【 采訪時間】：2015年5月11日下午
【采訪地點】：廣東佛山博德精工石材總部
【采訪嘉賓】：博德精工石材事業(yè)部 副總經(jīng)理 戚曉平
【文字編輯】：美家網(wǎng)采編部 張彩換
【美家網(wǎng)】: 感謝戚總接受我們的采訪。最近我們在采訪其他公司的時候，都在議論一個事，說博德開始做石材了？
【戚曉平】:感謝行業(yè)對我們博德精工石材的極大關注。大家都知道，生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能型新產(chǎn)品將是今后人類社會選擇和發(fā)展的趨勢， 精工石材是21世紀最具潛力和發(fā)展空間的新型建筑裝飾材料，是一個真正意義上健康、生態(tài)、環(huán)保的生態(tài)石材項目，技術含量高，市場潛力和空間巨大，但整個行業(yè)還正處于發(fā)展、成長階段，行業(yè)中真正意義上的品牌并不多，真正有實力的企業(yè)進入這個行業(yè)的目前也并不多。
廣東博德精工建材有限公司作為 “世界建陶創(chuàng)新領航者”，在中國建陶領域享有盛譽。博德集團一直以“科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌卓著、運營穩(wěn)健”享譽業(yè)界，成為中國建陶行業(yè)高端品牌的標桿和典范。其自主研發(fā)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國際獨家首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復合板材技術，在世界建材史上創(chuàng)造了全新的綠色新型陶瓷產(chǎn)品，開創(chuàng)了世界建陶業(yè)嶄新的里程碑。博德精工石材是廣東博德精工建材有限公司傾力打造和推出的生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能型石材高端品牌，在2013年，博德集團高瞻遠矚，將企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展又投向另一個全新的領域-----精工石材，正式進軍石材領域。生產(chǎn)基地位于占地5000畝的博德精工建材生態(tài)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一期規(guī)劃6條石材生產(chǎn)線，預計年產(chǎn)量500萬m2，同時興建了行業(yè)首屈一指的“博德石材精加工中心”，占地約2萬m2，集產(chǎn)品研發(fā)、精工生產(chǎn)、精加工、應用設計和專業(yè)服務于一體，是目前我國規(guī)模最大的專業(yè)化石材生產(chǎn)企業(yè)之一。
“博德精工石材”將作為博德集團成功打造“博德精工玉石”之后的又一行業(yè)杰作。經(jīng)過近2年時間的籌備和建設，目前博德精工石材已經(jīng)正式投產(chǎn)，現(xiàn)正進行全球全面招商階段。
【美家網(wǎng)】:現(xiàn)在大理石瓷磚比較火，大理石瓷磚都是仿石材的，讓人忍不住和博德精工石材作比較，您怎么看？
【戚曉平】:這里首先要明確兩個概念，大理石瓷磚在本質(zhì)上還是瓷磚，只是以大理石的某些品種為藍本，在陶瓷表面模仿了大理石的花色紋理，但無法從真正的石材質(zhì)感、內(nèi)在機理、石材物理屬性、石材豐富的運用造型和修復翻新等使用性能方面達到和石材一樣的效果。博德精工石材是真正意義上的石材產(chǎn)品，產(chǎn)品90%以上成份都是天然石材，產(chǎn)品本質(zhì)的不同就決定了他們之間的產(chǎn)品差異，首先博德精工石材是完全通體的石材產(chǎn)品，花色紋理豐富，產(chǎn)品質(zhì)感更好，大理石瓷磚的紋理只是表面一層；其次博德精工石材有豐富多樣的深加工異型產(chǎn)品，可以在空間運用上裝飾出更為豐富的立體效果，更具空間感和立體感，恢宏奢華大氣，這是大理石瓷磚所不具備的；，第三，博德精工石材和天然石材一樣，有大理石瓷磚不具備的持續(xù)翻新和拋光打磨優(yōu)勢，可以使產(chǎn)品持久光鮮亮澤；最后一點，就是博德精工石材極致的還原了天然石材的花色、紋理和質(zhì)感，在裝修效果上自然與奢華相結合，打造出更加媲美天然石材的裝飾效果。
【美家網(wǎng)】:怎么看待現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴重的這一問題?
