地板行業在國內發展近三十年，如今隨著市場競爭環境的變化導致企業面臨著越來越多的競爭壓力。目前，市場上各種營銷模式風生水起，一方面是市場營銷創新不斷衍變的結果，另一方面也顯示出地板企業在消極態勢下積極求變的發展心態。然而，盡管營銷創新尤為關鍵，但企業發展也需認清本質。

地板市場環境較復雜  企業保持自身特色是良策（圖片來源網絡）

　　地板市場復雜性鞭策企業做出變革

　　隨著市場競爭的加劇和消費者消費理念的日趨理性，眾多地板企業從過去單純的產品、價格、商場布置等“表面”的競爭，已深入到營銷理念、整體市場宣傳等方面的競爭。地板企業產品同質化現象日趨嚴重，地板企業在不斷拓展市場的同時，宣傳、銷售成本也逐步上升。

　　由于人力、財力有限，企業越來越關注如何選擇一種有效、經濟的渠道模式，從而有效拓展市場，以最小的投入達到最大的產出。業內人士認為，地板行業的發展相對較晚，除了傳統的經銷商渠道，在對賣場的選擇上地板行業內也存在一些爭論。關于大型賣場是否應該入駐的問題，根據企業規模的不同，各家觀點也存在差異，其實質性的問題在于，地板行業的渠道建設并不像電器一樣，已經形成了相對成熟的模式，地板行業的渠道也沒有達到類似如此的壟斷性地位，因此，行業內才會存在是否一定要入駐大型賣場的爭論。

　　地板企業發展需保持自身特色

　　在傳統渠道的建設上，各家的方法也并不相同，一些地板企業選擇廣撒網，培育新興的代理商，在一段時間的考察之后優勝劣汰。這種選擇方法可能會在沙中淘出真金，但也可能造成成本太高，在消費者心中對品牌形象產生不良印象。更多的地板企業可能選擇在一些已經成熟的代理商中間進行兼并和選擇，將其他品牌的渠道納為己用，這是比較省事省力討巧的做法，但是同時企業應該也會對經銷商的忠誠度產生某種程度的質疑。

　　無論如何，地板企業想要在激烈的市場競爭環境中能夠脫穎而出，就一定要根據企業自身的特色，選擇最為合適的渠道建設方法，無論是鞏固現有的渠道，還是開拓新興的渠道，都是企業的發展策略之一。對于地板企業而言，不斷創新產品、提高產品質量、做好品牌口碑、廣開渠道把產品銷售出去成了地板企業的核心重點，也是地板企業在激烈的市場競爭環境中能夠脫穎而出的不二法門。

　　因此，在競爭尤為激烈的市場環境中，地板企業的發展還需要將一些硬實力提升上來，在產品品質和產品質量等多方面著手，才能保持住自身的行業地位。