多個品牌床墊全線換新，發展初期或因找不到側重點?

　　近日，百蘭床墊宣布將進行所有產品線的更新。同時，記者了解到，近期不少床墊品牌都進行了全線產品線的更新——喜臨門床墊從9月起全線換新;絲漣床墊和聯邦夢斐思床墊均在3月進行了全線產品更新和定位。對于屬于耐用品的床墊來說，一個床墊的使用壽命基本是5-8年，床墊企業的頻繁換新究竟會對消費者有什么影響?

　　床墊“換新”頻繁

　　近日，百蘭家具有限公司宣布旗下的美國進口品牌百蘭床墊將進行全線產品更新。此外，記者還了解到，上市企業喜臨門也在9月1日起，開始進行產品線的全部更新。據喜臨門北方區經理黃華和介紹，這次的更新是對之前40余款床墊產品的一個整合和梳理，推出包含全新的21款新產品。同時，今年的3月，聯邦的夢斐思品牌和絲漣品牌也進行了產品全線更新。

　　對于床墊產品的更新，瑞典品牌DUX床墊的北京總代理周衛表示，雖然DUX在國內一共只有4款產品，但是每隔4-5年也會進行一次全部的更新。有時候是面料的更換，有時候是彈簧厚度變了，但是最精華的內部結構基本不變。美國品牌席夢思北京區市場經理田麗萍則告訴記者，席夢思品牌基本上是每年更新，基本都是更換材質和技術，去年更新了2款產品，今年則更換了3-4款新品。

　　記者了解到，如今市場上換新的床墊品牌大概會有幾種方面的更新，一種換“產地”，由原先的國產、半國產更新為純進口;一種是換“技術”，針對一種新研發的技術進行整個床墊產品的新技術應用;一種是換“面料”，有的床墊品牌的內在核心技術不換，但是定期會更換面料，進行顏色和面料上的更新;還有一種是換“定位”，有的床墊品牌還處在床墊品牌的研發初期，先前對床墊市場的定位不夠明確，全線換新是一種對舊定位的推翻，建立更清晰的市場銷售定位。

　　“換新”為吸引消費者?

　　對于床墊品牌的更新動作，很多消費者表示“不太關心”和“不知情”。一位正在選購床墊的余先生向記者表示，“因為裝修房子才有選購床墊的需要，對于床墊品牌之前的舊產品和換新動作不太了解，只要選擇到軟硬度和價位上適合自己的產品就可以了。”在很多消費者的眼里，一張床墊的使用是相對長期性的，在購買的時候，產品往往是否是最新的技術可能并不重要，“軟硬度”、“舒適度”和“價格”才是他們最關心的問題。

　　那么床墊的頻繁更新到底為哪般?一位不愿透露姓名的床墊品牌負責人表示，如果產生全線產品更新的話，說明全線產品本身存在一些問題，床墊本身是耐用消費品，如果進行節奏比較快的大規模的全線更新，只能說明本身設計方面有一定的缺陷，或者產品線并不是非常符合市場銷售的潮流。此外，產品風格變動太大，對消費者來說，也會有認知上的過渡期，對品牌本身難以形成較好歷史積淀的連續性。一般來說，一個品牌的產品從設計、舒適度、填充材料、技術等方面做得很到位，一般情況下不會很快被更新。

　　聯邦床墊事業部大區經理杜澤威表示，聯邦對軟體床墊產品的開發比較晚，剛開始跟風做軟床墊，發現這條路走得很艱難。經過對市場的反復考察，把市場定位在了“硬床”概念上。杜澤威表示，偏硬的床墊比較適合中國人的生活習慣，重新定位后的產品更加符合市場和消費者的需要。

