新品類高品質(zhì)，著力打造裝飾界的LV

金鳳凰于2003年全球首創(chuàng)第一代納米微晶玉石產(chǎn)品鳳凰玉石，開啟了通體無孔微晶玉石“領(lǐng)秀石代”的嶄新風(fēng)潮，也將整體家居空間帶入了“晶壁輝煌”的全新時代。雖然鳳凰玉石擁有著很多超越傳統(tǒng)裝飾材料石材和陶瓷的優(yōu)勢，從外觀上看鳳凰玉石通體無孔，冰清玉潔，品相如玉，品味高端；從性能上對比鳳凰玉石的硬度、亮度、吸水率、耐磨度、耐候性、耐酸堿性等都超越陶瓷產(chǎn)品，可熱彎加工使得鳳凰玉石能用來做洗手盆、浴室柜、各類臺面、弧面板、圓柱，使用范圍更加廣泛；從應(yīng)用上看鳳凰玉石也可以像石材一樣在使用一定年限磨損后對表面進行拋光翻新處理，但不會發(fā)生病變，所以不需要像石材那樣進行經(jīng)常性的維護，清潔打理更加簡單方便。

據(jù)了解，金鳳凰自成立以來十余載歷年都會投入巨資潛心研究，從第一代鳳凰玉石，到第二代納米微晶2，再到第三代納米微晶3，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。并且引入新的生產(chǎn)工藝，制造出有花色紋理的閃石系列產(chǎn)品意大利木紋和云紋麗影、薄至3mm的極致薄板系列產(chǎn)品晶薄玉板、雙面皆可凹凸立體的板巖系列產(chǎn)品晶粒板巖，不斷豐富產(chǎn)品品種。

雖如此，但金鳳凰研發(fā)團隊仍不滿足，在采訪途中金鳳凰集團董事長告訴小編：“金鳳凰納米微晶玉石是模擬玉石生成環(huán)境通過現(xiàn)代高科技手段制造而成，縮短了玉石生成的時間，擁有了超越玉石的性能和品質(zhì)，是一款高檔的玉石類裝飾材料，而且每一款產(chǎn)品都經(jīng)過多年的潛心打造，力求做到極致，如同精湛手工打造的LV包一樣是一種生活奢侈品。”

    聚焦高端市場，給低端跟進者生存空間

通過多年的市場培育和發(fā)展，在金鳳凰的引領(lǐng)下通體無孔微晶玉石的生產(chǎn)廠家也在不斷地增多，這個市場也越做越大，憑借強大的研發(fā)實力和營銷網(wǎng)絡(luò)布局，金鳳凰現(xiàn)在以鳳凰玉石占據(jù)著超過40%的低端市場，以納米微晶3占據(jù)著超過95%的高端市場。

擁有高端、低端的產(chǎn)品線，行業(yè)第一的市場占有率，使得金鳳凰獲得多項發(fā)明專利的同時還榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品中國知名品牌”、“中國裝飾材料行業(yè)10強”等眾多品牌榮譽，然而在此快速發(fā)展之際金鳳凰卻積極主動關(guān)注未來市場需求，提前布局高端市場，加大納米微晶玉石3代產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，逐漸減少第一代鳳凰玉石低端產(chǎn)品的生產(chǎn)量。

正如金鳳凰品牌集團董事長所說：“作為一個產(chǎn)品品類的創(chuàng)造者和傳統(tǒng)市場的打破者，金鳳凰的產(chǎn)品是領(lǐng)先于同行業(yè)者的，市場占有率也是最高的，在高端裝飾材料行業(yè)我們沒有現(xiàn)成的營銷案例可以參考，所以我們要轉(zhuǎn)變營銷模式，進行品牌再定位，聚焦于高端產(chǎn)品，給競爭力弱的低端品牌以生存空間。一方面我們要繼續(xù)做強做大更有競爭力的、品質(zhì)更好的高端產(chǎn)品，逐漸降低低端產(chǎn)品的比例，把更多的優(yōu)勢資源投入到高端產(chǎn)品上去；另一方面在高端市場上要以標(biāo)志性工程突破市場瓶頸，多做實際案例，形成口碑宣傳，我們不能大量依靠單純的廣告投入來博取市場的信任，而是通過實實在在的經(jīng)典案例現(xiàn)身說法，把宣傳費用讓利于消費者，以產(chǎn)品品質(zhì)襯托出品牌價值，做全球高端裝飾材料市場的領(lǐng)導(dǎo)者。”