京東跟天貓又掐起來了，這次是因?yàn)樯虡?biāo)。原因其實(shí)很簡單，阿里巴巴率先注冊了有關(guān)雙十一的多個(gè)商標(biāo)，如雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)。隨后有關(guān)媒體以廣告內(nèi)容侵權(quán)以及涉嫌不正當(dāng)競爭為由駁回京東雙十一廣告，隨后就軒然大波了。
沒錯(cuò)，就是這么簡答的事。
鐵哥經(jīng)常覺得我們企業(yè)家尤其是新生代企業(yè)家，總是一方面無所不在義正言辭表達(dá)自己對于商業(yè)秩序的尊重與熱愛，一方面一旦法律觸及自己利益就會(huì)以受害者形象示人，試圖以此干擾正常法律秩序。此次事件就是如此，無論出于什么前提，阿里已經(jīng)通過合法途徑取得商標(biāo)使用權(quán)，京東廣告依法律標(biāo)準(zhǔn)駁回屬于正常情況，實(shí)在不知有什么可討論和商榷的。
如果追其事件源頭我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，京東在整個(gè)過程中并非是其所標(biāo)榜的受害者，而是整個(gè)事件的始作俑者。
雙十一經(jīng)過多年醞釀已經(jīng)成為電商行業(yè)最大的日子，雖然京東自身投大量精力打造618購物節(jié)，但從成交量以及參與人數(shù)到影響力都是無法與雙十一對比的。也是基于這個(gè)道理，京東繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的攪渾水戰(zhàn)略，攪動(dòng)市場試圖變雙十一為自己主場。
于是我們可以發(fā)現(xiàn)在雙十一前這段時(shí)間，京東投放大量有所指廣告，其中不乏明眼人一看便知的針對淘寶以及天貓字眼，如“同是低價(jià)，買一真的”。不光是今年，每年重要購物節(jié)京東總會(huì)推出自己津津樂道號稱“無節(jié)操”的各種廣告，投放各大平臺(tái)，其中多數(shù)影射競爭對手，不止是天貓，幾乎所有同行都被映射過，有心朋友可以自行查找。而今年雙十一京東影射天貓有假貨廣告就更顯得荒唐了，天貓是B2C品牌如何有假貨，為混淆普通網(wǎng)友天貓和淘寶關(guān)系不惜犯常識(shí)錯(cuò)誤了，真是蠻拼的。
京東試圖變客為主的打法在廣告或公關(guān)上講是沒有問題甚至是值得稱贊的，但一切行為還是要以法律為準(zhǔn)繩，以不傷害別人為出發(fā)點(diǎn)的，這才是一家號稱要顛覆的互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)有的情懷和精神，很可惜，在京東身上目前還是沒看到。
此事發(fā)生后京東明里暗里以悲情角色示人，以無辜可憐羔羊般形象示人，試圖以悲情換取輿論的支持。誠然，人總是傾向于同情弱者的。但我們千萬不要陷入京東精心布置的情感圈套中去，在此提醒大家阿里申請商標(biāo)其實(shí)在兩年前，照理去年阿里就有資格投訴京東的侵權(quán)行為，為何偏是今年，實(shí)在有點(diǎn)匪夷所思。
鐵哥想了半天，方才恍然大悟，京東廣告駁回其實(shí)或許與商標(biāo)本身無太大關(guān)系，乃是京東本身廣告涉嫌不正當(dāng)競爭故在媒體處才被駁回。商標(biāo)只是其對外放出煙霧彈，或者說若不是京東廣告屢次挑釁阿里，阿里也不會(huì)痛下殺手。目前據(jù)媒體報(bào)道，京東廣告也都是在廣告投放審核階段未獲得通過，原因確是在于“不正當(dāng)競爭”。
而京東對外聲明又繼續(xù)扮演悲情，一面指責(zé)阿里不具有包容情懷一面又表示自己是開放無私的，明年618繼續(xù)包容開放大家一起玩。不知故意還是無知，京東到此還未搞清楚法律之于商業(yè)秩序的重要性，通過正常法律途徑既然批準(zhǔn)的事情怎能用所謂的包容開放精神去替代。而京東的618開放就更有意思了，618大促影響力短時(shí)間內(nèi)還無法與雙十一相提并論，京東必須要發(fā)動(dòng)各大友商一起將聲勢做起來，換句話而言，京東需要各大電商平臺(tái)一起將618做成自己的購物節(jié)日。京東的包容更多是自己還未有太多資本不包容。
經(jīng)過以上分析其實(shí)不難得知此次商標(biāo)案根本是京東自編自導(dǎo)的一場鬧劇，悲情是假，用眼淚換取同情贏得市場才是真。消費(fèi)只是被其操作的情緒所感染，我們也都被利用者。
我們用大量時(shí)間去談互聯(lián)網(wǎng)思維，倒不如號召互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正從現(xiàn)在做起，不作惡，這或許才是中國商業(yè)未來真正的希望。
對了，提醒一下大家，京東已經(jīng)申請注冊“京東雙十一”商標(biāo)，并以過初審。法律還是保護(hù)所有人的合法權(quán)益的，只要遵守法律的規(guī)則。