　　記者了解到，床墊進行產品更替之后，或將對企業的銷售起到良好的促進作用。黃華和表示，喜臨門9月1日全線更新之前，在全國舉行了三場經銷商訂購會，新產品的成交額達到1.6個億，說明新品的發布對經銷商的訂貨方面是有一定刺激的。周衛也表示，國際上對床墊的面料如同服裝一樣在一個階段就有流行趨勢，品牌會更換整個產品線的面料和顏色，也就可以把自己的產品和其他模仿自己的產品區分開來。

　　■ 業內聲音

　　根據流行趨勢更新

　　●周衛，DUX床墊北京總代理

　　從下半年7月1日-12月1日，DUX所有的產品都在陸續更新。作為時尚的床墊品牌，雖然在技術層面上不會做太大的改變，但是國際上有床體、床墊款式和面料上的流行趨勢，品牌會定期更新整個產品線的面料和顏色，對追求時尚感的消費者會產生一定的吸引力，對于產品的更新，企業會根據市場來做規劃，不會有固定的周期。隨著競爭環境的變化，企業本身的追求，才會對產品行更行和升級。

　　不能為“換新”而換新

　　●黃華和，喜臨門床墊北方區經理

　　喜臨門聯合中科院的侯立安院士共同開發了凈眠因子這個新技術，可以使床墊產品在吸附甲醛后分解成和二氧化碳，進行微環境的改善。企業的產品換新是需要把更好的技術運用到產品中去，用更健康環保和科學的產品推翻同行業里面不是很到位的產品。當然產品線的更新周期，要看品牌的研發實力和品牌是不是真正有新的技術支撐。有些品牌為了“換新”而換新，可能會有一些商業營銷方面的考慮，但是一個真正的品牌要求有革命性的科技含量，為了“換新”而換新是不可取的。

　　經典品質不會更新頻繁

　　●張煜罡，克拉斯董事長秘書

　　克拉斯近來引進的VI-spring品牌，它的產品采用經典的六圈袋裝彈簧的蜂窩狀排列，不會發生交錯和塌陷，內部填充物為珍貴的設得蘭羊毛和精選的馬尾毛，起到固定作用，彈簧更加有韌性且不容易受潮，這些稀有的高端材質的組合，使得這個品牌的床墊在使用幾十年后，依然可以完好如初。因此，經典的產品是不會輕易更換的。雖然這個品牌在世界各國都有款式上的不同，但是內部結構和品質都會保持在相同的水準上。

　　■ 提醒

　　買床墊“試躺”20分鐘

　　床墊的好壞不能以軟硬程度、材質、價格來簡單劃分，不同的個體差異致使不同的消費者有著不同的需求。當前市場上出售的床墊常見的有彈簧、棕纖維、乳膠床墊三大類，其中彈簧和棕纖維床墊占比較大。

　　理想的床墊應該是軟硬適中，可以完美支撐住身體的每個部位。過軟或過硬的床都會破壞脊柱的自然生理弧度，單純的硬床或軟床都不好。另外，價格貴只是說明品牌和品質等有一定的保證，但不是越貴越好。每個人的年齡、體型不一樣，不是豪華或價高的就好，只有適合自己的才是最好的。

　　消費者購買床墊應當“試躺”，時間最好在20分鐘以上，切身去感受床墊的軟硬程度，最好是軟硬適中。選擇適合自己睡眠姿勢的床墊，才是營造良好睡眠的基礎。一張好的床墊，還要參考支撐度、耐用性、透氣性、面料等因素。買回床墊后，最好把外包裝拆除，晾幾天后再用。新買的床墊開始使用以后，第一年需每隔三個月做上下面和前后方向的翻轉動作，讓床墊每一部分都能均勻受力。有時間的話可以每周或每個月將床單拿掉數小時，并保持良好的通風透氣，確保床墊經常保持干爽、衛生。

　　床墊產品都有自己的壽命，大概在10年左右，從健康的角度來說，業內人士建議最好在使用5-7年進行更換，因為使用過程中會有螨蟲等細菌滋生，產品內部也會有潮氣產生，同時每隔7年人的骨骼也會發生不同的變化，可能原有的床墊已經不能適應身體的變化。