雨季一過，裝修旺季來臨，作為最主要的裝修主材，瓷磚花色和價格再度受到消費者關注。今年瓷磚市場尤其是高端瓷磚的市場情況如何?記者了解到，這兩年瓷磚市場的明星產品全拋釉也逐漸放低身價，從最開始的幾百元一塊降至現在的百余元一塊。7月以來，已有陶企停窯或減產，佛山(樓盤)多家陶企負責人向記者坦言：“銷售同比去年下滑明顯，價格總體呈下滑趨勢”。而多個一線瓷磚品牌負責人告訴記者，進入8月后，各大品牌工廠都會搞工廠團購，到時全拋釉單片價格甚至會跌破百元。
市場：
全拋釉瓷磚走俏
成熟品牌不超20家
“準備貼地磚，全拋釉磚和微晶磚到底哪個好啊?”又到家裝旺季，如何選購瓷磚成為消費者一大困擾。記者走訪廣州(樓盤)多個建材賣場發現，當下6成左右的市場已被全拋釉和微晶磚產品占據，傳統的拋光磚產品份額逐漸下降。據了解，目前市場上已經發布全拋釉產品的陶瓷品牌至少有100家，其中技術上比較成熟的卻不超過20家。
記者了解到，全拋釉瓷磚是這兩年瓷磚市場的新星和寵兒，它集拋光磚與仿古磚優點于一體，既有如拋光磚般光滑亮潔的釉面，又有如仿古磚豐富絢麗的花色。由于兼具拋光磚與仿古磚優點，全拋釉問世之后，很快被一二線企業所看好，掀起一股全拋釉發展熱潮，包括特地陶瓷、簡一大理石(樓盤)瓷磚、馬可波羅、東鵬、新中源等數十個瓷磚品牌，均發布了全拋釉產品。尤其是隨著噴墨打印技術的出現，使單片產品的復制變得非常容易，一夜之間同款式的產品便可在各地市場上看到，全拋釉已成了陶企的標配產品。
“仿古磚加拋光處理，基材上封上釉，花紋好看，相當于釉面拋光磚。”國家建筑裝修材料質量監督檢驗中心石陶室副主任胡禮樂一語道出了兩者的區別。從裝飾性看，全拋釉的花色紋理通過施釉印花實現，陶瓷釉料的色彩十分豐富。而傳統拋光磚依靠多管布料設備和顏色面料實現紋理色彩變化，在滿足空間裝飾效果方面相對遜色。從視覺效果上看，全拋釉磚表面更亮，花色更多，更受業主青睞。
危機：
陶企減產
高端磚降價三成
受股市和房地產影響，今年瓷磚市場需求低迷。記者從廣東省建筑陶瓷協會了解到，“今年以來，廣東產區的拋釉磚、微晶石等常規產品的價格都呈下調趨勢，下調幅度約為10%～15%，全拋釉下調幅度最大，有些甚至下調30%;仿古磚與瓷片沒有太大降價空間，價格浮動小。”今年停窯限產的企業較多，由于廠家積壓庫存較大，產銷不平衡，價格變相促銷，各品類價格都有不同程度的下滑。
一方面是廣東產區產品同質化嚴重，另一方面也受到國內其他陶瓷產區產品的沖擊。比如，廣東的全拋釉生產企業受到江西和山東的全拋釉產品沖擊很大，憑借原材料的優勢，江西和山東的全拋釉銷售價格約在每片30元左右，比廣東的全拋釉產品價格要便宜不少。另外，作為與全拋釉競爭的產品，微晶石瓷磚也開始搶占全拋釉的市場份額。
趨勢：
應用回歸石材
結構急需優化
對于消費者而言，全拋釉產品具有怎樣的吸引力?廣東榮高陶瓷有限公司品牌推廣部經理李磊表示，在產品開發方面，全拋釉針對國內消費者偏好主要有兩大方向：一是模仿大理石紋路，這在陶企中占70%~80%的比例;二是仿玉石，占20%~30%的比例。另外，一些陶企為了避開競爭激烈的市場，開始走高端路線。未來，全拋釉的規格會多樣化，大的紋理會越來越多，應用更趨近石材，并最終回歸石材，甚至超越石材，而在配件應用上則會更豐富。
業界人士普遍認為，提升全拋釉產品附加值，為經銷商做好配套產品及配套服務，也是占領市場的重要手段，而提升全拋釉產品附加值的方法有三個：一是配備齊全的配件產品，如增加門套石、腰線、地花、背景墻、轉角、波打線等材料;二是豐富配色產品設計，特別是深色產品的開發;三是做好產品搭配應用的設計指示和效果圖，增加三維效果圖的指示應用或與外協公司開發展示軟件等。
此外，全拋釉產品結構也急需優化，“瘦身”將是發展潮流。市場抽樣顯示，進口陶瓷磚多為小而薄，規格超過600×600mm的很少，在國外大規格的磚不是很暢銷。而國內情況完全相反，全拋釉磚規格幾乎都是800×800mm，部分往1000mm上走。產品結構朝著節省資源、輕薄化方向發展。
市場促銷
8月瓷磚推工廠團購
記者走訪廣州馬會家居、美居新生活奧體店、五洲城建材中心等多個建材賣場了解到，終端專賣店的全拋釉瓷磚價格的確大幅下調。在金舵陶瓷美居新生活店里，一款很漂亮的原價408元/片(800x800mm)的米黃色全拋釉磚，五月份的促銷價是198元/片，而現在的促銷價是125元/片。
記者從多方面解到，8月份，瓷磚主產區佛山的多個品牌工廠將舉辦工廠團購，包括新中源、金舵、新明珠等。金舵陶瓷美居新生活專賣店馬小姐告訴記者，8月份很多瓷磚品牌都將在全省范圍內邀請消費者前往工廠團購，有專車接送，屆時，不僅能看到所有店內樣板的情景鋪裝效果，還能享受到比現在店內更便宜的價格，多款全拋釉磚價格有可能跌破百元。因此，近期有裝修需求的消費者不妨等到8月再下定，奔波百里或許能節省千元。
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瓷磚市場
“三足鼎立”
值得一提的是，與拋光磚不同，全拋釉的工藝相對復雜，一般的企業還做不來。”胡禮樂表示，全拋釉磚檢測主要依據國家標準GB/T4100-2006《陶瓷磚》開展，產品質量好壞主要體現在強度、釉面附著力等指標上，包括花紋、拋光效果，都有差異。雖然很多產品都自命為全拋釉，但不同企業生產的全拋釉產品，無論在花色、裝飾效果上，還是使用壽命、質量上，都有不小的差別。東鵬瓷磚廣州分公司總經理張翼表示，目前瓷磚市場是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”，其中全拋釉磚是主力，拋光磚的市場空間被嚴重擠壓，而主打高端的微晶石磚，價格居高不下，使用者較少。現在行業也都靠全拋釉磚開拓市場，產品規格集中在800×800mm。
