7月28日，全國老齡辦在京舉行新聞發布會，宣布以8月1日零時為標準時點，近4萬名調查員將進村入戶，進行為期一個月的第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查。目前，我國人口老齡化進入快速發展期，截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經達到2.12億，占總人口的15.5%。老齡人群體日漸龐大，其消費潛力不言而喻，可社會的各項生活配套設施卻還沒有跟上來，“銀發商機”這么大，衛浴企業又怎能錯過?

　　市場未細分 生產又受阻

　　理想是豐滿的，現實是骨感的。衛浴企業開啟老年衛浴品牌仍面臨不少問題。

　　目前，市場細分現象日益出現，女性和兒童成為市場細分的主角，不少企業為這兩大類人群開發目標精分產品。在商場中，你可以發現許多商家都有出售兒童家居產品，且大都款式新穎、色彩絢麗。但當咨詢是否有老年人專用的家居時，不少商家則直截了當地回答“沒有”。縱觀細分市場，老年群體卻遭受忽視，專門為老年群體設計的產品少之又少。其實，老年群體具有相當可觀的消費潛力，想開創新局面的衛浴企業理應順勢而為，打造老年人專用的衛浴產品。而真正意義上的老年衛浴，應該綜合考慮到老年人的生理階段、審美觀念等方面，以滿足老年人對于衛浴產品在生理以及心理上的需求。

　　以老年家居為例，業內人士指出，除了在安全性和舒適性方面有更嚴格的標準之外，老年家居在功能性方面也有更高的要求。因而針對老年人的家居，一般在設計上會更加復雜，而且生產流程也會較長。這對于生產商來說，無疑就造成了一定的成本壓力，而對于消費者來說，也意味著要承擔更高的價格。此外，由于目前老年家居市場尚未成熟，不少家居企業都擔心生產風險問題。畢竟開發任何一款有針對性的新產品，企業的生產和管理系統都需要進行重新調整。而相對于其他家居產品而言，老年家居產品的開發周期更長，盈利更慢，因此，涉足這方面的企業并不多。

　　關注老年人 從細節做起

　　對衛浴企業而言，老年人衛浴還處于空白狀態。衛浴企業應該多關注老年人，創立適合老年人的品牌。

　　由于老年人在家中的時間較長，因此衛浴產品的實用、安全和舒適度對他們來說格外重要。但如今，兼具健康、環保、功能及安全性的老年人衛浴產品仍很少見。此外，如今的老年人也喜歡多姿多彩的居家生活，因此老年人衛浴在注重實用性的基礎上，也不應忽視藝術性和觀賞性。

　　加上老年人由于社會角色和經濟地位由主導變為輔助，加上獨居增多，因此情感特征多表現為常有孤獨感，同時頗為懷舊。而對于購買商品則多講求實用，價格方面偏向于中低價位。對此專家建議，面對如今衛浴行業不景氣的現狀，衛浴企業可創立以老年人為消費主體的衛浴品牌，根據他們的心理需求，研究適合老人使用的衛浴，作為老年人家居市場良性發展的轉折點。

　　百善孝為先，是中華民族的傳統美德。在中國，孝順贍養安撫老人理所當然。銀發商機這么大，再根據這一市場需求，衛浴企業必將在老年衛浴市場上站穩腳跟，名利雙收。