逆勢突圍需有規劃 地板企業牟取商機需運籌帷幄

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        近年來,由于受到一系列內外因素的影響,整個地板行業的發展態勢都陷入一片低迷之中。伴隨成本上升、企業數量增多、國家行業標準不斷完善,地板企業亦是在壓力和挑戰中艱難發展。同時,在互聯網時代的沖擊下,新舊模式的交織,更是令地板企業發展倍感迷茫。在這種行業背景下,地板企業該如何探尋發展方向?

        地板企業逆勢突圍需要找到突破口

        盡管地板行業處于不景氣狀態,但其仍然擁有著巨大的發展前景和潛力市場是毋庸置疑的。那么,如何去迎接這廣闊的發展前景,挖掘出潛力巨大的消費市場,地板企業就要做到心中有數。無論是采取品牌戰略,還是開拓全屋定制市場,或者是進軍電商渠道,地板企業都需要不斷深化市場手段。

        目前,市場大環境不好,但一些做品牌的企業、做國內市場的企業,去年增長的速度還是很快。現在要做品牌,相對早幾年難度也大了很多。因此地板企業還是要打造自己的品牌:在產品的研發方面,要適合現在的消費群體去創新,不一定是“高大上”,不一定是大品牌的發展思路,也不是在媒體上大肆做廣告。這種簡單粗暴打造品牌的方式已經過時了,地板企業只需要有自己的“粉絲群”,能夠得到一個細分市場的人群的認可,在更加細分的市場里精耕細作。

        地板企業發展需緊隨時代趨勢

        在新的消費趨勢下,地板企業也要對銷售模式進行不斷探索,電子商務就是未來一個很大的增長點。據中國電子商務研究中心預計,到2015年,我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億,其中,網購規模增長249%,網購率達到17.5%。但目前,中國地板行業在電商方面,還沒有可以稱得上特別成功的企業,缺乏龍頭,電子商務人才也還比較薄弱,地板企業要進軍電商還需做好十足的準備。

          與此同時,縱觀整個家居建材市場,全屋定制市場發展很快,在這種消費趨勢之下,人們的消費觀念已經改變,個性化需求越來越被重視。近年來,很多地板企業也開始介入這一塊。裝修現場做的家具,做不好工藝,也不環保,而通過全屋定制,在工廠有好的生產設備,工藝、環保也做得更好,裝修現場只是安裝,也減少消費者裝修的時間。當然,對地板企業來講,介入全屋定制,需要跟設計師打交道,工廠生產設備投入要更加智能化,定制需要準確的數據控制。

        因此,在較為低迷的行業背景下,地板企業的發展還需找到發展的突破口,在不景氣的市場氛圍中,唯有找準突圍方向,地板企業才能贏得長遠發展。

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