一個(gè)是線上購(gòu)物地標(biāo)網(wǎng)站天貓的“家年華”，另一個(gè)是家居行業(yè)專(zhuān)業(yè)線上交易平臺(tái)齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”，因?yàn)樵?月9日這一天同時(shí)開(kāi)啟，家居電商專(zhuān)家唐人宣稱(chēng)這是“齊家網(wǎng)PK天貓”。然而，這場(chǎng)本該轟轟烈烈的活動(dòng)結(jié)束之后，天貓根本未做任何應(yīng)戰(zhàn)之舉，齊家網(wǎng)上也沒(méi)有留下多少痕跡，到底這是齊家網(wǎng)下了一個(gè)賭局要把家居網(wǎng)購(gòu)攬到自己手中，還是借天貓做一次炒作？

　　齊家網(wǎng)與天貓PK

　　9月9日，這是個(gè)相當(dāng)吉祥的日子。家居行業(yè)因?yàn)閷?duì)兩個(gè)企業(yè)的關(guān)注而不會(huì)寂寞，一個(gè)是天貓，另一個(gè)是齊家網(wǎng)。作為家居行業(yè)的專(zhuān)業(yè)線上交易平臺(tái)和線上購(gòu)物的第一品牌，齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”和天貓的“家年華”選擇在同一天啟動(dòng)，爭(zhēng)戰(zhàn)態(tài)勢(shì)從一開(kāi)始就充滿了火藥味。

　　天貓的實(shí)力從來(lái)不可低估，網(wǎng)站上設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的“天貓家年華”子頻道，活動(dòng)時(shí)間為9月9日-11日，號(hào)稱(chēng)“全場(chǎng)1折起/1站式購(gòu)齊/省到家”，參與品牌品類(lèi)十分豐富，主會(huì)場(chǎng)、建材分會(huì)場(chǎng)、家具分會(huì)場(chǎng)、大家電分會(huì)場(chǎng)、小家電分會(huì)場(chǎng)、家紡分會(huì)場(chǎng)、家飾布藝分會(huì)場(chǎng)、車(chē)品配件分會(huì)場(chǎng)、裝修定制分會(huì)場(chǎng)等分類(lèi)明細(xì)，每個(gè)小會(huì)場(chǎng)品牌與產(chǎn)品排列有序，無(wú)論是瀏覽還是查找都比較容易，比如進(jìn)入建材分會(huì)場(chǎng)，映入眼簾的就是“45天無(wú)理由退換貨，全場(chǎng)1折起”，九牧廚衛(wèi)、箭牌衛(wèi)浴、生活家地板、貝爾地板、大自然地板等建材行業(yè)頂級(jí)品牌應(yīng)有盡有。

　　齊家網(wǎng)也相當(dāng)重視，將自己的活動(dòng)命名為“9。9家裝節(jié)”，并在醒目位置打出了網(wǎng)頁(yè)廣告，宣稱(chēng)“40城聯(lián)動(dòng)、千余品牌、萬(wàn)款商品、全場(chǎng)2折起”，時(shí)間段是9月9日-15日。活動(dòng)參與者以行業(yè)內(nèi)一線品牌為主，網(wǎng)絡(luò)淘品牌為輔，包括美國(guó)摩恩、諾貝爾瓷磚、圣像地板、3M、方太、科勒發(fā)、九牧等一線大牌都以超優(yōu)惠產(chǎn)品登陸平臺(tái)。齊家網(wǎng)承諾保障“家裝節(jié)”入駐商家的檔次，所有品牌都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，保證 100%是正品，用戶足不出戶，即可在家選購(gòu)一線大牌家裝產(chǎn)品，讓裝修像喝茶一樣輕松。若想先親身體驗(yàn)再買(mǎi)單，可去齊家網(wǎng)線下會(huì)場(chǎng)感受實(shí)物，摸一摸、看一看、試一試。

　　9月9日的這場(chǎng)商業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)在家居行業(yè)引起反響，主要得益于家居電商專(zhuān)家唐人連發(fā)的幾條微信，提出了“齊家網(wǎng)PK天貓”的觀點(diǎn)，并宣稱(chēng)，“齊家網(wǎng)向天貓發(fā)起挑戰(zhàn)，可能是O2O電商平臺(tái)向純線上平臺(tái)發(fā)出的首次挑戰(zhàn)，正如當(dāng)初純電商挑戰(zhàn)線下傳統(tǒng)渠道一樣，這次卻是以O(shè)2O為特征的電商2。0向傳統(tǒng)純線上運(yùn)營(yíng)的電商1。0首次發(fā)出的挑戰(zhàn)”。