【戚曉平】: 在我看來，石材行業(yè)還遠沒達到出現(xiàn)市場飽和的狀態(tài)，石材的前景和運用空間還遠沒有效發(fā)揮出來，整個行業(yè)雖然也存在競爭，但基本上是低水平、同質(zhì)化、粗放式的競爭，整個行業(yè)還正處于快速發(fā)展和轉換升級階段。表面看上去，這個行業(yè)的競爭也非常激烈，相互間也在進行價格拼殺，但這些競爭都是在進行產(chǎn)品同質(zhì)化、簡單拼價格、拼成本等低水平、粗放式競爭，真正靠拼品牌、拼質(zhì)量、拼技術、拼服務、拼市場規(guī)模和占有率的競爭還沒開始。簡單拼價格方式的本質(zhì)其實是生產(chǎn)企業(yè)對自己的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術、品牌等方面的自信不夠，也無法給消費者樹立一個良好的信心本質(zhì)上說就是在行業(yè)和市場中缺乏創(chuàng)新性和企業(yè)自身的核心競爭優(yōu)勢。
博德精工石材在這方面可謂下足功夫，其一，我們非常重視產(chǎn)品的技術和研發(fā)，這是我們今后在市場上保持行業(yè)領先性的核心競爭優(yōu)勢，我們會從技術和研發(fā)上不斷創(chuàng)新，更好的貼近市場，為市場持續(xù)、源源不斷的提供好的產(chǎn)品，滿足消費者不同的個性化需求；其二，產(chǎn)品質(zhì)量是我們的核心重點，通過在行業(yè)內(nèi)打造出好的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量做到精益求精，讓消費使用放心、滿意和舒心；其三，加強標準建設和體系建設，提高生產(chǎn)控制和管理管理水平，推動生產(chǎn)各個系統(tǒng)建立科學、完善的質(zhì)量控制和管理體系；其四，建立更加完善的經(jīng)銷渠道、市場網(wǎng)絡和企業(yè)服務體系；其五，強化品牌建設，強力打造品牌優(yōu)勢，通過品牌廣知度、美譽度和品牌拉力，擴大品牌的影響力和市場占有率。
【美家網(wǎng)】:石材的高價格會影響它的推廣嗎？
【戚曉平】: 石材價格高價格是一個誤區(qū)。石材它本身就是一個自然性的產(chǎn)品。它的價格因品種不同、技術含量和工藝配方不同、原材料成本和生產(chǎn)成本不同，肯定是有高有低的。任何一個產(chǎn)品價格都是由這些因素加上品牌、服務、質(zhì)量保障等要素構成的，相互成正比。這也是消費者選擇好品牌和好產(chǎn)品的信心和保障。
【美家網(wǎng)】: 現(xiàn)在市場上的競爭可謂是相當激烈，有些企業(yè)為了促進銷售額，甚至不惜打“價格戰(zhàn)”來吸引消費者的眼球。您是怎樣看待這個問題的?
【戚曉平】: 博德精工石材不會打“價格戰(zhàn)”。誠然，現(xiàn)在的市場競爭是異常激烈，但這個行業(yè)的發(fā)展空間還很大。這是一個正在快速發(fā)展的行業(yè)，它并不像家電陶瓷行業(yè)那樣，目前這個行業(yè)的品牌集中度還不高，很多企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，品牌魚目混珠，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量保障和服務支持。石材行業(yè)中真正知名的石材品牌還很少。所以博德精工石材會堅持走品牌化路線，不會以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，不斷為消費者提供好的產(chǎn)品、好的質(zhì)量、好的品牌、好的服務。
【美家網(wǎng)】:2015年，博德精工石材下半年會有一個什么樣的規(guī)劃呢?
【戚曉平】: 2015年對于博德精工石材來說，我們的首要重點還是在產(chǎn)品技術和質(zhì)量上下功夫，我們的所有產(chǎn)品必須在出廠前達到和符合我們企業(yè)嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量標準，達到行業(yè)中最佳的產(chǎn)品質(zhì)量狀態(tài)，爭取把產(chǎn)品做到更加完美與精益求精，產(chǎn)品力求質(zhì)量過硬。同時，全力推進博德精工石材的品牌打造和建設，按照品牌目標和市場定位，全力將博德精工石材品牌打造成行業(yè)的領袖型品牌，將工廠建成最優(yōu)秀的石材企業(yè)。
第三，2015年下半年開始，博德精工石材品牌全球招商正式啟動，在渠道選擇上我們會有嚴格的條件和標準，建立全面、優(yōu)質(zhì)、完善的國內(nèi)外經(jīng)銷網(wǎng)絡渠道是我們市場工作的首要重點，也是品牌擴張和市場占有率最大的基礎、條件和保障。
【美家網(wǎng)】:好的，今天的采訪到這里就結束了，謝謝戚總接受我們的采訪。
作者札記:
這次的采訪，實在受益良多。
不只是探訪筆尖下的采訪實錄，于筆者而言，更是帶著對石材行業(yè)的好奇，靜靜品味石材精英口中的企業(yè)傳奇。
不跟風，博德嘗試突破傳統(tǒng)的行業(yè)包袱，
努力讓自己走出去，以適度的創(chuàng)新，
讓大眾開始有機會品嘗創(chuàng)新文化背后的商品，
在同質(zhì)化嚴重的今天努力取得各界認同，實屬難得。
創(chuàng)新與文化的光譜中，
各方都在嘗試捉放消費者的品味與認同，
究竟誰會走進你的心里?
筆者認為，非博德這樣的創(chuàng)新企業(yè)不可。
