佛山陶瓷在中國的陶瓷行業中一直擁有著舉足輕重的地位，但近年來，不少外地企業為了搶占市場份額，打著“佛山陶瓷”的招牌，有的在佛山注冊成立一個陶瓷公司，沒有實質運營，就在廣告宣傳和產品包裝上突出“佛山制造”，有的只是在佛山注冊一家公司，不惜成本將產品運到佛山再重新包裝后流向市場，有的甚至直接假冒“佛山陶瓷”。廣東蒙娜麗莎新型材料集團董事長蕭華稱，去年蒙娜麗莎在山東淄博打假時就發現，那里許多工廠竟打著“佛山陶瓷”的招牌暗自生產，表示：“凡此種種，嚴重透支了‘佛山陶瓷’區域品牌的含金量，傷害了‘佛山陶瓷’在市場上的美譽度。”也建議相關部門盡快啟動“佛山陶瓷”區域品牌認證、標識與推廣工作，擦亮佛山陶瓷這塊金字招牌，從而將那些打著‘佛山陶瓷’的‘李鬼’從市場上驅逐出去，以維護佛山陶瓷的合法權益。”

    據了解：“佛山陶瓷”區域品牌在經過2006年、2009年、2012年三次艱難申請后，最終于2013年獲批。但是，獲批一年多來，區域品牌的認證、標識與推廣工作卻進展緩慢，至今未能正式開展，區域商標也未能正式應用。

    艱難申請的的“佛山陶瓷”區域品牌為什么推廣難呢？記者訪問市政協委員、東鵬控股股份有限公司董事長何新明，其表示：“即使有這樣的集體商標、集體品牌，但它并沒有給市場或者企業帶來價值，因為佛山陶瓷可以說一直都沒有抱團。”

   同時,市政協委員、廣東金意陶陶瓷有限公司董事長何乾對此也表示，目前各個企業各個品牌在單打獨斗，集體商標未發揮應有的作用是跟市場環境有關，但也堅信未來佛山的陶瓷企業如果能成立一個利益集團，共同探討如何使用這個商標，相信進展就會很快。

    近日，記者從佛山市陶瓷協會秘書長白梅獲悉，從商標的角度來說，目前“佛山陶瓷”這一區域商標并沒有完全審批下來，協會也剛剛將這一區域商標的申報材料提交給國家工商總局，進行最后的申報沖刺和地理標志認證。她說，此前被工商局認定的集體商標很有可能是“佛山市陶瓷行業協會”這一商標，而這一商標僅僅只是協會商標，很難作為區域商標進行打假執法。因此拋開跨區域執法打假難度不說，佛山陶瓷這一商標并沒有法律依據，更加談不上集體商標的認證和維護，相關人員可能誤將協會商標簡單等同于集體商標。

   　如今，佛山陶瓷被仿冒不僅僅是“佛山陶瓷”品牌被仿，就連眾多知名企業的名稱也接被仿冒，如"蒙娜依莎"、"金義陶",這些都需要企業及時維權，并抓緊時間對“佛山陶瓷“這一品牌的申請認定工作，并通過佛山陶瓷企業的抱團推廣，相信肯定能為佛山陶瓷的明天插上騰飛的翅膀。（美家網采編部 丘利榮）