　　齊家網(wǎng)拿什么作賭

　　敢于挑戰(zhàn)天貓，齊家網(wǎng)是何方神圣？其官網(wǎng)如此介紹自己：“齊家網(wǎng)（www。jia。com），是齊家網(wǎng)為了應(yīng)對(duì)和滿足未來(lái)裝修建材市場(chǎng)，完善家裝用戶網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，依托齊家網(wǎng)巨大的資金和技術(shù)，而投資建立的線上交易平臺(tái)。該平臺(tái)的前身是創(chuàng)立于2005年3月的上海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，2005年10月為開(kāi)拓全國(guó)分站，創(chuàng)立齊家網(wǎng)，在全國(guó)40個(gè)城市擁有分支機(jī)構(gòu)，擁有500萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員和4萬(wàn)個(gè)供應(yīng)商。”

　　如果說(shuō)，齊家網(wǎng)PK天貓是一場(chǎng)恢弘的賭局，那么其最大的籌碼就是41家平均面積為1萬(wàn)平方米的線下體驗(yàn)店。齊家網(wǎng)認(rèn)為自己是真正的O2O模式，可實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫銜接，消費(fèi)者可以線上比價(jià)，線下進(jìn)行實(shí)物體驗(yàn)、選購(gòu)，而天貓只是B2C模式，是一種純線上模式，消費(fèi)者以賣(mài)家提供的商品照片為參照，通過(guò)網(wǎng)上商店進(jìn)行線上購(gòu)物和支付。

　　“天貓強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這是誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)的，和天貓撞車(chē)或直面PK，總是大家不愿意去做的事情。然而，這同樣是機(jī)會(huì)。”齊家網(wǎng)高級(jí)副總裁毛新勇公開(kāi)表示，首屆O2O“家裝節(jié)”之所以選擇在9月9日和天貓“家年華”同時(shí)開(kāi)展，是因?yàn)樘熵?ldquo;家年華”只能在純線上開(kāi)展，不能滿足用戶真正的裝修需求，很難實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物、線下測(cè)量和安裝等服務(wù)，而齊家網(wǎng)依托線下41家門(mén)店優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)線上和線下一體化的購(gòu)物和服務(wù)，為網(wǎng)友提供更豐富的裝修一站式產(chǎn)品和服務(wù)。

　　炒作成分大于實(shí)效

　　“齊家網(wǎng)O2O家裝節(jié)，天貓能應(yīng)戰(zhàn)嗎？”這樣的微信標(biāo)題自然很觸動(dòng)人心。可無(wú)情的現(xiàn)實(shí)是，天貓真的沒(méi)有應(yīng)戰(zhàn)。當(dāng)一切塵埃落定之時(shí)，齊家網(wǎng)上一個(gè)又一個(gè)新的團(tuán)購(gòu)信息取代了“家裝節(jié)”的消息，而此次“家裝節(jié)”的任何銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，均沒(méi)有呈現(xiàn)，連提供給媒體的也只是“熱銷(xiāo)”這樣的虛詞。

　　一位同樣做團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者，齊家網(wǎng)和天貓之間有著很大的差距，流量懸殊，齊家網(wǎng)在上海、江蘇、無(wú)錫等南方市場(chǎng)做得不錯(cuò)，北京很差，天貓則覆蓋全國(guó)，此次拿天貓說(shuō)事兒，不過(guò)是一種宣傳噱頭，借此推廣自己的家裝業(yè)務(wù)。北京家居網(wǎng)CEO李玉松表示，他對(duì)齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”都沒(méi)關(guān)注，感覺(jué)北京沒(méi)什么動(dòng)靜。

　　事實(shí)上，天貓算得上電商領(lǐng)域名副其實(shí)的大佬，眾多家具建材品牌都把進(jìn)駐天貓視為進(jìn)軍電商的第一步。2013年“雙11”家具建材的數(shù)據(jù)就令人刮目相看，林氏木業(yè)、全友、顧家家居、芝華仕、雅蘭、歐瑞家具、和購(gòu)、穗寶、皇朝、迪士尼躋身家具類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)前十名，成交額均突破2000萬(wàn)元，在建材類(lèi)，排名第一的九牧成交金額為7363萬(wàn)元，成交商品數(shù)為34。8萬(wàn)件。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，齊家網(wǎng)與天貓完全不在一個(gè)檔次，這種PK炒作的成分大過(guò)實(shí)際成效。