彩！廣州影視廣告金鏡頭獎，是中國影視廣告界的“風向標”，盛大頒獎典禮每年舉辦一次，由行業著名學者、導演通過嚴格、公正、專業的初評、復評決出，是業界具權威性的獎項。

頒獎典禮現場廣州平方影視方棱先生上臺發言

　　情節革新:懸念引入出奇制勝

　　2014年1月，簡一大理石瓷磚新版本廣告《簡一國王駕到》在年度全國經銷商峰會上首次露面。“簡一大理石瓷磚，大理石的逼真效果、瓷磚的逼真效果！”隨著最后一句旁白擲地有聲落下，安靜的會場瞬間從四周至中央響起了雷鳴般的掌聲。由衷的贊聲不絕于耳，“比電影還精彩！”

　　據悉，簡一大理石瓷磚新廣告片，首度突破了影視行業乃至廣告傳統保守的表達手法，將“簡一大理石瓷磚”的逼真品牌特性無縫融入劇情。現代皇室的生活場景中，懸念的敘事劇情構思巧妙，影片的精彩之處壓至數秒內，實現了最短時間攫取最大量的關注和認同。

　　震驚、惶恐、緊張、釋懷、得意……，伴隨著劇情的起伏，始作俑者男仆用大理石瓷磚完美替換珍稀石材，其表情快速頻繁的交替線索增強受眾的體驗感，串起了片子整體的節奏。懸念的劇情通過鏡頭的完美組接，情節的張力不斷積累，緊張的戲劇效果把簡一大理石瓷磚“逼真”的概念深入人心。

　　這是《簡一國王駕到》的首映禮。隨后，國內各大城市機場、高鐵車內視頻、戶外LED廣告，多個重點城市的高端寫字樓、住宅樓宇廣告全面上線，以新穎而貼切的創意，簡一《國王駕到》攜品類獨有的“擁有大理石的逼真效果，瓷磚的優越性能”的特性，走進千家萬戶。

簡一《國王駕到》拍攝花絮

　　劇情解讀：逼真大理石瓷磚替代稀缺石材  危機化險為夷

　　廣告開始，一個貴族的現代皇宮場景緩緩拉開。仆人在擺弄銀質餐具，搬動雕塑，一片繁忙的景象，緊張的前奏為了迎接王儲的到來。這時候，一個男仆一不小心，滑落了手中青銅塑像，“嘭”一聲重重地把石板砸出粉碎，男仆誠恐誠惶面如土色。“你毀掉了一塊絕世石材”，管家瞠目怒罵將劇情推向高潮。眼看王儲就要駕到，千鈞一發之際男仆找到了簡一大理石瓷磚替換鋪上。

　　緊張的考驗時刻到來了。王儲走進廳里；王儲走過珍貴的大理石地面剛好停修復了的地面上；王儲似乎有意卻無意地看了下自己腳下的“大理石”……王儲沒有發現任何問題。一直緊繃著神經的眾人終于大松了一口氣。管家拍拍男仆肩膀說：“做得不錯。”男仆誠懇地說：“是簡一做得不錯”。

　　廣告借用皇家場景，設置了一個意外事故。一方面，簡一大理石瓷磚幾乎與真正的大理石無異，即便是有著犀利眼光的王儲也不可分辨，可見簡一大理石瓷磚在表面紋理上“逼近”天然稀缺大理石。另一方面，皇宮氣派非凡的場景、龐大國際演員的傾力演出，也隱喻了簡一大理石瓷磚高端高品質的品牌調性。

簡一《國王駕到》拍攝現場花絮

　　創新為魂：締造本土品牌崛起模式

簡一《國王駕到》現場拍攝

　　在產品體系內，從技術的研發到產品的開發，簡一大理石瓷磚始終堅持產品品質不斷完成自我攻擊及自我提升；在營銷推廣方面，通過法國夏至音樂節、簡一長沙琴島之夜、重慶千手觀音暨大理石瓷磚文化節等史前不可復制的活動，構建起與大眾溝通的第一橋梁，將 “大理石瓷磚”這一革命性的建材產品直接帶給消費者。在凸顯出品牌強勁實力的同時，簡一大理石瓷磚也逐漸成就行業品牌過渡至大眾知名品牌的積累。

　　在創新的路上，簡一大理石瓷磚一路領航從未歇息。跨越陶瓷領域，簡一《國王駕到》獲影視行業創意金獎這一巨獎，是中國陶瓷企業品牌化浪潮下的一個縮影。隨著本土品牌化的改革深化，以簡一大理石瓷磚為代表，本土陶瓷企業正以全面而科學的品牌發展體系，對品牌內涵進行深挖并逐步積累品牌資產，致力于擁有較強的品牌競爭力并走向國際，締造起中國品牌崛起的全新模式。(文/李欣儀)