綜觀2013年陶瓷衛浴行業的形勢，與陶瓷衛浴行業密切相關的房地產業帶動了整個陶瓷衛浴行業。但是近期很多地產大腕預測，2014年房地產的形勢不如 2013年，因此2014年陶瓷衛浴企業不能按照2013年的大好形勢和機遇來看待，不能用去年的成績來證明企業有多牛。不過不管市場好不好，還想按照自 己的目標去前行的話，那得比去年更有戰斗力。

　　任志強一改往日樂觀的口徑，出言警示房地產行業可能面臨銷售增速下滑的風險。在他之前，王石等業內大佬也都發表了對今年樓市不甚樂觀的觀點。近日香港部分 樓盤也出現了大幅降價銷售的消息。根據中國指數研究院的統計，國內樓市步入“分化與盤整期”，呈現“房冷地熱”趨勢。萬達集團董事長王健林春節前夕明確表 示，2014年房價不一定會全面上漲，因為城市之間的分化已十分明顯。“現在很多二線城市供應量過剩，房子已經出現賣不動的跡象，更不用提三四線城市。” 可以預見，這些不利因素都將可能影響2014年的陶瓷衛浴行業。

　　綜觀2013年陶瓷衛浴行業整體形勢可謂大好，馬可波羅、新明珠、宏宇、金意陶等大品牌更是以大增長讓業界矚目。業內人士分析，相對家電行業來說，陶瓷衛 浴行業的競爭還處于初級階段，未來兩極分化格局將越來越明顯，競爭趨于白熱化，最終將從“春秋”走向“戰國”。新中源集團董事局助理陳勤顯曾表示，陶瓷衛 浴行業最終將實現從無序競爭到有序競爭再到多頭競爭最后到寡頭競爭的演變。

　　電子商務在陶瓷衛浴行業有巨大應用前景

　　如今，隨著網絡信息技術的發展，企業級的電子商務已變成可能，這樣B2C開始流行了，加上跟企業自身的銷售、生產管理系統能無縫結結合，足不出戶，就可以進行營銷了，給企業帶來了擴大市場、節省營銷成本良好商機，對陶瓷、潔具業更是如此。

　　電商減少陶衛發展成本

　　現在陶瓷業的營銷主要是通過展廳，把產品展現給顧客進行選擇。其中有個特點，就是不純粹展示產品，還通過整體設計，搞實際的場景來進行推銷，所以現在的陶 瓷行業的展廳，一般都規模宏大，豪華，就像進到了皇宮似的，投入的資金小的幾百萬，大的上千萬。而且還不是一個展廳，各大營銷中心都有，加上那昂貴的租 金，對企業來說無疑是個巨大的營銷負擔，而且一旦完了，還不能輕易變動。采用電子商務后，這些成本就可以大大減少了。

　　企業電子商務系統可以把自己所有的產品掃描進去，現在的清洗度足夠客戶看清楚了，還可以通過三維技術，進行場景設計、布展。這樣只要顧客一登陸進到電子商 務系統，就可以清楚了解產品的性能、顏色、圖案花紋，還可以看到各種各樣的設計空間，這對顧客也是一個極大的方便，由于電腦里面的三維場景設計是可以經常 變化的，這就極大地滿足了企業不斷推出新產品的要求。

　　方便購買，電商受陶衛青睞

　　顧客通過網上瀏覽產品后，可以網上下單采購產品，可以通過銀行的、借記卡支付系統付款(現在很容易辦到了)，也可以貨到付款。廠家接到客戶的訂單后，通過 后臺的銷售生產管理系統，就可以從最近的各地倉儲中心、最近的商，通過合作的物流公司進行發貨，收款了。如果商品沒有庫存的還馬上可以進到生產訂單系統 里，進行統一生產安排管理。

　　電子商務所有的這些，即可方便有些客戶在家里就可買到自己需要的東西，家里沒電腦的，也可以在公司的門面里進行操作，省去了很多時間、精力。對企業來說， 投資小，效果好，一個商務網站，全國適用，省去了全國搞展廳的繁瑣，能節省巨大費用。對海外銷售就更方便了，再不要到處分赴世界各地參加各種各樣的展覽 會。

　　據統計，現在投資一個企業中型級的電子商務網站，從硬件到軟件也就50多萬，加上設計、管理人員，投資不算很大，相比那花在各地展廳的巨大投資，那真是小 巫見大巫了。所以我們肯定電子商務在陶瓷行業是可以有巨大的應用前景的，也將會大大改變陶瓷行業目前的傳統營銷模式。