近日，國內廚電行業眾多大佬“憂心忡忡”，其根源來自于一則“傳聞”：國內家電龍頭企業海信集團旗下廚電產品即將面世。有業內人士分析，如果“傳聞”屬實，依托海信強大的品牌感召力，海信廚電將一舉撼動當前廚電行業格局，讓激烈競爭的市場重新洗牌。

　　近日，據廣東海信內部負責人透露，海信廚電產品即將全面推出，“傳聞”屬實。

傳聞確鑿，海信3大系列23款廚電產品即將面世

　　據廣東海信家電公司丁先生介紹，海信的確將推出廚電產品，而且是一次性“大動作”推出吸油煙機、燃氣灶、消毒柜3大系列23款產品。

　　“廚電行業沒有海信參與，就是一個不完整的市場。”丁先生表示。

　　丁先生的話顯示了海信對品牌影響力的自信，但分析顯示，海信電器推出廚電產品絕不僅僅是為了讓市場更“熱鬧”，而是至少出于三個因素。

　　首先，廚電產品市場前景依然誘人。2014年，宏觀經濟企穩回升，國家《新型城鎮化戰略》的發布讓城鎮化進程進一步加快，市場環境經濟復蘇和消費升級并存，市場需求有望進一步激發;其次，產業技術升級為新產品進入創造了機遇。特別是去年10月1日國家吸油煙機新能效標準的正式實施，在一定程度上刺激廚電市場的轉型升級，海信技術實力雄厚，推出新產品進入正當其時;第三，廚電產品的推出讓海信電器“整體家電”戰略完美收宮。此前，海信電器的產品已經覆蓋了客廳和餐廳，獨缺廚電產品，而此次推出系列新品后，“整體家電”發展戰略躍然而出，將進一步提升海信電器的品牌影響力和用戶覆蓋面。

　　而首批推出吸油煙機、燃氣灶、消毒柜三類產品顯然也是精心謀劃布局的結果，其中吸油煙機和燃氣灶在廚房電器中需求量最大，增長最快，行業正處于轉型升級的關鍵時期。消毒柜在正在從二線城市向三四線城市乃至農村快速覆蓋，空白市場十分可觀。

　　海信廚電產品沿襲海信品牌特征：科技、精致、人性化

　　據了解，在整體概念上，海信廚電產品以“尖端科技 樂享烹飪”為主題，在產品上則一如既往的體現了海信電器追求精致、人性化的品牌特征。

　　以歐式T型煙機為例，在配置上，該產品采用全不銹鋼集煙罩、全不銹鋼導煙板、全不銹鋼油杯、冷板噴涂單層蜂窩網、亞克力鑲不銹鋼面板、五鍵電子輕觸開關、三速銅線電機、電泳風輪、鋁箔排煙管、人性化LED冷光照明燈，所有硬件穩居當前國內一流抽油煙機之列。而行業最深的集煙腔+大導煙板+蜂窩暢吸網+360°全方位控制油煙的“海量”設計和20m³/min+400Pa勁吸、人性化照明和油煙全程管理，0滴油隱患等特征又讓產品在使用體驗上領先當前主流產品1代以上。

　　“以家電領域的深厚技術積淀為依托，以國際化的一流制造工藝為基礎，通過精準把握消費需求和市場趨勢，海信廚電產品做到了高品質、高起點起步，將帶給消費者一如既往的優質精致、人性化品牌體驗。”丁先生表示。

　　據介紹，海信此次推出廚電產品是名副其實的厚積薄發。為推出廚電產品，早在一年前海信電器就分別在技術部、生產部、市場部等各部門抽調精英，組建了廚電項目組，把技術攻關、產品制造等任務落實到每一個項目組成員和時間節點，確保了產品的優質和如期上市。

　　商家爭搶代理資格，海信廚電市場營銷“底氣十足”

　　海信廚電產品面世后將如何進行渠道布局?這不僅是同行“關心”的問題，更是消費者和現有海信電器代理商共同關注的問題。

　　“產品渠道布局我們早有預案，整體上分為線上、線下同時推進。線下優先考慮現有代理商群體，同時發展新的品類經銷商。”丁先生介紹。

　　資料顯示，作為國內家電領域為數不多的上市公司和國際化企業，海信電器擁有完善的國內外渠道體系。毫不夸張的說，依托現有的渠道網絡，海信廚電產品可以輕而易舉的覆蓋世界各個角落。同時，在海信強大的品牌影響力作用下，廚電產品上市就將擁有規模龐大的市場“基本盤”，任何一家經銷商都不會為“出貨”發愁。

　　事實上，也正如上述分析，海信廚電產品尚在“吹風”階段即為現有渠道體系內的經銷商“爭搶”經銷權，而一些非原有體系內的家電賣場及經銷商也把獲得海信廚電經銷權作為切入廚電市場的“突破口”，多方打探經銷政策，以期能和“巨人”同舞，搶占廚電市場主導權。

　　“海信廚電面世將是今年中國廚電市場變化的轉折點，依托強大的品牌優勢和完善的市場渠道體系，海信將不可阻擋的切下廚電市場蛋糕的‘大份額’，讓今年的國內廚電市場重新洗牌!”一位廚電行業專業媒體人士如是評價。

　　其實，海信廚電的推出，改變的不僅是廚電市場格局。在競爭激烈、良莠不齊的家電市場，海信早已經是眾望所歸的標桿，作為海信電器“占領”家庭的重要一環，海信廚電將讓人們享受到更加精致、高品質的廚房生活，成為現代時尚家庭不可或缺的品位標志。