在曾經(jīng)很長一段時間里，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國各大陶瓷十大品牌企業(yè)也依靠名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品三大榮譽(yù)而獲得得了較大的發(fā)展。然而隨著時代的發(fā)展，今年五月全新的商標(biāo)法開始實施，規(guī)定企業(yè)在宣傳過程中，不得再將“馳名商標(biāo)”作為宣傳手段，這也意味著，曾經(jīng)的“三大榮譽(yù)”正在慢慢退出市場。

　　陶瓷企業(yè)不能在榮譽(yù)“光環(huán)”下迷失

　　記者曾經(jīng)在多個家居建材市場看來，各類關(guān)于“中國名牌”“中國免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”的宣傳可謂是隨處可見。不少的陶瓷企業(yè)也以擁有這三大榮譽(yù)而感到驕傲。然而隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“三大榮譽(yù)”成為很多陶瓷企業(yè)頭上的名銜，其重要性受到質(zhì)疑。行業(yè)隨著時代發(fā)展，正呈現(xiàn)出全新的特點。

　　近幾年來，在市場競爭方面，陶瓷行業(yè)正呈現(xiàn)全新的發(fā)展趨勢。在全新趨勢的推動下，不少陶瓷品牌都依靠品牌效應(yīng)，奮戰(zhàn)在品牌競爭的前線，在激烈市場競爭中保持自己占據(jù)的領(lǐng)地及拓展市場。也正因為這樣，陶瓷企業(yè)更要注意，千萬不要在榮譽(yù)的“光環(huán)”下迷失自我。

　　“榮譽(yù)”對于 提升有效果

　　的確，如果一個品牌，消費者并不夠熟悉，但是該品牌有是“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽，消費者還是比較放心的，這是消費者的普通心態(tài)。本身陶瓷行業(yè)關(guān)注度就低，陶瓷企業(yè)頭上的這“三大標(biāo)簽”發(fā)揮的作用也就更為突出。在商家看來，既然擁有了“榮譽(yù)”，那體現(xiàn)在包裝上也合情合理。他們認(rèn)為這是被認(rèn)可的，具有權(quán)威性，可以讓消費者更好地區(qū)分并選擇。

　　的確“三大榮譽(yù)”對于提升陶瓷企業(yè)的知名度具有巨大的效果，但同樣也因為如此，會有一些不良企業(yè)本身缺乏品牌影響力，但會利用“三大榮譽(yù)”的的概念，將三大榮譽(yù)強(qiáng)安在品牌身上。在消費者看來，認(rèn)為陶瓷產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”

　　“榮譽(yù)”對提升品牌知名度的效果不容質(zhì)疑，但是也正因如此，有些不良企業(yè)由于自身品牌缺乏影響力，就會利用“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來，他們覺得產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”就說明質(zhì)量不錯，因此，這些不良企業(yè)才會抓住這種心理，肆意拿“榮譽(yù)”作為宣傳。

　　陶瓷品牌發(fā)展還靠自身強(qiáng)勁的實力

　　然而就在短短幾年間，這三大榮譽(yù)都被紛紛叫停，陶瓷企業(yè)也應(yīng)該及時開始醒悟，不再利用”三大榮譽(yù)”進(jìn)行各類宣傳與炒作。榮譽(yù)只能代表企業(yè)最基礎(chǔ)的東西，任何優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)都應(yīng)該依靠產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)來贏取市場影響力。

　　陶瓷十大品牌的發(fā)展只有依靠企業(yè)實力才能長遠(yuǎn)發(fā)展，更包括多方面的因素，比如企業(yè)資金、規(guī)模、生產(chǎn)設(shè)備等，這主要體現(xiàn)企業(yè)的硬實力。同是也體現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新能力、人才儲備、售后服務(wù)能力等軟實力方面，只有依靠實實在在的生產(chǎn)銷售要素，陶瓷品牌才能在瞬息萬變的市場風(fēng)云中始終立于不敗之地。